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在位于重庆江北的盘溪路上，一家名叫魏氏正骨青紫堂的旗舰店格外引人注目。作为有着上百年历史的非物质文化遗产项目，其最大的与众不同之处，在于青紫堂的历史渊源与传承创新。
随着江北旗舰店的成功布局，不仅标志着魏氏正骨青紫堂全面进驻重庆，也意味着这个非物质文化遗产项目惠民行动在重庆全面启动。
一个非遗项目的历史渊源与文化传承
在青紫堂响亮的名头背后，不仅有一段广为传颂的历史，还有着代代相传的文化积淀与创新发展。
魏氏正骨青紫堂创办于清朝光绪22年，其创始人魏兴发自小嗜医如命，16岁即因善治跌打损伤而闻名乡里。成名后，魏兴发遍访峨眉、终南等名山大川，幸运得到医界大师和佛门高僧传授开穴正骨秘术。据魏氏族谱记载，魏兴发在游历途中解曾救钟南山一位道人。道人获救后，将其祖传秘方《秘授开穴心法》相赠。至此，魏兴发的医术大为精进。
中医认为，颈肩腰腿痛，实属痹症，由于受寒劳累，风寒湿邪入侵关节，导致气血运行不畅，关节受损所致。魏氏青紫正骨理论正是对这一理论的发扬光大，其创立的“开穴、拔毒、正骨”三大理论，由于技艺独特，功效显著，被誉为魏氏“独门三术”。
在此基础上，魏兴发相继著述了《魏氏正骨要略》、《六经辨证拔毒》、《秘授开穴心法》等书籍，并作为魏氏正骨核心技艺传承至今。这些医学著作与魏氏青紫正骨理论，奠定了魏氏正骨学派的基石。
一代一代的魏氏正骨青紫堂传承人，始终将继承和传承魏氏“独门三术”作为光大青紫堂的责任与使命。上个世纪60年代，应卫生部门要求，魏氏正骨青紫堂第五代传人魏兆惠女士著述《中药治疗骨折临床点滴体会》，作为医生的指导培训教材。1976年，魏兆惠再次应有关部门要求写成《手法治疗骨折的经验介绍》一书，作为唐山大地震抢救组必备的学习材料。2009年，魏兆惠在甘肃天水创立魏氏骨伤医院，全国各地的患者纷纷慕名而来，每日门诊量都在百人以上。
2011年，第六代传人宋品、宋忠祥兄弟在甘肃天水创建“魏氏彤泰药业有限公司”，并形成了一套“祖传秘方、自产自销、全国开店”的发展体系，魏氏正骨青紫堂研发的镇店之宝——青紫正骨膏被誉为“青紫圣膏”。
如今，魏氏正骨青紫堂已成为在全国都有权威影响的正骨学派，“魏氏正骨”已入选甘肃天水市非物质文化遗产保护项目名录，魏氏药业被授予高新技术企业，由国家创新基金拨专款进行开发研究。
一个责任企业的创新发展与民生情怀
随着生活节奏的加快与发展，忍受颈肩腰腿痛的折磨，是很多都市人长期挥之不去的最大困惑。据统计，在我国中年、老年群体中，每6人就有一人患有风湿和骨关节病，腰间盘突出和膝关节炎患者占全国总人口的15.2%。
面对颈肩腰腿疼痛患者的与日俱增，魏氏正骨青紫堂负责人认为，作为一个有良知的现代化高新技术企业，只有不断创新发展，才能惠及更多患者。正是基于这样的认知，从2016年下半年开始，一个多店品牌联动模式的百年正骨老店、非物质文化遗产保护项目——魏氏正骨青紫堂迅速在全国范围内遍地开花。
魏氏正骨青紫堂的扩张速度是惊人的。在短短一年多时间里，魏氏正骨青紫堂已经在全国各地开设连锁店上千余家。其中，广东、上海、四川、河北、东北、湖北、湖南、山东、重庆等地已基本实现全区域覆盖。
魏氏正骨青紫堂将其服务理念和惠民宗旨“遵循自然健康法则、全民身行健康至上”带到山城，用一个企业的责任与良知普惠骨病患者。入驻重庆后，魏氏正骨青紫堂立即给山城人民送来了一份极具诱惑力的超级大礼，即“呵护亲人——幸福全家大型爱心体验活动”。一律全都免费贴和免费试，不用花一分钱。 （胡其勇 吴家强）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）