A7：资讯
日前，由CCTV-1《大国品牌养成记》独家打造的2017大国品牌年度峰会在北京召开。峰会以“大国品牌、世界共享”为主题，在“品牌强国”的国家战略大背景下，进一步履行“国家平台成就国家品牌”的历史使命，关注一批代表中国品牌形象、具有世界格局的优秀企业品牌。现场，中国家居流通领域巨头红星美凯龙荣膺“大国品牌”的至高荣誉。
31年前的小木匠如何逆袭打造出大国品牌?红星美凯龙能为中国民族企业提供什么样的借鉴?红星美凯龙董事长车建新受邀分享了四点：匠心、创新、品质、品味。所谓匠心，一是用心，二是细心，三是一丝不苟，四是精益求精，五是追求极致。创新，是匠心的递进：没有匠心，就没有创新，有了匠心，人们就会去反复琢磨，不断思考，分析事物，找到事物本质，创新的意识与巧思会油然而生。至于品质，它是对于生产产品的一种态度，设计品质、材料品质和工艺品质，每一项都不能打折扣。品味则是品牌美誉度的外化符号，文化、情感、情景化的布展、体验式的购物等，既是极致之美，又是组合之美，最终形成品牌。可以说，没有品味可能就打造不出品牌。
车建新举例，比如红星美凯龙每年做“爱家日”传播爱家的文化，以及做鲁班设计尖货节推广匠心和创新的文化，年深日久，这些文化成为红星美凯龙的符号，与消费者建立起深厚的情感联系，提升消费者对品牌的认同感。又比如红星美凯龙融合世界建筑艺术精华的商场外立面设计、商场内各种情景化的布展呈现，以及时尚优雅、智能化的购物体验，为消费者提供借鉴参考，设计出有品味的家。“红星美凯龙的企业使命是‘以提升中国人的居家品位为己任’。我们卖的不是商品，而是生活方式。”车建新说。在世界竞争日趋激烈的今天，中国比以往任何时候都更加需要能够彰显民族自信、具备世界格局的大国品牌。车建新表示，中华民族的伟大复兴，离不开鲁班精神。为此，在2017年的鲁班设计尖货节上，红星美凯龙宣布把设计尖货作为经营核心，并提出“尖货零售”的战略方向。
作为中国家居新零售旗帜企业的红星美凯龙，31年来始终坚持匠心和创新，不断探索行业发展的新方向，走向国际化。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）