A3：业界
在消费市场，历来有“金九银十”之说，然而，完成排浪式家电消费的当下市场正在剧烈变动中，2017年十月的黄金周带来的回报似乎大不如前。由于各大电商“品牌日”以及“双11”的围追堵截，2017年“十一”黄金周的家电销售几乎全品类下滑，有的甚至下滑幅度在10个百分点以上。
黄金周家电销售疲软
往年，“十一”黄金周人头涌动的家电卖场，今年冷清了不少，由于贯穿9-10月的电商“品牌日”活动提前透支了市场，直接导致“十一”黄金周家电销售疲软。此外，“十一”黄金周之后紧接着“双11”，很多持币待购的消费者则倾向于“等等看”，在这样的前后“夹击”之下，各大家电品类在“十一”黄金周期间交出的成绩单都不尽人意。数据显示，9月27日至10月3日，国内彩电、空调、冰箱、洗衣机销售量，同比下跌分别达到25.9%，22.6%、25.1%、25.5%，作为传统意义上的家电消费旺季，“十一”黄金周的地位似乎变得尴尬起来。
中高端放量有亮点
虽然今年“十一”黄金周家电销售规模大幅缩水，但中高端家电在假日消费市场中却不乏亮点。以洗衣机为例，包括智能洗衣机、洗烘一体滚筒洗衣机在内的高端产品，取得了不俗的市场业绩。统计数据显示，国庆期间，智能洗衣机市场占比达到51%，洗烘一体滚筒洗衣机零售额占比则接近32%。
据杭州松下洗衣机公司负责人介绍，像洗烘一体的滚筒洗衣机，属于高端产品，一般都兼具洗烘一体、健康除菌等实用功能，由于是迎合消费升级的家庭品质生活类电器，非常受年轻人欢迎。这个黄金周，不仅洗烘一体滚筒好卖，松下另外几款搭载Ag+光动银除菌、nanoe纳米水离子、除螨等健康技术的产品也销量大涨。 升级换代欢迎价值创新型家电
在整体家电销售“十一”黄金周不振的状态下，值得关注的是，外资品牌家电在黄金周期间的销售影响力不容小觑。
业内人士分析，松下洗衣机等高端家电产品销量有所上涨，主要是由于外资品牌在产品技术、设计理念等方面相对领先，因此而成为消费者升级换代的主要选择之一。前不久，杭州松下洗衣机与德国保时捷设计公司达成战略合作，双方将共同设计研发面向中国市场的洗衣机产品，这在一个方面也折射出外资品牌家电对洗衣机市场竞争的前瞻性布局。
调研机构研究表明，高端家电在“十一”黄金周热销，与现阶段家电产业结构调整有关。家电市场正从“普及型”需求向“升级型”需求转变，即使没有电商的影响，普通产品销售己很难会如过去那样爆发性增长，这就要求家电制造企业转而从提升产品价值入手，以新技术创造新的利润空间以及增长点。松下洗衣机在2017年“十一”黄金周优异的市场表现说明，只要整合形成线下、线上资源优势，升级发展中的国内消费市场，非常欢迎创新型的高端家电。 （启 航）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）