A2：综合
□ 本报记者 陆 俊
临近年关，家居行业的各类评奖又开始繁忙起来，《消费日报》记者粗略统计了一下，元旦过后短短的半个多月时间，有新闻报道的各地家居行业评奖有十几个，奖项也比较唬人——“全国总评榜”、“家居奥斯卡”、“行业x大品牌”等，但是业内专家认为，大多数评奖并没有什么含金量，甚至就是为了发奖收钱，不仅增加的企业的经济负担，还要花费时间和精力去评奖，很多企业对这类评奖已经不胜其烦。真正的名牌，是不屑于去评这样的奖项的。
日前，在厦门举办的一场号称“红木奥斯卡”的某红木家具品牌评奖大会，在业界引起了不小的关注和讨论，因为有不少企业和行业专家对该评奖活动提出了质疑——没有评奖资质、涉嫌违反相关政策法规。虽然评奖方和质疑方在微信上进行了激烈的辩论，但是家居行业的评奖过多、过滥，的确是引发了众多企业和业内人士的反感。
同样号称“业界奥斯卡”的评奖，还有北京的某“家居产业XX奖”，在1月份举办了盛大的颁奖仪式，有多家大型家居企业到现场领了奖。而在陕西举行的某家居总评榜，宣称“消费者信赖的家居品牌”都来了，并评出了60个“值得信赖的品牌”。
记者发现，这些家居行业的评奖都有一些共性——以国家级行业协会或省级行业协会的名义主办、有比较知名的媒体参与甚至主导、奖项的名头都很大，动辄“全国”甚至“国际”。
但是企业和业内专家是怎么看待这些行业评奖的呢？有行业网这样评价某红木家具评奖：就像东北雪乡的“宰客三步走”，要颁奖给这些花钱的企业，名头得大点吧？所以第一步，得挂靠个“国”字头的协会，要不你说企业给企业颁奖，估计自己都觉得搞笑，对吧！第二步，有了“国”字头的协会就开始找所谓的专家了，要不你说你一个年轻人给人家大老板颁奖，估计自己都觉得难为情，对吧！第三步，既然“国”字头的协会与所谓著名的专家都有了，那么接下来就得找热点事件来蹭蹭了，比如上一年搞杭州G20峰会，下一年就搞金砖会议。这样一套“组合拳”下来，还怕企业不买单？哦，错了，还怕企业不来领奖？
从这样的评价中可以看出，很多家居评奖都会打着某个“国字头”行业协会的名义，这样更能赢得企业的认可。事实上，据记者了解，真正的“国字头”行业协会，一般是不会自己或者委托别人去评这样的奖项的。中国家具协会理事长朱长岭曾经向记者介绍，一家南方的家具行业媒体，打着与中国家具协会合办的名义，到处去拉企业参加他们的“XX总评榜”，很多企业信以为真，打来电话询问，协会才知道这件事情。实际上，协会根本没有和他们搞过任何评奖，后来经过协会严厉的交涉，他们才去掉了协会的名字。所以，这样的评奖很能迷惑人，希望企业一定要擦亮眼睛。
广东中山的一位知名红木家具企业家表示，对于企业来说，都是希望多一些荣誉和奖项，对于企业发展是有帮助的，但是现在的评奖太多、太滥，特别是一到年底，各种各样的评奖就来了，最重要的是，绝大部分这样的评奖，都是要收钱的，弄得企业不堪重负、不胜其烦。而且由于不知道这些评奖的机构是什么来头，一般还不敢拒绝，不敢得罪他们。真的希望相关部门能清理，规范一下这些乱七八糟的评奖。
专家表示，行业评奖过多、过滥的根源，其实还是在企业，有的奖项的确是比较有价值，有很高的知名度和影响力，很多企业为了提升自己的知名度和荣誉，愿意去参加这样的评奖，觉得获奖多并不是坏事。但是企业参加评奖多了，就会造成各种奖项越来越多，含金量越来越低，到后来反而成为企业负担。因此只要企业不参加或少参加这样的评奖，没人去捧场，“满天飞”的评奖自然就少了。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）