A3：观察总第4193期 >2017-12-19编印

年末将至，商家开启“节日模式”。记者走访发现，不论街头小商户，还是大型商超百货，纷纷布置节日场景，设立特色美陈，加大力度促销，打造节日氛围，争抢年末消费商机。

年末节日众多，“开节日派对”等过节方式日渐受青睐，年轻消费者仍是年末节日消费主力。年末节日情调以及元旦的迎新氛围，刺激着年轻一代消费者。

目前我国消费持续回暖。有研报指出，随着我国进口关税进一步降低，同时叠加10月消费者信心指数大幅抬升，超出历史平均水平 10%，10月社零总额同比增长 10.0%，2017年10月全国50家、百家重点大型零售企业零售额同比分别增长4.5%、4.1%，增速环比分别大幅提升3.9、3.3个百分点，消费数据印证消费持续回暖，未来消费回暖将有望持续。

业内人士指出，在消费持续回暖、国内消费不断升级背景下，消费者购买商品时渴望更多的购物体验和购物参与感。目前我国百货行业在多方面升级体验，满足消费者诉求。比如场景化、游戏化、智能化、时尚化等方面。当下进入年末消费旺季，随着圣诞节、元旦等“促销大日子”的到来，高端百货、超市行业龙头升级促销和活动力度，争抢年末消费商机。

海外的百货商场、购物中心也都面向国内消费者促销。有的开通官方微信、微博，向“粉丝”推送促销优惠信息；有的则在天猫等电商平台开设官方旗舰店直接销售；还有的通过旅行社、旅游平台向即将到访的游客发放促销券、优惠卡、代金券等。

此外，业内人士建议消费者理性购物，购物前要仔细辨别打折促销商品，尽量选择到正规商家、连锁店消费。消费者还要细看广告，了解商家优惠政策，商家推出的广告条款是否含有限制性消费条件。 （北京晨报）

（消费日报 www.xfrb.com.cn）