A3：观察
一年一度的圣诞节又到了，市场上圣诞周边产品早在一个月以前就开始预热，正值节日，圣诞氛围更是达到顶峰。记者调查发现，热心参与其中的，大多是年轻人和小孩子，圣诞节在中国，更像是情人节和儿童节一样的存在。
12月21日，记者走访了北京王府井、西单等大型商圈，节日的气氛浓厚。商场前装点着品牌赞助的圣诞树，吸引了不少顾客拍照留念。而且很多商家纷纷推出圣诞季的优惠促销活动，除了品牌促销之外，有的商场还举办了圣诞主题的系列活动，如“××品牌圣诞展”“××圣诞之旅”等，活动时间差不多要持续一个月，内容包括手工DIY、玩偶展览、小游戏、小剧场表演等等，几乎都是孩子们或青少年们感兴趣的，有一家定位为“合家欢”的购物商场更是重金推出了专门针对儿童的圣诞主题活动。
除了各种促销和活动，圣诞节周边产品也在超市、小商品零售店等地方热销。进门最显眼的地方摆放着节日用品，例如圣诞装饰品、小玩偶、小摆件、发饰、圣诞树等等，吸引了很多顾客驻足。记者注意到，其中大多数都是年轻情侣、学生以及带小孩子的家长，因为饰品色彩缤纷，制作精美，尤其受到青少年儿童的喜爱。据超市的售货员说，“小孩子一进来就被这些小饰品吸引，不少年轻人也很喜欢，这几天卖出去不少。”一位在圣诞物品货架前徘徊的老大爷也说，“是给孙子买的，孩子喜欢嘛。”据工作人员介绍，装饰类的贴纸、圣诞老人的小玩偶，还有小型的圣诞树，销量比较好。
因为受众低龄化，聪明的商家特意把零食、玩具等小孩子喜欢的商品摆放在旁边，也起到了促销的作用。
有社会学家表示，圣诞节是舶来品，在中国没有深厚的文化土壤和宗教传统，更多的意义是营造一种新年将至的欢乐氛围，同时也是商家促进消费的一种手段。
据有关调查显示，70%过圣诞节的人为38岁以下的青年，发达开放的城市是圣诞节消费的集中区域。圣诞节的消费娱乐强调的是其特有的节日情调，也是现代都市人缓解心情，释放压力的一个途径。除了购物，朋友聚会、情侣约会、家庭聚餐等，都成了大家欢度圣诞节的方式。 （刘坤媛 文/摄） 圣诞档“洋货”仍是主角 海外直邮人气蹿升
面对已经到来的圣诞消费档期，各大电商平台再次展开促销大战，值得注意的是，圣诞档促销和“黑五”比较相似，“洋货”再次成为主角。
据了解，近两年“洋货”一波接一波的促销吸引了大量年轻消费者。根据中国电子商务研究中心对国内跨境电商平台调研大数据显示，从今年“黑五”促销来看，网易考拉“黑五”当天销售额达去年的5.5倍，天猫国际同比增长2倍，亚马逊海外购较“双11”基础上增长2倍，洋码头的当日交易额更是达到了去年的6倍。从产品方面来看，随着消费不断升级，国内消费者的海购选择早已从奶粉、尿不湿转向更为个性化的衣服、鞋包等品类，更加注重品质，在居家、饰品以及运动三个品类上有更多购买倾向。同时，业内人士分析，相比目前那些会受到滞销风险和汇率影响的保税进口模式，海外直邮将成为跨境进口电商未来的主要模式，而且海外直邮的速度将越来越快。今年“黑五”韩国直邮首单全程只用时19小时，与一般国内网购的时间越来越相近，因此越来越多的消费者逐渐开始接受海外直邮。（北方网）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）