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时间用最无情的方式在提醒着我们的老迈,但同时给了90后新生代最热烈的欢迎,无论在社会各个领域,毫无疑问年轻人正逐渐成为职场中坚力量,他们迅速成为中国汽车市场的主力消费人群。倘若汽车品牌还用“70后”的思维和视角做“90后营销”,忽视营销及沟通方式的个性化、年轻化,那最终结果就只能是汽车博物馆见了。
然而,年轻化也绝不是简单的跟风追热点,而是一整套玄妙的营销逻辑。纵观整个2017年度,向来忠于自己节奏的广汽本田在年轻化、个性化营销上玩得风生水起,开展的一系列创新营销活动,将“年轻于心”的品牌内涵深植消费者心中,用的依然是走心又走巧的方式。
随着中国汽车产业的发展成熟,中国特有的汽车文化愈加成气候,汽车消费的主力群体只会向着更年轻化的方向发展。在此背景下,广汽本田在营销传播和车型设计上进行年轻化改造,不仅仅是有趣,而且是必需。所以从营销角度来说,年轻化的方向、人群的准确划分、多元的创意策划,都使得广汽本田的创新营销在本年度一炮打响。“年轻于心”,正是广汽本田“让梦走得更远”企业品牌口号的最佳注解。
(消费日报 www.xfrb.com.cn)