A2：综合
眼下，运动鞋成了不少奢侈品牌的目标，不少所谓的时尚达人也会选择混搭——比如，用平价的背包或简单的服装来搭配奢侈品牌的运动鞋，或者是身穿中规中矩的商务装，脚上却蹬一双鲜艳的奢侈品牌的球鞋。穿一双奢侈品牌的运动鞋既时髦又彰显品位。
运动鞋履的异军突起能否将奢侈品市场带出低迷？
□ 本报记者 史晓菲
拒绝呆板 奢侈品刮运动风
专家：单纯的时装鞋、休闲鞋市场份额下降
最近，知名奢侈品牌路易威登发布了2018春夏新款 ArchLight运动鞋，这款灵感来自于上世纪九十年代科幻小说的运动鞋售价高达人民币8850元。不仅路易威登钟情于运动鞋。今年1月，普拉达运动系列 PradaSport再次回到秀场，PradaCloudbust运动鞋也首次亮相，售价6450元；爱马仕去年12月，推出了四款售价从7050元到7700元不等的运动鞋；再往前追溯，奢侈品牌巴黎世家的“老爹”运动鞋已经风靡了一年，售价同样不菲。此外，更多的奢侈品牌也都推出过或即将推出运动鞋款。
有国外的调查显示，2017年最流行的9款高价位运动鞋（售价400美元上）中，前3名均出自奢侈品牌且占据了市场销售额的81%。
中国皮革协会鞋业专业委员会主任路华告诉记者，奢侈品牌对运动鞋热衷的原因，主要是受近几年全球范围内运动休闲成为一种潮流性的生活方式影响，单纯的时装鞋、休闲鞋市场份额开始下降，运动休闲鞋份额快速上升，因此原来专注时尚的奢侈品品牌也开始进入运行休闲市场。
意大利的一个奢侈品委员会与波士顿咨询公司近期联合发布的《全球奢侈品消费者洞见》显示，73%的消费者正在抛弃商务正装这个品类，中高龄消费者也开始追求年轻的打扮和明亮的色调。
记者在采访中也发现，不少年轻消费者希望自己的穿着打扮能够突出个性，但普遍偏向正装或商务范的传统奢侈品没办法满足他们的要求，而太平常的运动品牌也没有办法体现他们的品味。消费者裴女士就告诉记者，“运动款的奢侈品更符合自己的年龄，既不呆板，也不显得太普通，跟我自己特别搭。”
挽救低迷局面 带来市场空间
专家：运动鞋将保持高增长
运动产品对传统奢侈品牌来说无疑是重大利好。
有媒体报道，2017年上半年，普拉达集团销售额同比减少5.5%。从2014年开始，普拉达已经连续三年收入、利润暴跌。另外，以英伦风、绅士风而知名的英国品牌巴宝莉近些年的发展也并不顺利，销售业绩连续下降3年，2016—2017财年的销售额下降了2%，净利润狂跌21%。有分析称，由于迟迟没有新的核心产品出现，巴宝莉正逐渐淡出追求新鲜感的年轻消费者的视线。
此时，运动的风潮成为不少奢侈品牌的生命线。那么，进入运动领域是否就意味着企业已经安全了？对此，路华却认为这么说为时过早。“运动鞋，包括运动休闲鞋，未来肯定是市场空间很大，而且未来较长一段时间，尤其是在包括中国在内的发展中国家仍将保持高增长的鞋的品类。这与收入增长，人们对运动健康需求增加等生活方式转变有关。但随着越来越多低中高端品牌全面加入这一市场，未来单品牌的增长速度可能受限，甚至不排除一段时期内整体运动休闲鞋市场出现行业性困难的可能。”
但起码目前可以看到的是，与那些保守的、传统的奢侈商品比较，运动产品可以更多的通过大胆的设计吸引消费者，包括鲜艳夺目的色彩、各种花卉图案、动物皮毛纹路以及亮片、刺绣等元素，还有在面料上采用先进的材料提升创新空间，这必然能给产品带来更多噱头和市场空间。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）