A3：观察
回眸已是千百年，时代发展自成轨迹,成为潮流的定是有魅力的。一批批国货老字号重回人们视野,越来越受到消费者喜爱，除了精湛老手艺是目前国货热销的原因之一，在商业大潮的一次次洗礼中，它们或不断创新，或借助电商、或内外兼修……都在积极探索着一条演绎不朽传奇的新路子。
商业基因再激活
2017年是“双十一”的第九个年头，从历年“双十一”的交易数据来看，经过前两年的爆发性增长过后，增速逐渐放缓进入稳步发展阶段，京东、苏宁、国美等平台“双十一”的市场份额近两年在不断提高。
伴随消费升级，虽然2017年的“双十一”或多或少有“新零售”元素存在，但社会各界关注更多的依然是品牌商家又联手创造了多少销量。各大品牌比过去任何时候更加重视“双十一”，“双十一”真正成为全球品牌狂欢。
以美妆为例，2017年预售排名前十除了百雀羚，均被外资品牌承包，兰蔻、SK-II、玉兰油、雅诗兰黛。虽然诸多大牌最终的成绩也印证了外资大牌本土化的显著成果，但是国内品牌百雀羚、自然堂、滋源、玛丽黛佳、一叶子等成绩相较于过去都有了显著提升，尤其以国货精品百雀羚为典型。
百雀羚的年轻化血液是深入骨髓的，以匠心精神将东方大美融入文化、产品、包装、营销。2017年8月，百雀羚86周年品牌盛典提出“东方有大美”；10月，首次跨界珠宝，联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华打造“东方簪”，提出“认真，让东方更美”。“认真”与“东方美”无疑是百雀羚的最佳注脚。
当然，无论是优秀的产品，还是卓有成效的营销手段，最终还是得经受市场的考验。在某种程度上，“双十一”，也是品牌综合实力的一次检验。很显然，百雀羚在这场考验中不仅赢得了消费者认同，收获市场肯定，更扛起了国货大牌向世界骄傲展示中国力量的大旗。
老字号的新零售
大多数老字号的日子其实并不都像百雀羚一样出彩，商务部的统计显示，大约有八成老字号面临生存危机活着处于发展停滞状态。而天猫上的老字号却卖到脱销，因此，拯救老字号的药方，也只有新零售。
现在，慈禧用来调经暖胃的红糖姜茶，成了网红食品“妃常暖”；最爱听邓丽君《甜蜜蜜》的泰国人，喜欢蜜饯和果干；马来西亚人则最爱购买乳制品；在香港，信远斋的酸梅汤销量是可口可乐的三倍；腐国的小哥小姐口味重，最爱卤味。
借助电商平台，半数老字号走向了全国，甚至跨越了边境线和海岸线，货通全球————让世界爱上中国味，未来，在北冰洋和北极熊一块喝着北冰洋汽水，不再是天方夜谭的奢望。而对于旅居全球的华人来说，那一口地道的中国味，漂洋过海，上桌入口，就是消解万千乡愁的灵药。
时光让东方更美
白熊标志的北冰洋汽水，已经有81年历史，是老北京人夏日的最爱，酷暑里来上一口，美滋滋的能爽到飞起。拥有近百年历史的北冰洋汽水，在2015年进入天猫超市，两年间，销量同比增长了33倍。
火爆的不止是北冰洋汽水，同属北京一轻集团的袋儿淋，上了天猫卖到脱销。经销商等在厂房外排起了队，产品下线检测合格后立刻拉走，整个夏季，工厂仓库零库存。
而三元集团借助天猫，把牛奶卖到了全国，线上线下全面铺开的渠道，让生产基地从1个增长到14个，销量同比增长了60倍。
创办于清朝乾隆年间的信远斋，以蜜饯果脯和酸梅汤享得盛名，末代皇帝溥仪的老师朱益藩是其铁粉，曾为店主萧掌柜题写“信远斋蜜果店”匾额，悬挂在门楣之上。皇家重臣的最爱，如今穿越两百年的时光，和千万里之遥的空间距离，成为港人最爱的消暑佳品。在天猫超市里，信远斋酸梅汤的销量，是可口可乐的三倍。
其实，欧美一线奢侈品牌，也都是“老字号”。路易威登创立于1837年；英国皇室最爱的巴宝莉，也有161年的历史；法国的爱马仕，创立于拿破仑刚刚战败之后，脱胎于巴黎市区的一家高级马具店。在纽约第五大道，路易威登、巴宝莉、爱马仕的旗舰店，和苹果专卖店比邻而居。而在天猫上，他们也是中国年轻消费者的最爱之一。
心中有信仰，前路必有光。毋庸置疑的是，国货品牌正在崛起，正在摸索中不断创新、突围、突围、再创新，但曙光已经来了，属于东方之美正慢慢走出国门，走向世界。 （潘沈思）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）