A2：综合
蛤蜊油、雪花膏、搪瓷缸子、搪瓷盆、回力鞋、海魂衫——这些“老国货”是老年人青春的记忆，如今成了年轻人眼中的新时尚。 本报实习记者 张海垠 文/摄
老百货主打“怀旧牌”
元旦刚过，记者来到了位于北京市西城区永安路143号的永安路百货商场，店门前挂着一条红色条幅：永安路百货商场60周年店庆。店外高挂着的大红灯笼和门口两张具有年代感的大海报一下让人想起了老北京。
走进店内，墙上的老装饰画，老式木制玻璃柜台，柜台上摆放的老品牌商品，还有老售货员使用算盘，让人一下子找到了老北京的感觉。作为传统百货商场，这里面积虽然不大，但商品种类还是比较齐全，服装、鞋帽、钟表、眼镜、针织品、化妆品、日用杂货、五金交电、文化用品、体育用品、儿童玩具等一应俱全。
据售货员介绍，搪瓷缸子、搪瓷盆、竹皮暖瓶、机械闹钟、回力鞋、海魂衫等是店里主打的怀旧商品；甘油蜜、蛤蜊油、友谊雪花膏、百雀羚、万紫千红擦手油等化妆品是女性消费者的最爱；铁皮青蛙、铁皮老鼠、万花筒、拨浪鼓等玩具不仅孩子喜欢，很多成人也会买来玩。记者在店里转了一圈，发现这里不仅卖百货，还为顾客提供定做蚕丝被、棉被、褥子、修改衣服和拉锁、修理手表等服务。
“老国货”依然很实用
记者是下午来到店内的，店内有二十几名顾客在挑选商品，前来购物的以中老年人为主，也有带着孩子前来购买文具的家长，这位家长在给孩子购买文具的同时，也给孩子买了一个铁皮青蛙，并教孩子拧紧发条，铁皮青蛙在玻璃台面跳起来，孩子跟着家长玩起来。
售货员表示，来商场购物的以附近居民为主，也有年轻人来这里，有的是为家里老人选购商品、有的是慕名前来参观、有的是来寻找儿时的感觉，还有一些附近居民搬走以后，坐公交车或开车回来购物的。对于年轻人来说，“老国货”也许是一种“另类”的新潮，对于中老年人来说，“老国货”质优价廉，更有一种情怀。
记者询问了一位前来购物的李阿姨，她表示自己就住附近，经常会到这里买东西，这里卖的老品牌商品很好用，到冬季自己手爱干裂，用点蛤蜊油和擦手油就好了，并且价格便宜还实用，会买一些送给亲朋好友，别的地方买不到。还有秋衣秋裤，老年人不讲究好看，只要是纯棉穿着舒服就好，这里老售货员都比较有经验，她们推荐的都特别合适，附近也有内衣店，自己也去看过，都是卖给年轻人的，不适合自己。
坚守“老”字成了独特定位
永安路百货商场一直在“老”字上下功夫，据总经理乔燕雄介绍，这家老店，用的是老员工，卖的是“老国货”，老式玻璃柜台、木头货架，搪瓷缸子、蛤蜊油、回力鞋等不胜枚举，来到店里，仿佛回到了上世纪七、八十年代，那个年代百姓用的商品这里有，那个年代的售货员这里有，那个时代的购物方式这里能够感受到。
为了让柜台的“老国货”不断货，乔燕雄经常四处寻找货源，一次和爱人在南方旅游时，看到市场上有卖蛤蜊油的，马上就想办法同厂家联系，把产品摆到店里货架上。在积极寻找货源的过程中，也会遇到一些老厂家因各种原因停产，每当遇到这种情况，乔燕雄内心总有感慨和无奈。“不忘初心，牢记使命”是永安路百货商场的口号，也是老百货人的社会责任和精神传承。在没有广告宣传，没有精致装修的店面，一群老年售货员坚守着小店并顽强的生存，成为百货的奇迹。
永安路百货商场虽面积不大，但它市场定位独特，与竞争对手形成差异化，满足了老百姓的消费需求。业内人士表示，“老国货”口碑好，在老百姓心目中的意义也很深刻，如今商场大多走精品化、高端化路线，市场上很难找到具有传统特色的商店，这也是永安路百货商场受老百姓欢迎的重要原因。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）