A3：观察
一、舆情综述
消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络检测，在2017年10月1日—2017年10月31日期间，共有手机行业信息274083条，正面信息25624条，中立信息233427条，负面信息15032条。其中，新闻的传播量最多，达143524条，微信公众号传播量53829条，微博传播量39876条，论坛传播量17156条，问答传播量5831条，博客传播量5390条，传统纸媒传播量4439条，贴吧传播量4023条。
二、舆情热点
三季度国内手机市场萎缩。10月31日，市场调研机构Canalys对外发布了一份有关国内市场手机销量的报告。报告表示，今年第三季度，国内手机市场整体出货同比下滑了5%。华为继续占据国内市场份额第一的位置，而苹果公司的情况则有所好转。
首条柔性OLED显示屏量产。随着全面屏时代的到来，手机屏幕需求量大增，目前，中国首条柔性OLED显示屏量产，打破了三星垄断，令“中国制造”再度闪耀。其实，在手机产业链条的各个纬度上，中国厂商都在努力弯道超车。
iPhone8直降超千元变“最惨旗舰”。iPhoneX即将正式发售，京东、苏宁平台上的iPhone8手机降价超千元，折后甚至比港版还划算。业内人士认为，iPhone8降价的直接原因就是“卖不动”。
三、舆情案例
1、国产手机欲高端突围
据《北京日报》报道 华为近日发布Mate10，售价3899元至5399元，走轻奢路线的保时捷版定价8999元；金立年度商务旗舰机M2017定价高达6999元；一向以性价比高著称的小米也发布了售价5000元的小米MIX。国产手机在中低端市场站稳脚跟后，最近借着苹果、三星新旗舰机立足未稳，纷纷出手高端市场抢占份额，期望借此逐步走出销量与利润倒挂的怪圈。
今年，备受全球瞩目的iPhone8因设计全无新意让用户大跌眼镜，略有创新的iPhoneX却遭遇了良品率过低的困局。两大国际手机巨头光环褪去，主流国产智能机则趁机扩充地盘并纷纷提价。就连千元机一大堆的小米、OPPO等品牌，也开始陆续推出高价新机型，试水高端市场。目前，曾占据市场半壁江山的“千元机”越来越少，总体市场份额持续走低，各路品牌苦战千元机市场的格局宣告终结。
来自三大移动运营商的数据显示，截至9月底，iPhone8和iPhone8Plus销量总和同比iPhone7和iPhone7Plus缩水超过50%。而第一手机界研究院的上半年报告显示，20款国产最畅销手机平均价格为3151元，相比4月的平均价格2802元，上涨了12.5%。据分析，伴随着消费升级的步伐，人们对国产手机的价格容忍度稳步提升，而且更多人倾向于购买大容量、系统更可靠的高端机型。
StrategyAnalytics发布的全球手机厂商利润数据显示，今年第一季度，苹果仍然赚走了手机市场83.4%的钱，三星利润份额虽然低于上年同期的21.9%，但也达到了12.9%。而在第一季度，中国手机厂商的利润均不高。OPPO的运营利润率为4.7%，VIVO为4.5%，华为只有3.5%。国产手机销量与利润倒挂，“大而不强”的问题格外凸显。
国产手机的发展步伐不可谓不快，从市场份额的落后到赶超，不过用了短短数年。公开数据显示，今年1到6月，国产品牌手机出货量2.16亿部，占到了同期国内手机出货量的90.5%，国外手机品牌仅占了不到10%的份额。但多年来采取的“薄利多销”策略，使得国产厂商至今还是只能赚些辛苦钱而已。
华为手机一位负责人表示，向海外市场发力，是他们提高品牌形象和产品价格的重要手段之一。今年，华为在整个海外市场的销量都在增加，其中更可观的是在欧美等发达国家市场，产品也很受欢迎，增幅更高。这位负责人说，“要正面挑战苹果、三星，就必须在发达国家争夺他们的市场。”
近日，三星在一片唱衰声中公布三季度运营利润预增消息，预计实现约合128.1亿美元的运营利润，同比暴增179%。
三星电子拥有三星消费电子业务、IT和移动通讯业务、设备解决方案业务三大业务部门，涵盖的业务几乎覆盖了一款智能手机所需的主要核心元器件。在今年价格暴涨的内存领域，三星把持着全球最大市场份额；在面板业务方面，三星几乎全面垄断了OLED柔性屏产能。即便一台手机卖不出去，三星依然是把持手机产业格局举足轻重的公司。
眼下，一些国产手机厂商已经开始想要摆脱这种受制于人的局面。借鉴三星的成功经验，国产手机已经开始向全产业链方向发力，力争通过创新研发来解决供应链受制于人，利润难以提振的问题。“高端市场突围并不容易，要在中美韩三国演义中成为胜者，国产厂商在产品设计、供应链管理、制造工艺、软件开发到品牌建设方面都要有急速提升。”通信行业专家胡延平认为。
2、华为也做低端手机 小米三星将受冲击
据《证券日报》报道 近日，一篇流出的华为创始人任正非在公司IRB（产品投资评审委员会）改进方向汇报会上的讲话显示，任正非要求华为也要重视低端手机。
任正非称，“这个世界百分之九十几都是穷人，友商低端手机有穷人市场，不要轻视他们。华为也要做低端机，我们的老产品沉淀下来可能就是低端机”。
这意味着在不断突破价格天花板之后，华为将重新重视低端手机市场。
重新重视低端手机
在2015年初，也就是华为发布MateS和Mate8，逐步站稳高端市场的那一年，华为消费者BGCEO余承东曾明确表示，华为正在放弃低端市场，将通过吸引更多的高端消费者和向国际市场扩张。
从放弃到重视，华为终端策略转变的背后原因是什么？
策略始终对应目标。华为重新重视低端机，首先是因为华为终端现在的目标是要超越三星做全球市场第一。
在Mate10发布会上，华为终端CEO余承东表示，前三季度华为手机发货量达到1.12亿台，发货量同比增长19%。过去的一个季度出货量已经超越苹果，全球市场份额位居第二，中国市场份额持续保持第一。
余承东曾经说过，华为要“三年超苹果，五年超三星”，从目前华为的市场表现来看，这一目标已经实现了一半。华为下一个阶段的目标就是超越三星，达到全球份额第一。
事实上，三星目前全球第一的份额也并不是靠高端机GalaxyS8和Note8，而是型号众多、数量庞大的低端机。得益于强大的产业链的垂直整合能力，三星可以完美地贯彻自己的“生鱼片理论”，即在两个月的新鲜期内不断推出新机型来抢占市场，用机海战术来增加销量和销售额。
华为在高端市场已经站稳脚跟，但也短时间内不会再有更大的突破，想靠Mate10超越GalaxyNote8和iPhoneX还有些不现实，那么华为想冲击全球份额第一的宝座，就只能效仿三星，通过大规模铺货 ，发力低端市场。
“不做低端机，出货量长不上去。尤其在印度和非洲市场，华为不做低端机打不开市场”，IHSTechnology中国研究总监王阳表示，“在非洲和印度市场，还是三星市场占有率第一，华为的低端机应该主要是针对印度和非洲市场。”
与此相呼应，近日就有媒体报道，华为肯尼亚市场经理德里克· 杜（DerekDu）9月20日表示，进入9月份后，华为在非洲大国肯尼亚改变了市场策略，它们推出数款售价在100美元—200美元（约合人民币655元—1311元）的低端智能手机，为的是提升销量以扩大在该国的市场占有率。
德里克·杜称，华为之所以开始专注于低端市场，是因为肯尼亚消费者对价格十分敏感。他说：“100美元至200美元的市场将成为我们的一个核心市场，如果这部分市场做起来了，我们的整体市场份额就会提高。”
官方数据显示，肯尼亚人均年工资仅为1200美元，人们很难承受高端智能手机。此前华为主要专注中端机，它们已经拿下该国中端市场30%的份额。如果华为在肯尼亚市场的低价策略能够见效，未来它们肯定会将这一策略推向更多非洲国家。
小米三星将受冲击？
有分析认为，近几年一直深耕高端市场的华为，之所以转头重新重视低端机，还因为华为的低端机销量不够给力。
以今年京东“6·18”狂欢节举例，2000元—2999元价位销量冠军是荣耀V9，1000元—1499元夺冠的是荣耀畅玩6X，然而总销量小米无悬念拿下了第一名，将华为和荣耀甩在了身后。究其原因，是因为小米有红米Note4X这一千元杀器，直接将价格杀到3位数，用户购买决策成本进一步降低。
该分析指出，华为的品牌和技术优势，没能帮助他们在千元机这片混沌的市场有所斩获。做企业不是做慈善，放着这么大一块市场不管，任何一家公司也不能容忍这种情况的出现。
王阳在交流时更表示，华为如果大规模做低端机，不仅小米将受到冲击，三星也会受到影响。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）