A1：新闻总第4205期 >2018-01-05编印

今年开始，就是”00后”的成人礼了。2000年后出生的新一代，最大的已经18岁，成年并将步入大学的群体，逐渐成为新生代消费市场的主力军。

作为“去中心化”传播环境下成长的第一代人，他们对于个人价值的理解，意识形态的认识，以及个性体验的重视，将随着他们长大而汇聚成强大的力量，逐渐改写商业世界的游戏规则。

在物质条件富足的年代里长大，“00后”的消费能力和意愿都明显比以前的世代要更强。随着新消费的崛起，新的价值体系正在被塑造，建立在新的价值体系上的商业模式一方面革新开放，一方面回归自我。

2017年，中国动漫“二次元”人群总数过3亿，97%以上是“90后”和“00后”。一些消费品牌借助“二次元”营销已经形成了常态，互联网尤其是移动互联网已经深入到“00后”生活的方方面面，“00后”是精神娱乐需求极其旺盛的一代人，基于互联网的社交、娱乐将成为“00后”经济第一波红利集中领域。

这群互联网经济的受益者因为互联网商业的千丝万缕，而具备代代相传的特性。正如美国硅谷“80后”企业家的崛起，得益于上一代互联网创业者转为天使投资人的资本与眼界，而我国近期“80后”创业者或者企业中枢力量渐趋成功，也得益于上一代大公司和巨头的滋养。

“00后”入局互联网市场，他们不仅将在上一代巨头霸占的领域中站稳脚跟，更要开始尝试与巨头以竞争者的角色对话。2018年，“00后”18岁了，像他们喜欢的“新裤子”的歌，“那平淡如水的生活，因为你而火热”。

（消费日报 www.xfrb.com.cn）