A3：资讯
一、舆情综述
消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络检测，在2017年10月1日—2017年10月31日期间，共有白酒行业信息11214条，正面信息1343条，中立信息9615条，负面信息256条。其中，新闻的传播量最多，达 8224条，微信公众号传播量1054条，传统纸媒传播量881条，博客传播量442条，论坛传播量415条，微博传播量174条，贴吧传播量11条，问答传播量11条。
二、舆情热点
茅台全球化进程有望加速。经过3年多时间建设的茅台机场,即将于今年10月31日通航，机场名字作为全球性地标，成为话题。而茅台机场的通航,不仅对区域经济和酒厂的影响大，还提升茅台在全球的影响力，有望加速其全球化进程。
水井坊快速扩张后的资金压力渐显。10月11日，水井坊发布公告称,为旗下4家全资子公司银行授信提供担保，担保金额从现有3.5亿元基础上增加至6亿元。2017年以来,水井坊实施快速扩张的策略，对渠道和市场造成的压力在子公司资金层面显现。
西凤酒全面叫停新产品开发。陕西西凤酒股份有限公司连发两份通知，西凤将全面停止“西凤酒”及其系列产品的开发工作，同时为了全面压缩西凤酒及其系列产品规模，优化产品结构，净化销售市场，该公司还决定对现有产品进行全面整合清理。
三、舆情案例
涨声一片 五粮液研究系列酒提价方案
北京商报报道 高端白酒涨价为次高端产品留下提价空间。自国庆、中秋节后，次高端白酒涨价消息频传，10月26日业内传出消息，五粮液系列产品将在原价位的基础上上调20%。有经销商也指出，包括五粮尊、五粮醇等其他五粮液系列产品价格均有调整，价格上涨幅度在10%—20%。
记者就提价事宜向五粮液方面核实，该公司相关负责人透露，目前五粮液大系列酒公司和分管部门还未下发任何官方文件通知调整价格，但对于系列酒提价方案，公司确实在研究之中。
在白酒企业中，产品架构基本分为核心产品以及在多年的发展和扩容中形成的其他系列酒品牌。2014年底，五粮液提出将主品牌五粮液和系列酒“分家”运营，2015年，五粮液系列酒品牌营销有限公司挂牌成立，负责运营、管理除五粮醇、五粮特头曲外所有系列酒品牌。
今年来，五粮液对系列酒动作频频，提出系列酒公司百亿计划，同时，进一步精减产品，淘汰市场定位不清晰、价值贡献较低的产品。截至7月，系列酒公司旗下采用总经销模式运营的品牌数量不足60个。
同样值得关注的是，“十一”后酒企加大了对次高档及中档产品的提价步伐。金徽酒自10月9日起，对该公司部分中档产品价格上调5%。洋河自10月10日起，对海之蓝、天之蓝、洋河大曲青瓷、双沟君坊4款产品的终端建议供货价进行上调。
白酒营销专家蔡学飞分析，五粮液此前强势清理了一批经销商，也明确了产品的聚焦战略，后续必然要持续强化系列酒，而从去年以来高端白酒价格一路上涨，五粮液也不例外，主品牌的价格上涨留下市场价格空间，系列酒正可以补充站位。
除了系列酒之外，此前52度新品五粮液由年初的每瓶809元上涨至每瓶969元。价格的一路走高，让不少白酒巨头交出了颇为亮眼的三季报。五粮液发布的三季度业绩公告显示，2017年前三季度实现营收219.78亿元，同比增长24.17%；归属于上市公司股东的净利润为69.65亿元，同比增长36.53%。其中，三季度实现营收63.56亿元，同比增长43.03%，净利润为19.93亿元，同比增长64.12%。而茅台前三季度营收和净利也大幅提升。
业内分析师认为，去年以来，以茅台为代表的高端白酒量价齐升，带动整体大环境加速回暖，在此背景下，五粮液等一线酒企渠道下沉，聚焦产品战略。在内外部因素共同作用下，让五粮液等一线酒企在提价时颇有底气。
白酒业复苏带来挤压式竞争
经济日报报道 淡季不淡，旺季更火。2017年白酒行业在经历了多年的深度调整期和行业格局重塑之后，迎来了一定程度的复苏。
随着国庆、中秋以及年底白酒消费旺季的先后到来，一线白酒企业都迎来了爆发式增长。与之相比，在消费者品牌意识的提升，物料成本上涨等背景下的区域白酒企业却面临着销售区域的挤压式竞争，在白酒消费的旺季来临时显现出生存危机。
旺季来临带动高端白酒消费
2017年上市酒企半年报显示，多数酒企实现了正增长。白酒行业一线龙头企业，贵州茅台、五粮液和洋河股份，都在高端白酒量价齐升的背景下，取得了较好的业绩。
对行业发展，茅台集团董事长袁仁国近期判断称“大环境来看，白酒业已经进入一个新的成长周期”。
袁仁国援引行业数据称，今年上半年，规模以上白酒企业共生产白酒 683.5万千升，同比增长6.6%，增速较去年同期提高1.68个百分点；白酒销量685.3万千升，同比增长6.48%，增速较去年同期提高1.23个百分点；规模以上白酒企业完成销售收入3275.47亿元，同比增长13.68%，增速较去年同期上升4.07个百分点；实现利润总额492.94亿元，同比增长23.5%。
除了领涨的传统高端品牌，剑南春、郎酒等次高端品牌也呈现销售上扬态势。
日前，剑南春调整了核心单品水晶剑价格，标价最高提升至433元/瓶。二线名酒也均有不同程度涨价现象。
资深白酒专家晋育锋在接受采访时表示，随着中秋、国庆双节销售旺季到来，次高端白酒需求量加大。其次，环保压力逐渐加大，今年以来对印刷包装领域限产、造纸产业控制严格、纸浆价格上涨等因素传导，纸箱和纸盒包装的成本上升。再次，在贵州茅台、五粮液等一线龙头业绩不断增长之后，次高端白酒也被市场和业内看好。
二三线白酒的生存危机
与高端、次高端白酒“价量双提”相比，区域白酒和二三线白酒市场则显得有些“难过”。
中泰证券分析称，行业调整期残酷的竞争迫使中小酒企面临倒闭窘境，强者恒强的竞争格局将持续被验证。
以往县级酒厂靠县级市场能做到千万级别，靠地级市场做到几亿级别，随着一二线酒企将渠道、服务下沉到县城、乡镇，县级酒厂面临一线酒企的残酷竞争，抗风险能力弱的酒企和经销商被迫出局。
营销专家、山东温和酒业公司总经理肖竹青也持有相同的观点。他表示，以其所处山东市场为例，邻省的洋河公司已经将白酒订货会开到了县乡镇一级，通过请明星、搞事件营销等方式，抢占区域及二三线白酒市场。
肖竹青表示，随着互联网信息的普及和农民收入的增加，农村消费者对白酒消费也有了更多的品牌意识。在他看来高端产品更受消费者青睐，而在生产成本不断提升的背景下，酒企生产低端白酒就是在赔钱。
白酒行业专家蔡学飞表示，从2017年上半年白酒行业上市公司收入情况来看，净利润增幅显著，这主要是由于高端酒价格提高带来利润率的提高。
不过，业绩增长需要白酒行业付出很大的代价，一是一线酒企在升级产品结构的同时几乎放弃了中低端产品的开发，二是一线酒企业绩增长带来二三线酒企生存环境的恶化。
肖竹青认为，留给区域白酒企业发力高端产品的市场已经不多，在酒瓶、纸箱等生产成本不断上升的背景下，不发展高端产品的区域和二三线白酒企业只有死路一条。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）