A3：观察
“小消费”也有大市场
刊发日期：2018-02-13 阅读次数： 作者： 语音阅读：
如今，在太原的大型商场和购物中心里走上一圈，上述场景几乎都能遇到。VR游戏体验、迷你KTV、抓娃娃机、自动按摩椅……当碎片化时间变成一种流行的消费方式，就让一些商家从中看到了商机，这类主抓消费者碎片化需求的“小消费”也越来越常见。
“伴随着消费变革的升级，尤其是网络零售和新兴业态保持高速增长，各大实体商场和购物中心都力求打造一站式消费体验，增加实体商场对消费者的吸引力，并以此对抗电商的强势冲击。”山西省社科院社会学所的周洁分析。公开资料显示，在购物中心的购物、餐饮、娱乐这三大业态中，传统的招商法则认为52：18：30是其黄金比例，但目前这个比例正在逐渐发生改变，传统占比最大的购物业态比例在降低，餐饮和娱乐业态比例则在加大，三者比例逐渐趋于平衡。
新兴的“碎片化消费”形式即是商场娱乐休闲业态的重要一环。它们主要利用零碎的候场和等位时间吸引消费者，既能休闲娱乐，又能打发时间。事实上，这种碎片化消费兴起的背后，实则是商家对目标群体需求的精准化识别，因此受到欢迎也并不意外。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）