A3：观察
在大健康产业备受关注的今天，口腔护理市场也迎来了前所未有的发展机遇。在消费市场不断升级中，具备更高品质的口腔护理产品受到消费者的青睐和追捧，其中电动牙刷以“高大上”的姿态出现在消费者面前，成为行业关注的焦点。
中国口腔清洁护理用品工业协会有关负责人指出，牙刷市场的智能风潮在助推大健康产业发展的同时，更开启了口腔护理的智能时代。 □ 本报记者 卢 岳
电动牙刷空间巨大
据第三方调研机构益普索数据显示，越来越多消费者对于刷牙的概念已不仅是清洁牙齿，而是在洁净的基础上更好地护理口腔健康，因此电动牙刷的盛行不仅是口腔护理产品的多元化、智能化趋势的反应，更是当下一种更积极现代的生活方式。
近日，《消费日报》记者随机采访了多位消费者了解到，对于当下流行的电动牙刷，多位被访者表示愿意尝试。“电动牙刷是身边代购的热门产品，准备入手一个。”就职于北京朝阳区某外资银行的贾小航表示，自己曾经对牙刷的选择并不在在意，但一些存在牙龈出血、龋齿等问题的朋友经过亲测，认为电动牙刷确实效果更好，“我觉得区分早晚护理的功能非常人性化，因为我平时有吸烟饮酒的习惯，所以希望牙齿可以在平时的客户沟通中为自己加分。”另一部分接受采访的消费者中，电动牙刷的价格则成为其未选择使用的主要原因。就职于某事业单位的张杰表示：“身朋友向我推荐过，但个人觉得近两千快的价格还是有点超出预期”。
据《消费日报》记者了解，国家卫生计生委于近日发布的全国口腔健康流行病学调查结果显示，由于生活方式、饮食结构的改变及糕点等精加工的含糖食品摄取量提高，中国97%的成年人存在不同程度的口腔问题。电动牙刷作为国内口腔护理市场近几年出现的新产品，尽管目前普及率不足，但在国外早已掀起市场热潮。
据有关数据显示，2015年美国人使用电动牙刷比例为42%，而中国的渗透率只有5%；2016年中国电动牙刷进入快速发展起，零售额突破5亿元，同比增长8.69%，市场发展空间巨大。
本土品牌开始“叫板”
消费日报记者从中国口腔清洁护理用品工业协会处了解到，目前我国牙刷市场主要由手动牙刷和电动牙刷两部分组成，目前手动牙刷占据全国90%以上的市场份额。“这主要是由目前国内消费者的使用习惯和牙刷产品的价格所导致”，中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强表示，随着消费者对口腔问题和日常护理的重视，电动牙刷的市场份额正在逐渐增长，尤其在北上广等一线城市，电动牙刷作为拥有最尖端技术的口腔护理用品，需求提升显著。
记者浏览了京东、天猫等多家主流电商平台看到，当前在售的电动牙刷种类繁多，价格从几十元到两千多元不等。其中飞利浦、博朗、松下等国外名牌产品相对售价昂贵，均过千元，但受关注度较高，几乎占据了大半江山。“相对国外产品而言，国内产品起步较晚，虽然价格上具备优势，但产品普遍存在属性单一、线下渠道弱等问题。”日用品市场分析师王辉在接受记者采访时表示，但是从目前市场看，在消费需求、研发技术升级的背景下，市场释放出强烈的需求信号让本土品牌开始在产品设计、功能、营销渠道等方面纷纷发力，越来越多本土品牌在技术提升同时，更让消费者在使用体验上得到提升。“我认为，未来国内电动牙刷产业真正实现爆发，关键在于口腔健康和电动牙刷对口腔护理重要性的普及。”某本土口腔护理品牌有关负责人表示，新兴的智能护理产品需要消费者更多地了解和体验，目前该品牌在全国范围内的KA渠道建立超过8000个线下口腔智护中心，以更好地普及口腔教育。
创新助力产品升级转型 “随着行业发展，目前电动牙刷市场国内企业无论是技术、产品还是使用体验，与国际领先品牌的差距都在不断缩小，”分析师王辉表示，另一方面，相对于国外电动牙刷产品，本土品牌在生产、管理、营销等成本更低，因此性价比上更具优势。
对于未来本土电动牙刷的发展趋势和发力重点，相建强表示，除了本身的护理功能外，产品的便携性、舒适度、外观等也是设计和细分领域的重点，随着技术提升，未来的电动牙刷将添加更多元化功能属性，新型节能环保技术、科技材料、智能记录、蓝牙交互等功能将助力个性化产品的市场普及。
此外相建强还指出，口腔智能护理作为大健康产里的朝阳产业，存在巨大市场发展前景的同时，还颠覆着消费者的生活习惯和理念。未来，整个行业通过领先的技术打造更多高品质电动牙刷的同时，更将关注口腔护理观念的深化和普及，真正实现以智能助力大健康时代的到来。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）