A6：市场
2017年12月20日，蒙牛和FIFA世界杯联合宣布蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，蒙牛旗下酸奶也获得“2018FIFA俄罗斯世界杯全球官方饮用酸奶”的殊荣，低温酸奶旗下全线品牌集体披上世界杯战袍，组成今夏世界杯赛场上一支闪耀的“明星之队”。
2018年2月23日，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（LionelMessi）成为其品牌代言人,梅西在微博中表达成为蒙牛品牌代言人的喜悦，并谈及自己的2018世界杯目标：拿下大力神杯！这是继去年底成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。此次和世界杯携手，不但是蒙牛实力的一次集中展现，更是向全球展现中国乳业的重要机会。
品牌精神高度契合，不畏挑战天生要强
蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！
正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神！
作为2018FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步；也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。
“要强”精神，助力中国品牌走向世界
世界杯是世界足球荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛，“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致。赛前，球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练；赛场上，球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。
能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，而牵手世界杯、牵手梅西，正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，蒙牛低温酸奶将代表中国高品质酸奶出征世界杯。
蒙牛部分
产品介绍
2017年9月，首次推出了一款以菌种命名的功能性酸奶新品——“小蓝帽”冠益乳，添加了丹麦进口菌种BB-12。这是在冠益乳将菌种送入太空，打造“航天菌种”之后又一次创新突破.
2017年3月，低温乳酸菌品牌优益C推出了全新产品优益CLC-37小蓝瓶乳酸菌。蒙牛联合全球权威菌种机构“丹麦科汉森“，成立专属菌种实验室，从近万菌种中挑选出一种，能够在人体37度温度环境下焕发强活性，命名为“LC-37”。
蒙牛欧式炭烧风味发酵乳通过美拉德自然褐变反应，萃集焦香浓郁，还原本真炭烧风味，加入了乳双歧杆菌V9，活性乳酸菌让美味多一份健康活力，同时，运用法国yestral平滑工艺成就丝滑口感，为味蕾带来满足享受。
蒙牛花果优酪乳于2018年3月“花”样上市，100%新鲜生牛乳发酵，精选大朵玫瑰茄，内含丰富花青素；限定北美大颗蔓越莓，上等果肉造就品质口感。新鲜营养焕活每一天。花果优酪乳创新鲜花、鲜果、鲜奶新鲜组合，每一个组合都令消费者喜爱。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）