A4：视点
□ 本报记者 陆 俊 文并摄
装修公司展示、营销一般会选什么地方？家具卖场、家居建材市场、新建住宅小区等，都是装修公司出没的地方，但是日前消费日报记者在一家以美食、百货为主的商业广场，看到一家正在搞营销活动的装修公司实景体验店，很多人被该公司的活动所吸引，纷纷驻足围观，咨询，成为商场里人气最旺的一个地方。把装修公司开到百货商场里，并且还吸引了很旺的人气，这是否将成为新零售下业态融合的一个新变化？
在北京丰科路的丰台万达广场B1层，记者看到一个很热闹的场所——一群人围坐在一个大台子边，一位主持人站在台上拿着话筒大声和台下的人交流互动，看起来是一场很火爆的商家促销或喜庆活动。仔细看台上的广告牌，才发现是一家装修公司，而且这不是商场临时搭建的活动台，而是一家常驻的装修实景体验店。一般来说，装修公司的活动和店面都是在家具卖场，建材市场里面，到百货商场建体验店而且人气如此兴旺，也算是装修公司另辟蹊径的创新之举。
记者了解到，这是一家走中高端路线的装修公司——博洛尼旗下的家装品牌“五十家”，他们的体验店之所以吸引了这么多人，是因为公司正在搞“老房翻新”、“局装换新”的活动，很多本来是逛商场的消费者，在看到了活动介绍之后，都产生了咨询、了解的兴趣。
一位在现场咨询的消费者告诉记者，他家住的是几十年的老房子，十多年前装修过，现在很多地方已经出现了损毁，风格也很老旧，但是因为觉得房子老，怕麻烦，一直没有想过的新装修，今天逛商场，偶然看到这个老房翻新的活动，反正也没什么事，就进来了解了解，如果价格合适，不折腾，就把自家的房子创新装修一下。
“五十家”一位现场活动的负责人告诉记者，这次他们的“老房翻新”、“局装换新”主要包括很多具体的小项，针对不同的装修人群，有“厨房换新”、“卫生间换新”、“墙面换新”等，能够“三步解决老房疑难杂症”。老房换新的价格也很实惠，比如“厨房换新”，每套25900元起，“墙面换新”，每平方米68元起，所以吸引了不少有老房装修需求的消费者。
为什么装修公司不到家具城，建材市场去开店，要到万达广场来做体验店呢？这位负责人告诉记者，其实他们公司已经在两个百货商场开了体验店，一个是北京西大望路的合生汇购物中心体验店，一个就是丰科路的万达广场体验店。把装修体验店开到百货商场里，主要是公司的战略决策，一个是合生汇和万达广场都是北京知名的大商场，人流量多，人气旺，这是公司开体验店最看重的地方；另一个是公司走都市中高端和个性化的装修路线，要避开和其他装修公司的同质化竞争，因此也不能选装修公司扎堆的家具卖场、建材市场等。
业内人士认为，不同定位的装修公司有不同的目标消费群体，不必要非得在传统的家居建材市场寻找客户。比如年轻一代的消费者，很多已经不去家居建材市场找装修公司，而是在互联网上找装修公司，因此最近一段时间还兴起了互联网装修。此外，城市购物中心、商业广场等，也是年轻人聚集的地方，装修公司在这些地方展示，推广，也不失为一个好创意。如果效果好的话，可能更多的装修公司会效仿，兴起一种装修和商场的业态跨界融合。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）