A4：视窗
电影院数量多了，竞争也前所未有的激烈。现在又冒出了新概念。这个国庆节，金逸影视中心I-MAX店在浙江杭州开出了首家“床厅”，刚刚开业的星际汇电影院打出了24小时营业的口号，要搞“通宵厅”。嘉博国际影城则准备在自家影厅里演话剧，演出团体都找好了。
影院设“床厅”，是一种大胆设想，它打破了传统影院的思维定势，可以算作一种创新。至于“床厅”是否受观众欢迎，是那是另一回事，还要看观众的体验，并靠时间来检验。事实上，影院也在观察“床厅”的受欢迎度，检测市场效果，并会认真听取消费者的建议，然后作些有益的调整或改进。
但有人怀疑这是影院的噱头，借“创新”之名，行炒作之实。那么，“床厅”到底是不是噱头呢？这个还真不好说，问题的关键在影院的想法和态度。如果影院真想打破传统影院模式，让观众有更舒适的体验，在收到市场反馈以后，就会对影院进行更多翻修，安排更多“床厅”取代普通的座位。反之，就是拿此作营销手段，忽悠观众，最终只会砸了自己的招牌。
且不管这是创新，还是炒作，当下还不能急于下结论。因为在事情还不分明的时候下结论，容易误判，然后造成“误伤”，并误导消费者，还会遭到舆论质疑。所以，对于影院的新创意或新卖点，不要急于点赞，也不要匆忙拍砖，不妨冷眼观察，静观其变，后发制人，才能一招制敌，立于不败之地。
比如，不妨把“床厅”看作市场试水，成功当然好，但是，即使失败了，损失也不大，对其他影院也是一种教训，避免再走错路。
客观而言，影院尝试“床厅”模式，意味有的影院出现了市场困惑，或者存在市场迷茫，甚至可以说出现了生存困境，希望走出一条新的路子，改变影院的传统模式，使之获得新生，从而为影院带来可观的收益。这个想法是好的，这种尝试也应该被允许，这既是影院本身的发展需要，也是市场试探。
总而言之，对于影院“床厅”现象，不必大惊小怪，也不要胡乱猜想，提前给“床厅”贴上某种标签，集体“围殴”，扼杀创新火花，就走向了反面。
当然，默许影院尝试“床厅”模式，并非说对影院的创新行为不闻不问，任其发展。窃以为，对于相关部门而言，至少要做好两件事：一是发现好典型，及时总结经验，并着力推广，激活一池春水；二是防止影院的创新滑入违法违规的泥潭，比如杜绝色情，避免破坏公序良俗，这也是一些网民所担心的。 （犁一平）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）