A5：长三角观察
日前，集30000平方米自然无动力游乐场、18间套房主题亲子民宿、亲子餐厅、室内儿童游乐场、自然学校等丰富业态的绿乐园正式开门迎客。在这个专注自然教育传播的亲子乐园里，不仅可以体验与自然相处的无限可能和乐趣，也会对“乡愁”、对回归田园生活有全新的理解。而这正是昆山周庄积极探索旅游发展新模式结出的“硕果”之一。
作为江南水乡的周庄，近年来逐步从原有的古镇游中跳出来，不断整合发展空间、优化产品升级、重构产业功能，用“绣花”的精神精心构建“水乡古镇文化+美丽田园生活+江南湖区风景”的全域旅游新格局。据统计，2017年全镇全年接待游客547万人次，同比增长6%，古镇景区散客数上升9.9%，景区门票收入同比增长11.5%。
五大转变 重塑“江南水乡”美好形象
作为古镇旅游的先驱，周庄有着别人无法复制的“独门绝招”，那就是创新。从快旅到漫游，体会诗意生活；从流水到枕水，营造主题景观；从呆板到时尚，紧跟时代步伐；从“门票+”到“品牌+”，产业纵深发展；从人家到回家，塑造诗意新家园。周庄用自己的五大转变重塑着“江南水乡”的美好形象。
面对不断升级的消费需求，周庄古镇在保持原汁原味水乡风情的基础上，不断融入新的旅游创新元素，将侧重点放在游客的游览体验上，实现产品的迭代升级。重建的周庄博物馆就是一大亮点。利用多媒体技术，游客接触的不再只是图片、简介，只要动动手指，就可以身临其境地动态感知千年古镇的历史人文。首富沈万三会和你“打招呼”，“亲自”给大家讲述沈家与周庄的故事。与此同时，风情小镇、江南人家等休闲配套项目的兴建；1086慢生活街、逸飞之家电台、猫的天空之城书店等文旅项目的引入；《四季周庄》大型实景演出的震撼演绎；周庄过大年·年味生活、原味生活·粽情端午、戏曲生活·浓情中秋、中国周庄国际旅游节、海峡两岸（昆山）中秋灯会等活动的举办；以及划灯、捕鱼、宣卷、阿婆茶、摇快船等周庄元素的多重呈现……使周庄在拥有“小桥、流水、人家”外在美的同时，更赋予了亲切、文雅、时尚的内涵美，激发人们对水乡游的留恋。
以古镇游为“龙头”，开展精致化建设以外，周庄又开始以环太史淀湿地片区为“龙身”，引进强IP、自带大流量的优质项目，打造高品质度假产品体系；同时，以同周路沿线、泛天花荡区域为“龙尾”，一村一品，提升颜值、振兴产业、落实富民，发展休闲乡村旅游。近两年，该镇着重打造“香村·祁庄”乡村旅游品牌，以年代秀为主题，对祁浜村的三珠浜村民居进行改造，恢复该村原有历史文化点，并导入旅游差异化产品，打造四季田园风光。首批开门迎客的“香村·祁庄”民宿项目，成为周庄祁浜村及周边村落的发展样板。此外，绿洲庄香草主题生态农庄作为休闲农业主题的影视基地，受到越来越多的媒体、剧组的关注。2016年，电视剧《妈妈向前冲冲冲》；2017年，电视剧《柒个我》均取景于此……
可以说，如今的周庄旅游产业“遍地开花”。随着旅游业的发展，老百姓的口袋也“鼓”了起来，幸福度和满足感不断提升。以东浜村为例，全村共有各类旅馆、饭店、特色商铺等85户、水上观光手摇船95条，全村450个劳动人口中有323人从事旅游服务行业，占总人数的72%，三产服务业年总收入达3403万元，人均纯收入超34000元。
氛围营造 创建“新水乡”生活方式
“有一种生活叫周庄，我们想要打造的是一种理想的生活方式。这里既有小周庄的水乡生活，又可提供工作、休闲的空间；既有都市繁华，又有诗与远方。”周庄镇副镇长黄萍介绍。依托紧邻上海虹桥机场的交通区位优势，周庄将积极融入大虹桥经济圈，为游客提供升级版的旅游要素体验产品，为创客提供集“工作+生活+休闲”为一体的第六空间。
为了更好地整合资源，实现这一美好生活的终极理想，该镇精选项目，引进、推动、培育三举并重，不断加大优质旅游要素产品供给。从2016年底开始，在全域思维的引领下，又创造性地举办了7次“旅游+”沙龙活动，集聚30余家国内和本地优秀旅游文创企业，携手构建“旅游+”企业家交流圈层。“每个企业都有展示自身资源、吸引合作项目的机会。”黄萍说，“部门搭建交流平台，企业登台唱戏。一年来，‘旅游+’沙龙架起了政府与企业、企业与企业之间的双桥，成为当地企业资源共享、牵手合作、抱团发展的重要平台。”
周庄生命奥秘博物馆是2014年落户周庄的生物塑化标本展览馆，几次活动下来，就与绿乐园、纸箱王、辰宇文化、昂立国际教育等多家企业逐步开展一系列合作。和周庄生命奥秘博物馆一样，落户周庄近10年的上膳源周庄农场也是“旅游+”沙龙的常客。多年来，农场一直以农业生产为主。自参加“旅游+”沙龙后，农场负责人董卫华决定搭上“休闲观光农业”的快车，实现“旅游+农业”的发展突破。“现在，我们在进行旅游厕所、基础道路、休闲条件等基础建设，今年将申请江苏省三星级乡村旅游示范点。”董卫华说。
除此之外，江苏水乡周庄旅游股份有限公司与苏大应用技术学院携手为企业提供社会服务；铂尔曼酒店与茉莉绣坊开展刺绣产品展示销售；慢条斯理文化传媒与辰宇文化开展创意IP合作开发……在周庄，以“旅游+文创”、“旅游+农业”、“旅游+教育”、“旅游+科技”为特色的“旅游+”正为该镇旅游产业转型升级注入全新动能。“接下来，我们将以‘精致古镇 最美水乡’为主旨，精心谋划，描绘一张蓝图，最终实现步步是景、处处是画的全域旅游新目标。”黄萍说。她表示，以原有5A级古镇景区为依托，周庄将整合度假酒店、特色商业、特色村落、生态景观等周边旅游资源，打造集古镇游憩、文化体验、品质度假、文化创意等于一体的世界水乡休闲度假目的地。未来的周庄，值得我们期待！
（陆平静 本报记者 汪宏胜）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）