A3：观察
当前，中国正迎来一轮消费升级的浪潮，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，消费越来越多被注入精神层面的需求。消费大军之中特别打眼的是“大爷大妈”们，随着生活的改善，他们不再一味追求低价、节俭和凑合，越来越多的“银发族”开始拥抱高品质的生活。
老妈过生日 选餐厅不将就
近日，闫女士的母亲过69岁生日，本来晚辈们给挑了家门口儿比较方便的普通京味儿餐厅，准备周五晚上家庭简单聚聚餐就行了，但没想到老母亲坚持要预订周六中午的北海仿膳，好好享受一顿皇家“宫廷盛宴”。闫女士觉得去仿膳主要是看环境，菜品性价比不划算，一个素菜都七八十元，但老妈说就想去体会一下高档餐厅的氛围。为了让老人开心，最后一家老小打车去了仿膳。原本以为餐厅里除了高档旅行团体，不会有太多客人，结果到了餐厅里发现，大厅内几乎所有桌都坐满了，以老年人为主的家庭朋友聚餐居多。餐厅服务员告诉闫女士：“最近一到周末，老年客人就特别多，叔叔阿姨们都挺想得开的，三四个人花1000多吃个饭聚聚享受一下。”
老人成了美容院的“大红人”
闫女士的想法不是个案，她以前的同事方大妈，最近成了自家门口儿美容院的“大红人”，这个月初，刚花9800元办了张美容年卡，同时，还花3800元洗掉了以前做的永久性老式眉毛，重新做了个新潮的半永久雕刻雾眉。
“现在的大爷大妈们，越来越注意自己的仪表了，他们没有过早的放弃自己，除了关注自身的健康，爱美的阿姨们走进了美容院，想要优雅的老去，比较受她们欢迎的项目有采用光谱仪的去斑，提升面部皮肤的超声刀等等。这不昨天刚来了一位60多岁的阿姨，来做3800元一个疗程的光子嫩肤美容，还要做美甲，办了个2000块的美甲卡。”拉普拉斯皮肤管理中心的负责人告诉记者。
赴南美旅游团半数是老人
说到旅游，有公开数据显示，今年的重阳节到11月，各大旅游网站55岁以上年龄段报名的出行者占比超过30%，平均每3个“驴友”中就有一个是“大爷大妈”。
今年，珍阿姨和老伴儿，1月报了同程的南太平洋最美海岛游，3月参加了18天的土耳其埃及联游，11月又参加了16天东欧七国游，每人光团费就花了3万多元。“明年我们要玩儿一次大的，报了个100多天的邮轮环游行程，船票8万多一个人，如果计算上岸游和其他费用，完成这个行程一个人至少要十三四万。” “候鸟式居住”冬天往南夏天往北
不仅仅需要出国看世界，老年人也是异地购房养老的主力军之一。刘先生是河北人，大学毕业后一直在北京工作，也于6年前在北京买了房，逢年过节，还是单身的他都会把父母接到北京一起住一段时间。
“就在去年年底，我爸非要去海南看房，本以为他只是说说而已，结果老爷子来真的，飞过去特意看了一周多，然后就签合同了，今年年初花80万买了套公寓，这几天天气冷了，他带着我老妈去海南的房子住了，把北京的我‘抛弃’了。”刘先生笑着说：“老爸说了，春节让我找他去，等明年开春以后天儿暖和了，再回河北老家住。老爸买的那个楼盘，都是小户型公寓，东北啊山东啊还有天津、河北、北京这些地方的老人户主很多，基本都是北方入冬以后，老人们就都去住了，我老爸老妈在海南的邻居，就是一对黑龙江的老夫妻。老爸对那里的生活很满意，空气好，小区里还能看见野生的小猴子，我听着都新鲜。”
“银发族”网购增速80%
中国是目前全球唯一老年人口超过2亿的国家，每年要平均增加800万“银发族”。曾任中国人民大学重阳金融研究院研究员的专家相均泳撰文强调，“银发族”已成为重要消费群体。2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人，占总人口的16.7%。他们已不同于传统概念上的老人，价值观、消费观和生活方式都在不断地更新。他们很多人有钱又有闲，“候鸟式居住”和“周游列国”已经成为生活习惯。
随着生活方式的改变，老年人们的消费需求也在向高层次、个性化、多元化转变，他们无论在穿着上还是在精神上，相关需求都在不断地升级。他们已经加入网购大军，主动迎接消费升级的趋势。一项调查显示，仅淘宝天猫就有近3000万的中老年“剁手党”，在过去的9个月里人均网购消费近5000元。京东近三年来56岁及以上的用户网购大数据也显示，“银发族”网购消费金额保持80%左右的增长速度，2017年更是高达86%，人均消费额是全部用户平均水平的2.3倍，剁手能力秒杀青年主力军。我们不难看出，“大爷大妈”们的晚年生活在升级，如何满足这种需求是社会和商家的课题，摸准了脉就赢得了大商机。
（京 晚）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）