A3：观察
业界和市场都说，2017年彩电难卖行业难做,作为中国制造业标尺之一的彩电业在过去的一年里究竟经历了什么？1月25日，中国电子视像行业协会在北京举行“2017年中国智能显示与创新应用产业大会”，对2017年中国彩电行业和中国智能音箱行业进行盘点,给出了权威答案。“2017年，中国彩电市场本应当是趁热打铁的一年，但在诸多不利因素的影响下，整个彩电业可以用‘欲渡黄河冰塞川’来形容遇到的艰难险阻。”奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆分析说。
最新数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%，整体呈现“量跌价升”趋势。
国内零售下降6.6%
出口上涨13.6%
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋从产业链角度,对2017年彩电行业运行情况进行了梳理。
彩电内销市场整体表现良好，从出口市场来看，1—11月份出口量是7422万台，同比下降了0.8%，出口额是128.3亿美元，同比上涨13.6%。
大尺寸化是升级主旋律，55寸产品继续2016年的增长趋势，2017年市场零售量份额为30.1%，较上年同期增长了6.2个百分点。激光电视全面发展，2017年激光电视销量完成7.6万台，呈现高速增长。人工智能进入成长期。2017年上市电视新机型中人工智能电视产品占比达23%，人工智能电视正在成为彩电市场的下一个热点。线上线下定位分化，线上渠道和线下渠道作为两种不同的消费场景，为消费者带来的消费体验也有所不同，线下成为企业利润的主要来源，未来将以提供高端产品和高品质体验为主；线上成为企业规模增长的主要拉动力，未来将以高性价比产品和便捷快速的体验为主。
四个原因导致市场乏力
朱圆圆分析认为，造成彩电行业零售量下降主要有四大原因——房地产市场遭遇严厉调控;面板经历最长涨价周期；互联网品牌表现乏力;替代品纷纷崛起。
一是房地产严厉调控，2017年房地产市场迎来史上最严调控，在2017年房地产市场降温影响下，大家电市场表现均差强人意，2017年除彩电市场外，冰箱零售量规模同比下降1%，洗衣机零售量规模同比下降2%。
二是面板经历最长涨价周期，从2016年3月开始到2017年4月，是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响，不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降，全年彩电市场表现同样乏力，数据显示，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。
三是互联网品牌表现乏力，面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网品牌发展遭遇瓶颈，2017年互联网品牌的市场份额仅为13%，较去年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11%。
四是替代品崛起之患，与视听相关的其他产品借助智能化，同样迎来快速发展，并对智能电视产品形成替代，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱借助人工智能风口零售量规模达176万台。
升级成为电视消费核心引擎
对彩电业的未来,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋依然乐观,他认为内销市场整体表现良好，消费升级成为行业发展的核心引擎，“未来行业仍然呈现光明前景”。
据奥维云网预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9.4%，“彩电行业正进入一个新的时期。”朱圆圆称。
进入2018年,上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加；房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好，彩电企业对市场规模的期望乐观，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%，较2017年增长了17个百分点。 （何 文）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）