A3：业界
广发One卡打造全新产品模式
刊发日期：2018-03-26 阅读次数： 作者： 语音阅读：
近日，广发信用卡率先在业内提出“去产品化”的概念，推出“一张卡+个性化权益平台”的新型产品模式。这张名为One卡的信用卡问世打破了一直以来信用卡产品功能和权益相对固定的形态，意味着消费者今后不用再为享受多种权益组合办理几张信用卡，一张“One卡”即能满足同一个人不同人生阶段的个性化需求。
作为一张搭载权益平台的个性化信用卡，One卡客户可以自主选择权益功能和卡版。可供选择的权益有百个以上，包括不同主题的权益套餐和单点权益，覆盖时尚生活的各个方面。与此同时，客户可根据自己的需求变化，通过广发信用卡官方APP“发现精彩”平台定期更换权益套餐，单点权益也可以通过日常信用卡消费积分自主进行兑换，实现用一张卡享受丰富多样的权益。
One卡的推出改变了银行传统的产品运营思路，从“经营产品”转向“经营客户需求”。基于One卡的模式，客户不同阶段的需求能在广发信用卡上得到快速落实，这无疑让信用卡市场化的程度更深。
One卡的快速响应将客户个性化需求转化成可供客户使用的产品或权益，这一创新为广发信用卡的高科技化版图填满了产品的空缺。在此之前，广发信用卡已率先将人工智能、大数据等技术运用在资产管理、客户洞察、风险管理等领域。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）