A4：视点
行业动态：
国内奢侈品并购案频发
近日，要客研究院向记者提供的最新研究报告显示，2017年中国资本参与的与奢侈品相关的并购案共12起，其中跨境收购达到9起，总金额达到8.63亿元人民币，而且出现了越来越多的跨行业收购。
具体来看，这12起并购案中，涉及珠宝品牌收购2起、服装品牌并购5起、水晶饰品品牌收购1起、奢侈品牌中国代理商收购3起、境外奢侈品电商投资1起。
刚泰集团收购Buccellati成为2017年中国资本收购案中交易金额最大的案例，达到1.955亿欧元。
为了更好地分析中国企业奢侈品并购案例，要客研究院发布了中国企业奢侈品并购力指数，具体从标的控制权限、标的价值、并购后整合能力、并购行业影响力四个方面评判。数据显示，山东如意集团奢侈品并购价值指数排名首位，歌力思和七匹狼集团排名第二和第三位，京东排名第七位。
从中国企业奢侈品并购力指数可以看出，京东斥资3.97亿美元占Far－fetch少数股权，控制力最弱，但京东在互联网电商行业影响力较强。
报告认为，近年来中国资本奢侈品行业的并购受到三方面驱动，包括中国政府鼓励中国企业“走出去”的基本国策；消费升级的内在驱动带动产业升级的需求；企业希望扩张市值的需求。
记者观察：
奢侈品在传统渠道表现不俗
路易威登、爱马仕、普拉达、香奈儿、迪奥、古驰、杜嘉班纳、卡地亚、葆蝶家、纪梵希、博柏利、芬迪……全球闻名的奢侈品品牌在广州的门店，多数都落户广州太古汇。据统计，目前，广州太古汇已云集了逾180家知名品牌，不论是全球一线品牌精品、国内外品牌时装，还是家居生活用品乃至精致美食佳肴，均一一呈现。其中70%为国际品牌、30%为国内品牌，超过70个品牌为第一次进驻广州，多个国际知名品牌在此设立旗舰店或概念店。
回顾过去一年，广州太古汇零售销售额上涨27%，已连续24个季度获得增长，成为国内表现最稳健的高端商场之一。截至去年底，广州太古汇商场及办公楼租用率均高达99%。
而据广州友谊向记者介绍，受益于友谊珠宝新天地、国际名表区等区域在2017年底完成改造，化妆品品牌阵容也完成新一轮调整，以及春节、情人节消费需求的强烈带动，2018年开年以来广州友谊高端品牌消费有所回暖，其中，卡地亚、万宝龙、江诗丹顿等国际顶级名表品牌受更多消费者关注，有着良好的销售势头；化妆品方面知名度更高的国际顶级品牌更受顾客喜爱，CHANEL、ARMANI、Lamer、CPB等 多个品牌均录得双位数增长；场内轻奢品牌也受到相对年轻的客群所关注，轻奢品牌服饰及礼服定制同样获得较大幅度增长。
调查报告：
中国消费者买衣服包包最爱Chanel
最近，加拿大皇家银行欧洲公司（RBCEuropeLtd）发布了一份关于全球奢侈品消费的调查报告。根据调查显示，在中国市场，奢侈品牌的规模越大，名声越响，就更容易抓住消费者的眼球。报告的分析师 RogerioFuji－mori指出，该现象对 LVMH、开云、厉峰、Hermès和 Tiffany等这些想扩大规模的公司集团和品牌来说是利好的。
这份最新报告调查了 643名中国富裕阶层消费者，在过去一年里他们至少购买过一件奢侈品，其中年龄在 18岁至 34岁之间的消费者占 62%，而年龄在 45岁以上的消费者只占 6%。也就是说，年轻人为奢侈品的消费主体。
报告中指出，中国消费者相比于购买手袋、腕表和珠宝，更倾向于网购衣物、鞋履和美妆用品。
而对于奢侈品牌的选择，Chanel不论是手袋还是服饰，都是中国消费者的最爱。
根据调查结果，在奢侈品手袋类别中，消费者对 Chanel的购买意向最高，达 20%，紧随其后的是 Gucci，占16%，其次是 Hermès，占 12%，Pra－da占 9%，LVMH和 Dior并列第六，均占 8%。虽然数据显示 Chanel手袋最受欢迎，但被调查者表示，如果不考虑预算限制，Hermès是渴望拥有的理想包袋。
在服饰类别中，Chanel依然占最高比重，选择率达18%，接着是Ar－mani，占 15%，Gucci排名第三，为9%，LVMH和 Prada并列第四，占7%，而Burberry为5%。
此外，LVMH以 20%的占比在鞋履类别中领先，Gucci和 Prada随后，分别占 19%和 13%，而 Dior与近年频出爆款鞋的 Balenciaga并列第四。
在配饰方面，最受青睐的珠宝配饰品牌是 Tiffany和 Cartier，均为26%，第三名的Bvlgari占比为15%。
至于奢侈腕表，Rolex以20%的优势占头排，而 Longines、OMEGA和Cartier随后，分别为 13%、12%和8%。
RogerioFujimori表示，自 2015年以来，中国的奢侈品需求是在现有客户增量支出的驱动下增长（而非首次购买奢侈品的消费者）。他提到，在去年中国消费者为欧洲奢侈品牌的全球销售额贡献了 35%的比重，因而这一群体对欧洲奢侈品牌来说是最重要的客户。
分析师还补充道，随着中国奢侈品市场在 2014年至 2015年间趋向成熟，品牌试图在所有价格点上寻求更大的价值，并且更加关注原有客户的增量支出，顾客忠诚度成为首要重点，此外，品牌对奢侈体验的投入有所增加，为拉动客流量，店内布置越发新奇，而以上种种举动均是该市场的重要议题。 （本报综合）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）