A2：综合
近日，海马汽车集团股份有限公司公布了2017年度报告，企业全年营收近百亿元。受宏观市场环境影响，海马汽车业绩与往年相比呈下降趋势。
对此，海马汽车方面回应称：受行业、市场、自身等因素影响，短期内出现销量下滑在意料之中。目前，海马汽车正在经历短期“阵痛”，为未来发展积蓄更大力量。
总结经验敢于直面现状
从整体环境来看，2017年中国汽车行业进入调整期，汽车行业面临一定的压力，多家车企均有不同程度下滑。对于2017年全年业绩下滑的原因，海马汽车认为：除外部环境因素外，近年来，海马汽车正处于战略转型时期，资金投放、重点项目实施皆有调整，产品成本上涨，毛利下降，进而影响整体业绩。
全面布局稳扎稳打实现良性发展
今年，是海马成立30周年。30年间，海马汽车不断发展，产品规划日趋清晰，产品布局逐步完善，品牌营销及传播手段实现多样化，郑州与海口基地共铸品质海马。
近年来，在产品研发和品质提升等方面进行大规模的投入，包括研发全新的强动力车型和领先的“五位一体”新能源动力总成等等。
产品节奏上，年度重磅车型二代海马S5将在北京车展亮相，同时，下半年会推出1.6TGDI缸内直喷涡轮增压发动机，年底搭载7速湿式双离合的海马S5也将投放市场。
而海马汽车全新紧凑型SUV车型，将于2019年推向市场。未来，海马汽车还会推出一系列活力创新的产品，满足年轻消费人群多样化的用车需求。
借势发力
新能源聚焦长续航和智能网联
凭借对国家政策的准确理解，对客户和市场的把握，海马新能源顺应行业快速发展趋势，借势发力，实现技术驱动。
目前，海马新能源在产4款纯电动汽车产品。未来两年，海马汽车还将有插电式混合动力、400km续航电动汽车投放市场，产品会覆盖含轿车、MPV、SUV及小型经济出行市场。
当前，海马汽车正在打造自身核心竞争力，与此同时，通过与小鹏汽车、科力远等公司战略合作，在智能网联、新能源等方面的竞争能力正在快速提升。
战线前移垂直下沉 助力品牌提升
可以说，2018年，海马汽车的品牌营销推行“战线前移，垂直下沉”模式，不仅要拓展三四五线市场，还要通过管理手段下沉、政策下沉和传播下沉等手段，全面推进营销、服务、推广、传播等工作。
年轻化的品牌营销，也让海马汽车逐渐深入年轻人的生活圈。联合卫龙品牌、《捉妖记2》等跨界营销，与年轻人共鸣。2018年，海马汽车成为新浪体育3X3黄金联赛的“顶级战略合作伙伴”，传递青春、向上体育精神，双方互利共赢。据了解，海马汽车还将带动经销商运用体育营销手段，建立区域年轻用户对海马车型的强认知，实现营销IP化和体验化的效果叠加。
当下，海马汽车正在以品类战略为核心，以“品质海马，中国符号”为企业愿景，实施“聚焦、创新、精品”战略，实现转型升级，相信稳扎稳打的海马汽车会抓住市场契机，实现新突破。 （本报记者林墨涵□玲玲）
（消费日报 www.xfrb.com.cn)