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女性一直是购物的中坚力量，拥有更多消费主导权。在互联网时代，女性用户具有更强的消费欲望。近日，《每日经济新闻》联合唯品会金融共同发布了《花未来钱，“妆”点当下美—2018女性春季消费调查报告》（以下简称“调查报告”）。
据调查报告显示，在2018年1—3月，在包括职场女神、猪猪女孩、全能新女性、氧气美女在内的四类调研人群，全能新女性购买的奢侈品数量最多，在购买的奢侈品具体产品当中，购买订单数最多的是服装、饰品和居家用品类产品，女性在购买奢侈品的“战场”上已经不独爱服饰，也爱家居用品。显然，掌管家庭财富的女性已成为家庭消费的入口。
女性消费从“将就”到“讲究”
说到奢侈品，很多人潜意识里就会联想到金银珠宝、服饰箱包。但在消费多元化的今天，女性消费者对生活品质的追求越来越广泛。公开资料显示，消费升级趋势下，女性消费的全行业客单价大幅提升，其中服装服饰、美妆、母婴、数码家电、家装、进口等行业客单价增幅高达两位数，有些行业甚至逼近三位数。
由女性引领的消费升级大幕就此拉开，尤其是护肤美容的消费升级。根据调查报告显示，在护肤类别中，各类姑娘都最看重“面部护理”，其中，氧气美女在美容方面颇有钻研，偏爱美容“黑科技”，在美容仪器，如美容仪方面的花费占比超过20%，远远高于其它几类人群；而猪猪女孩在“口腔护理”购买的金额占比在各类人群中居首。
此外，国内美妆行业也正在进入“口红时代”。在彩妆类别中，职场女神更加偏好“唇妆”，在几类人群当中，购买花费占比远超其它人群，要当职场中的“千变女神”。
不过，随着年龄的增长，事业、家庭双丰收被打上了“人生赢家”的标签，女性的消费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了食品生鲜。在基础类食品当中 ，猪猪女孩购买水果订单占比也超过其它类别人群，高出8—10个百分点；同时，在“方便速食”类的订单占比最高，超过60%，远远高于其它人群在此类产品的购买占比。
女性是家庭消费场景的引领者
由于女性在社会中扮演了多重角色，她们是女儿、妻子和母亲。4/2/1的家庭结构中女人成为家庭中掌管一家老小花费的主要决策者，所以有口号叫做“我负责貌美如花，你负责赚钱养家，顺便帮你管管家”,资金的决策使用权都在女性手中，以女性为中心的消费主义成为主流。
同时，中国62%的家庭消费和财富由女性管理，女性是家庭的入口，掌管家庭消费和财富，通过女性用户实际可触达其背后的家庭消费及投资需求。因此，依托于优质的客群基础，瞄准女性及背后的家庭金融市场蓝海，提供差异化的金融产品及服务，将会是部分商家发展的大趋势。 （每日经济新闻）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）