A1：新闻
面对大家电市场基本饱和的现状，小家电凭借品牌化制造升级异军突起，不但大刀阔斧的分割着大市场份额，牵扯着市场细分，搅动着利润，也得到了更多消费者的青睐。春节临近，无论是线上电商还是线下实体店，都在节前为小家电市场注入新的动力。 从刚需家电消费过渡到品质升级消费
小家电素来以方便、实用的特点得到消费者青睐。为了迎合年轻消费者的需求，小家电在设计上也不断推陈出新，增添时尚感以及个性化风格，成为夺取市场的制胜之道。过去几年，彩电、冰箱、洗衣机等刚需家电产品已不再是市场主流，而类似豆浆机、榨汁机等小家电却成为家庭必备产品，也成了逢年过节探亲送礼的首选礼物。近几年，小家电不断精品化、个性化，再加上健康和美容保养、生活品质理念的传播，料理机、美容仪、咖啡机、挂烫机、电动牙刷等个性化小家电产品颇受新消费主力群体欢迎。
前几天，本报记者在走访位于北京市丰台区的苏宁易购商城时发现，在农历小年这天来选购的消费者络绎不绝，而在小家电区域选购的多是年轻人。记者在美容仪专区采访了在外企工作的邹女士。邹女士说她看到苏宁的广告说小年这天有半价打折，刚发了年终奖，所以来看看破壁机和美容仪有没有折扣。在和邹女士聊天的过程里，记者了解到，作为新一代消费主力，90后对小家电的要求还是很高的。她们除了关注品牌以及产品品质，也更注重服务体验。用邹女士的话说：“我是1993年出生的，对脸比较在意，不怕花多少钱买东西。比如我刚买的日本这款美容仪，打完折3000多元，其实价格还算合理，但是提拉效果如何，后期售后保修的服务质量怎么样，才是我们是否购买的衡量标准。更重要的是，这个用完会不会给我一种幸福感和满足感，让我觉得生活品质是有保证的。”
此外，三里屯太古里顺电商城售货员黄师傅告诉记者，目前商场里大家电的政府补贴率是最高的，基本上都有政府津贴优惠，但是销售额却增长不多。“现在年轻人工作压力大、节奏快，长期吃外卖，像料理机吸尘器、熨烫机、养生壶等快捷实用小家电产品就卖得很火。”黄师傅说。
随着消费市场的变革，以及人们生活节奏的不断加快，年轻消费群成为主要消费群体，重塑了新的消费观。也有专家表示，如今的消费者观念已经转变成由消费升级到品质升级，由刚需的功能家电向非必需品品质家电延伸。
三四线城市将逐渐凸显优势
尽管消费者对小家电的需求呈现不断上升的趋势，但数据报告统计表明，目前我国小家电每户家庭的平均拥有率不足10件。这和欧美发达国家每户20-30件的拥有量相比较，还是具有一定差距的。
中国家用电器协会副理事长王雷对记者表示，从我国小家电普及进程看，国内一线和二线城市，依旧是主力消费城市。但随着竞争不断加剧，中国家电市场中家电容量实际已基本饱和，一二线城市的红利优势也逐渐在消退，但三四线城市的市场反而会慢慢凸显优势。 （赵若岑）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）