A2：综合
伴随着国内消费升级大趋势，消费者对服饰等时尚品不再仅仅满足于追求低价的爆款，而是有了高品质、个性化要求，这也让涉足“时尚”的电商有了一个全新的追求——深度接轨国际各个时装周，频频引入高端时尚品牌，扶植并联手设计师……国内电商纷纷以国际化、品质化、个性化作为核心，进行时尚产业的积极布局，电商“时尚战”的硝烟味越来越浓。
□ 本报记者 卢 岳
时尚 国内外电商新风口
“现在的‘时尚’已经不仅是服装、单品，更是一种生活方式和消费体验。”热衷于电商购物的外企职员石女士在接受记者采访时表示，自己平时热衷于浏览各大国内外购物网站，而近年来自己明显感觉到这些网站越来越浓重的“时尚气息”。
事实上，石女士的这种体验在事实中已经完全得到验证。据记者了解，前不久美国贝恩资本等三家知名投资公司才纷纷在时尚领域进行了激烈的竞标战；几天后法国老佛爷百货便确认入股为法国电商LaRed－oute的大股东；9月中旬伦敦私募股权投资公司Apax宣布大量入股英国奢侈品时装电商网站MatchesFashion……在国外的资金纷纷向时尚和奢侈品电商抛去橄榄枝的同时，国内电商也已经嗅到了愈发明显的消费需求。今年6月份，京东以3.97亿美元入股Farfetch，完成其最大一笔海外投资，京东CEO刘强东也加入了Farfetch的董事会，未来将利用京东的物流、金融、技术以及社交媒体助力其在中国市场建立自动化营销体系。
从投资动向不难看出，国内外电商发力时尚、奢侈品业务动作频频，奢侈品零售业对于电商平台的青睐在迅猛增长，以“时尚”为切口的产业链正吸引着电商巨头们的目光，而基于“时尚”构建的全新电商形态也在吸引着消费的目光。
时装周 电商比拼新战场
众所周知，9月是每个时尚达人最关注的月份，纽约、伦敦、巴黎、米兰四大国际时装周如约而至。作为新一年及次年世界服装流行趋势的风向标，国际时装周汇集了全世界大多数一线时尚大牌的新品发布，在时装界拥有至高无上的地位。细心的消费者一定会发现，近年来越来越多的电商开始频频与各大时装周合作，以期彰显出和时尚的“无缝对接”。
9月13日，纽约时装周宣布与天猫达成战略合作，并加入今年的天猫双11潮流盛典，将带领众多美国设计师品牌和知名大牌通过天猫更快速进入中国市场。早在2016年10月，天猫就举办了一场时装秀——双11潮流盛典，邀请了维密天使等时尚界明星参与。而在去年，天猫就已经在纽约春夏季时装周期间与TommyHilfiger合作“边看边买”模式，并借此机会引进流行品牌。曾经登陆纽约时装周的唯品会也放出大招，9月21日迎来首位获GiorgioArmani支持的中国高端设计师品牌Ri－costru入驻，并将共同登上2018春夏米兰时装周秀场；更在时装周期间开展“即秀即买”购物体验模式，吸引消费者将更多米兰秀场同款“带回家”。
此外，京东与各大时装周及国外时尚品牌的合作则更加深入。整个9月份的国际时装周中，京东时尚先是牵手国际知名设计师林能平携其自创品牌3.1PhillipLim惊艳亮相纽约时装周，随后又联合优秀的国际年轻设计师MaryKatrantzou与张卉山，在巴黎时装周上演了各自原创品牌的精彩秀演。在短短的几年内，已经先后登陆四大国际时装周的京东合作内容逐渐深入，此次连战纽约、伦敦更以首席合作伙伴身份赞助三位国际知名设计师秀演。
发力时尚产业根基的开发
中国电子商务研究中心主任、中国服装协会专家委员会专家委员曹磊表示，服装作为电商的第一大品类，更是整个电商行业中销售额最高的品类之一。2016年服装网购市场交易规模9346亿元，网购渗透率达36.9%，这也是电商加码时尚产业的原因之一。
从当前电商巨头们的一招一式不难看出，如今的发力点已经不再仅仅停留在时尚品牌和时尚资讯的角逐，而是更多延伸到整个产业链根基的设计和开发上来——斥资扶植大量新锐原创设计师，并为其提供优惠政策和运营指导；联合《时尚芭莎》发布男装流行趋势，并将潮流款式和终端销售进行有效对接；与QQfamily、王者荣耀、穿越火线、欢乐斗地主等一系列优质IP品牌共同对粉丝及用户做精准的产品匹配及推荐，更发力产品定制性开发，以探索IP为行业赋予新动能；重塑线上高端产品售后服务体系，为消费者提供帅哥、专车、白手套的服务……“从最常见的位于产业链低端的销售与服务，到触及时尚产业根基的设计与开发，这是一条完全不同的差异化时尚道路。”曹磊表示。“早在前几年，奢侈品牌对于‘触网’还心怀审慎，对于他们而言，首先疑虑电商平台爆款打折印象对品牌调性的伤害，还有就是担心线上购买难以达到线下的服务体验，从而影响消费者观感。”作为业内人士，京东服装部总经理王丽杰坦言，如今中国电商能够成功与国际接轨，除了平台技术、流量优势外，对品质电商的定位和“正品”的底线也无疑为诸多国际品牌吃下“定心丸”，“作为电商平台，则应发挥平台价值，连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各个环节完善用户体验，帮助品牌实现商业价值的同时为消费者带来更好的时尚消费体验。”
（消费日报 www.xfrb.com.cn）