A3：舆情
一、舆情综述
消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络检测，在2017年12月1日—2017年12月31日期间，共有保健品行业信息2131条，正面信息285条，中立信息1475条，负面信息371条。其中，微信公众号的传播量最多，达1078条，新闻传播量829条，微博传播量94条，传统纸媒传播量55条，论坛传播量30条，博客传播量27条，贴吧传播量10条，问答传播量8条。
二、舆情热点
保健品公司“日本生命”破产。2017年12月26日，以传销方式贩卖磁石治疗器和床垫的保健品公司“日本生命”宣告破产。日本生命公司被指专门欺骗老年人，利用“高科技保健产品”敛财，负债额达2405亿日元（约合118亿元人民币），因银行关闭其往来账户而无法周转资金，最终宣告破产。
我国保健品市场规模不断扩大。随着我国消费者经济能力的大幅提升，保健品市场得到快速发展。市场调研公司尼尔森发布的2017年第三季度中国消费者信心指数报告显示，2017年第三季度中国消费者信心指数保持增长态势，高出二季度2个点，达到114点，创历史新高。
冒牌保健品成电商高价“爆款”。近日，警方在广州破获一起利用某电商平台销售假冒国外性保健品的大案，据了解，这些宣称“全球购”的商品竟多是国内生产的，成本10元的性药售价高达158元；有些竟然添加对人体有害成份。
三、舆情案例
1、四川省食药监推进保健食品欺诈虚假宣传专项整治
据中国经济网报道 从四川省食品药品监督管理局获悉，按照国家总局关于开展食品、保健食品欺诈和虚假宣传专项整治工作的安排部署，四川省食药监系统整合力量、协作配合，采取集中宣传、载体宣传和活动宣传等多种形式，实现省、市、县、乡、村五级联动，持续深入传播正能量，提升各方参与食品药品安全社会共治的积极性，为专项整治工作营造了良好的舆论氛围。
一是努力营造宣传氛围。四川省食药监系统制作涉及保健食品的各类宣传资料共289000余份（张、本），在重点公共场所（大中型酒店、宾馆、电影院、剧场、体育馆等）和社区、学校、农村，采取张贴宣传海报、发放宣传资料等形式，在户外LED显示屏、出租车顶灯、宣传流动车，采取滚动播放保健品消费提示、公益广告等形式，营造了浓厚的宣传氛围。部分市局向社会印发《关于整治食品保健食品欺诈和虚假宣传的通告》、《保健食品消费提示》，并制作了宣传单、宣传抽纸、面巾纸、扇子、手提袋等；提醒广大消费者。
二是大力开展正面宣传。四川省食药监系统利用报纸、广播、电视、网站、政务微博微信等各类媒体平台，宣传专项整治工作的内容、进度、成效和保健食品科普知识共1800余次。省局组织中国食品安全报、华西都市报、四川电视台、成都广播电视台、四川法制报等对四川打击保健食品非法会议营销及虚假宣传专项治理行动进行了专题报道。成都、德阳市局召开了食品、保健食品专项整治新闻通气会，向媒体和公众通报专项整治工作开展的情况和取得的成效，回应公众关注的热点问题。
三是积极举办主题活动。四川省食药监系统结合食品安全科普宣传，开展打击食品、保健食品欺诈和虚假宣传，维护公众健康权益的各类宣传活动共460余次（场），提升了公众食品、保健食品欺诈和虚假宣传自我防范意识。各市局针对食品、保健食品非法会议营销及虚假宣传专项治理组织大型集中宣讲、开展以案说法讲座，并把活动带进社区、学校。通过主题活动的方式向接受群众、学生讲授有关食品、保健食品欺诈与虚假宣传的科普知识，在学习中提高自己的认识。
四是加大媒体曝光力度。四川省食药监系统充分依托食品安全社会共治力量，加大媒体和公众对问题企业、问题产品和典型案例的曝光力度，引导广大群众理性消费保健食品。
2、抄底美国破产企业 飞鹤涉足保健品
据北京商报报道 盛传多日的飞鹤乳业收购保健品企业一事终于得到确认。2017年12月23日，飞鹤乳业对外表示，公司已于近日完成了对美国第三大营养健康补充剂公司Vita－minWorld的收购。但成为保健品行业的“新手”后，飞鹤乳业能否借助这一在美国破产的企业实现弯道超车，备受业内关注。
收美第三大保健品公司
飞鹤乳业收购VitaminWorld的交易价格为2800万美元，折合人民币约1.84亿元。飞鹤乳业表示，此次收购是飞鹤乳业在大健康产业方面的多元化、国际化布局。收购后，VitaminWorld将独立运营，飞鹤乳业也将利用资源帮助VitaminWorld进入中国营养补充剂市场。
据了解，飞鹤乳业所收购的Vi－taminWorld，是全美专业保健品领域销量第三、女性市场第一的营养补充剂零售商。VitaminWorld发布的公告显示，该公司已完成战略性的重组工作，将会被飞鹤乳业收购，收购案已获当地法院通过。根据美国法院公布的破产法庭文件，飞鹤乳业将首先向VitaminWorld注资500万美元（约0.33亿元人民币），该公司将不再有债务。
对于此次收购，飞鹤乳业表示，将会保留VitaminWorld在美国的零售网点，为未来飞鹤乳业国际化、健康营养补充剂进入中国市场提供经验。飞鹤乳业在保证VitaminWorld独立运营的情况下，将嫁接自身对中国市场深耕多年的经验，国内外产业资源，推动成为全球营养健康补充剂领导品牌。另一方面飞鹤乳业也可以借助VitaminWorld的影响力开拓全球市场，抓住时机国际化输出，参与国际化竞争。
多元化布局遇难题
作为风头正盛的国产奶粉品牌，在从美国退市后，飞鹤乳业并未放弃国际化。此前，飞鹤乳业投资11.34亿元人民币在加拿大金斯顿兴建了婴幼儿配方奶粉生产工厂，该工厂有两条生产线，将于2019年开始营运。此次收购VitaminWorld也是飞鹤乳业进行海外布局与多元化的一步棋。
事实上，除飞鹤乳业外，不少奶粉企业也已经开始进行“奶粉+保健品”模式的多元化。健合集团（原合生元）2015年宣布收购澳洲保健品牌Swisse，2016年是收购后第一个完整财年，健合集团以Swisse为代表的成人营养及护理用品业务营收为26.83亿元，占总营收的41.2%。2016年8月，澳优乳业发布公告称，将以1.336亿元的价格收购澳大利亚营养及保健品公司NutritionCare，完成国际营养品市场的布局。
虽然发力保健品业务已经成为行业的主要发展方向之一，但飞鹤乳业收购VitaminWorld后仍然会面临一系列问题。业内人士指出，Vita－minWorld复制Swisse发展道路的可能性不大，Swisse通过代购等一系列渠道在中国市场打开局面，因此也顺势进入到中国市场，属于优质资产。但VitaminWorld公司由于经营不善而破产，相关产品也并未在中国市场拥有一定知名度，属于非常小众的产品，且相关产品在中国市场尚未进行销售，这就缺少了一定的消费者基础。
飞鹤乳业一直专注于奶粉市场，相关渠道与保健品业务关联性不大，当时合生元通过PGT公司进行分销Swisse产品，未来飞鹤乳业这个保健品行业的“新手”将如何操作VitaminWorld，也备受关注。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）