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2017年12月20日,蒙牛和FIFA世界杯组委会联合宣布蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,蒙牛旗下酸奶也获得“2018FIFA俄罗斯世界杯全球官方饮用酸奶”的殊荣,低温酸奶旗下全线品牌集体披上世界杯战袍,组成今夏世界杯赛场上一支闪耀的“明星之队”。
2018年2月23日,蒙牛集团宣布,阿根廷球星里奥·梅西(LionelMessi)成为其品牌代言人,梅西在微博中表达成为蒙牛品牌代言人的喜悦,并谈及自己的2018世界杯目标:拿下大力神杯!这是继去年底成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商后,蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。此次和世界杯携手,不但是蒙牛实力的一次集中展现,更是向全球展现中国乳业的重要机会。
品牌精神高度契合不畏挑战天生要强
蒙牛和梅西的携手,源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一,梅西创造了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏,家境贫穷无法治疗。然而,身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力,让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年,梅西曾五度加冕“世界足球先生”,称霸世界足坛。对于球迷而言,他们痴迷的,不仅是梅西精湛的球技,更是“梅西”精神——天生要强,永不放弃;追求胜利,永不妥协!
正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战,成为长期活跃在世界足坛的传奇人物,也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛,最初“一无奶源,二无工厂,三无市场,四无品牌”,经过艰苦卓绝的努力,以18年逾1400倍的销量增长速度,成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有,从小到大,从弱到强,在蒙牛集团崛起的背后,靠的正是血脉里的“要强”精神!作为2018FIFA世界杯全球官方赞助商,签约梅西,意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。蒙牛相信,天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”,不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华,帮助每一个天生要强的人,一天一天向自己的梦想和目标进步;也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。
“要强”精神助力中国品牌走向世界
世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛,“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致。赛前,球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练;赛场上,球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。
能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的,都是全球的顶尖品牌,而牵手世界杯、牵手梅西,正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球,蒙牛品牌价值将获得强劲的增长,蒙牛也将充分利用这次契机,逐步建立起世界级品牌影响力,蒙牛低温酸奶将代表中国高品质酸奶出征世界杯。
蒙牛部分产品介绍
在蒙牛低温酸奶全明星阵容中,冠益乳作为前锋曾一次次突破行业防线,为消费者带来惊喜。2017年9月份,首次推出了一款以菌种命名的功能性酸奶新品——“小蓝帽”冠益乳,添加了丹麦进口菌种BB-12,这是在冠益乳将菌种送入太空,打造“航天菌种”之后又一次创新突破,将冠益乳和其他同类型酸奶的比分再次拉大。
2018年是世界杯年,更是蒙牛领军下的中国品牌在世界舞台上大放异彩的一年,“品质好酸奶,星耀FIFA世界杯”,蒙牛低温全明星家族组成了完美阵型,不但充分保证了品质优势,也将带动了整个低温品类的良性发展,为更多消费者带来更优质产品。实现品牌全球化战略的“长传突破”,一招制胜,共赢冠军!
2017年3月,低温乳酸菌品牌优益C推出了全新产品优益CLC-37小蓝瓶乳酸菌。蒙牛联合全球权威菌种机构“丹麦科汉森“,成立专属菌种实验室,从近万菌种中挑选出一种,能够在人体37摄氏度温度环境下焕发强活性,命名为“LC-37”。优益CLC-37乳酸菌将500亿活菌浓缩于100毫升小蓝瓶中,每毫升活菌数相当于中国国家标准500倍。经权威机构验证,每天饮用2瓶优益CLC-37乳酸菌,连续14天,可显著改善肠道菌群环境,给肠道健康长久的呵护,让肠道更有活力。
特仑苏酸奶限定美国专利菌种CNCMI-2980、法国达能独有专利平滑工艺、中国优质牧场奶源和马来西亚苏丹王榴莲,成就美妙味蕾惊喜。
蒙牛欧式炭烧风味发酵乳通过美拉德自然褐变反应,萃集焦香浓郁,还原本真炭烧风味,加入了乳双歧杆菌V9,活性乳酸菌让美味多一份健康活力,同时,运用法国yestral平滑工艺成就丝滑口感,拦截舌尖上的美味,为味蕾带来满足享受。
蒙牛花果优酪乳于2018年3月“花”样上市,100%新鲜生牛乳发酵,精选大朵玫瑰茄,内含丰富花青素;限定北美大颗蔓越莓,上等果肉造就品质口感。
(消费日报 www.xfrb.com.cn)