A3：观察
3月25日，郎朗与茅台王子酒签订了品牌文化代言协议，这一天同期也举行了王子版“狗王”生肖纪念酒的上市发布会。
1999年，一夜之间被全世界认识的“王子”郎朗，凭借他的天才与勤奋，走上了精彩的钢琴大师之路。同样是1999年，茅台刚从白酒市场低谷中走出来。
上一年度，茅台几乎陷入无法完成销售任务的困境，但随着首支营销队伍的成立，迈出市场营销第一步的茅台后程发力，最终如期完成2000吨的销售任务，全年销售比上年增长13%，利税增长7.7%，创历史最好水平。
一方面是看到市场的良性增长，一方面是对白酒品质消费、文化消费的趋势预判，茅台决定为满足更广泛的消费者需求，开发一款新品，它要使用与茅台一样的优质原料，经过一样传统、精湛、严苛的生产技艺，要具有“厚德”品质，如果是茅台酒是中国高端白酒中的王者，那这款新品应该是一位拥有未来的“王子”。
于是，茅台王子酒诞生，时任茅台集团董事长季克良表示：“茅台酒和茅台王子酒，都是品质优秀、茅台酒品味风格鲜明突出的好酱酒。”
两位同样诞生于1999年的“王子”，从此之后，开始了他们遥相呼应的共鸣之路。
作为茅台集团首个系列酒品牌，茅台王子酒“名头”很响，但很长一段时间内的市场表现平平。
2014年底，茅台酱香酒营销有限公司成立，随后又成立了以李明灿为核心的酱酒公司新领导班子，自此，茅台王子酒的市场定位、运作思路愈加清晰起来，蓄势已久的能量开始迅速爆发。
2016年，茅台酱香酒实现销售收入23亿元，其中茅台王子酒超8.7亿元，同比增长95%；2017年，茅台酱香酒销售收入达65亿元，蝉联行业增速第一，茅台王子酒销售收入超过16亿元。2018年，茅台王子酒提出了实现销售收入26亿元，力争30亿元的目标。
2017年，茅台酱香酒公司启动茅台王子酒稻田公益基金，其在河南市场每卖出一瓶茅台王子酒，即为留守儿童捐出一元钱。
2016年，贵州省首届“茅台王子杯”广场健身操舞大赛成功举办，随后，茅台王子酒又积极参与了2017年全国广场舞大赛，包括“茅台王子杯”全国广场舞大赛网络海选赛、“茅台王子杯”首届全国广场舞公益大篷车推广万里行活动，并助力总决赛，都为社会健康体育事业发展做出了自己的贡献。
与郎朗签约，推出王子版“狗王”，都意味着茅台王子酒及整个茅台酱香酒的文化营销进入一个新阶段。两位“王子”的琴心酒话，必能奏出更多精彩。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）