A5：诚信
时至初秋，地处江苏省北部、沿东陇海线西行第一县“世界水晶之都”东海县，在中国东海水晶城，前来购物观光的人群络绎不绝，热度丝毫不减。随着“世界水晶之都”的称号花落东海，该县的知名度和美誉度与日俱增，正迎来越来越多的外地游客。“昨天，在青松岭森林公园玩了一天，今天上午刚刚逛完水晶城，下午打算去游西双湖，明天逛水晶博物馆。”山东临沂游客王德慧和家人自驾游来到东海县，一路秀美风光让他们流连忘返，高大上的水晶城更是让他们大饱眼福，手机朋友圈里也尽是秀美东海的风土人物。
两年一届水晶节今年主角又将粉墨登场
“水晶之都”当然少不了水晶这个“主角”，9月28日，东海人民将再次迎来两年一届的水晶节。据东海县人民政府县长高美峰介绍，自1991年开始，东海连续举办了13届水晶节，经过20多年的发展，如今已形成具有区域特色的知名国际性专业会展，成为促进经贸合作、推动文化交流的综合性平台。据悉，本届水晶节围绕建设“世界水晶之都”，搭建对外展示和交流合作平台，彰显水晶文化，提升水晶产业发展水平，促进富民增收，推进区域经济社会协调发展。整个节庆分为“主体活动”、“系列活动”、“宣传推介”三个部分。“主体活动”有第十四届中国·东海国际水晶节开幕式、第二届中国天然水晶“晶华奖”大赛及东海水晶精品展、“线上水晶节”、中国水晶产业发展年会、千名客商看东海、东海投资环境说明会暨合作项目签约仪式、东海水晶小镇成果展等系列活动;“系列活动”部分由文艺演出、中国工艺美术大师曹志涛工作室揭牌仪式暨大师精品展、中国玉雕大师走进东海创作采风暨水晶作品捐赠活动、2017中国·东海温泉沐浴文化节、中国天然水晶收藏品专场拍卖会等活动组成;“宣传推介”部分开展“东海水晶”主题宣传季活动、第十四届中国·东海国际水晶节布拉格新闻发布会暨东海·布拉格投资说明会、台湾新闻发布会暨经贸恳谈会、南京新闻发布会暨东海水晶精品展、东海水晶小镇北京新闻发布会、上海新闻发布会等活动，全方位地展示东海、推介东海。
放眼全国来看，作为国内面积最大、功能最全的“航母级”天然水晶商业市场，中国东海水晶城是东海县近30年水晶产业发展史上的一个“里程碑”式的平台和载体，其占地约452亩，建筑面积45万平方米的超大型商业综合体。依托这个大市场，东海汇聚了来自巴西、马达加斯加等全球不同地区出产的天然水晶，东海因此成为“买全球、卖全球”的典范，也打造了“来水晶的世界，看世界的水晶”这一特色旅游目的地。
一个产业带动一方崛起
打造“城市会客厅”，既能保护当地特色文化符号，又能展示城市的文化形象，且能有效引来消费和投资。东海正在水晶小镇的基础上，将其全力打造为“城市会客厅”。作为小镇的“决策者”，东海县委书记朱国兵认为，“水晶小镇作为融合消费、旅游、休闲、生活等配套设施的城市会客厅，将有助于提升东海县和东海水晶的知名度和美誉度，也将有助于提升外地游客的旅游体验。”“一种资源就是一张名片；一个产业就能带动一方崛起。”在朱国兵看来，水晶就是东海县最核心的资源之一。“东海实现全面小康，离不开水晶产业的快速发展，水晶产业拉出的‘富民链’使得东海人的腰包更鼓了。”朱国兵说。牛山街道西蔡村是东海县的一个普通村庄，这个人口不足3000人的村子从事水晶淘宝的村民就达1500多人。走进西蔡村，村民聊得最多的就是水晶淘宝，“哪些地方的水晶原料成色好、哪些地方加工工艺棒”是他们永远的话题。水晶买卖、加工、营销，一条完整的水晶产业链目前在西蔡村已经形成。该村因此成为省市有名的“水晶淘宝村”，年交易额超1亿元。该村从事水晶淘宝的农民年均收入达10万元以上。
除了像西蔡村这样的水晶专业村，在东海，还有许多农民、下岗工人通过办厂开店，在大中城市开办东海水晶直销点，在国外采购水晶原料等方式找到了致富门路。此外，在东海水晶城内，集聚着3000多户水晶商家，每天这里的水晶货物发往世界各地。为拓宽商家的销售渠道，该县在水晶小镇建设中搭建了“水晶购”电商平台这一特色板块，直接为水晶商户搭建网上销售平台，汇集上万种水晶商品供全国各地客商选购。同时，建立诚信机制，严禁销售假货，真正把东海水晶的品牌保护起来。记者了解到，在东海，水晶从业人员近25万人，拥有各类水晶加工企业3000多家，形成了年产3000万件水晶首饰、500万件水晶工艺品的生产规模，年交易额突破百亿元。
不仅如此，东海县还成立了中国珠宝玉石首饰行业协会水晶分会、江苏省水晶文化研究会、东海县水晶宝石行业协会，创刊发行全国唯一的水晶专业杂志《东海水晶》。举办了中国天然水晶“晶华奖”、中国天然水晶工艺礼品“百花奖”和江苏省“晶城杯”水晶雕刻工艺品大奖赛，发行“东海水晶”邮票，开展英国埃塞克斯郡少儿文化交流活动，诸多活动的开展有效推动了东海水晶文化的研究和传播。
“水晶之都”打造“旅游+”特色模式
东海县是新亚欧大陆桥东桥头堡西行第一县。其历史文化源远流长，大贤庄旧石器遗址、曲阳古城、尹湾汉墓、马陵古道演绎着灿烂的历史文明。
近年来，东海县紧扣“世界水晶之都，生态宜居福地”目标定位，着力发挥旅游资源优势，重抓旅游品牌建设，完善城市旅游功能，加快旅游项目和基础配套设施建设，提高旅游接待水平和服务质量，主动融入“一带一路”建设，打造“旅游+”特色模式，提升游客满意度，打造东海旅游产业发展新形象。2016年，该县接待游客503万人次，同比增长9.2%;实现旅游收入58.2亿元，同比增长11%。
经过多年的培育和发展，如今的东海，已是名副其实的“水晶之都”。全县形成涵盖原料采购、文化创意、设计加工、展示收藏、专业市场、电商平台、包装物流的水晶产业链。成立了东海水晶宝石行业协会巴西分会，与巴西水晶原石主产区库尔韦卢市结为友好城市，与捷克贸易促进署签署备忘录，合作共建中捷水晶文化产业合作园。在水晶产业平台建设方面，东海形成了中国东海水晶城、中国水晶文化创意产业园、中国水晶博物馆的水晶产业发展平台。水晶产品涵盖原石、工艺品、珍藏品、时尚品、日用品等几十个大类、上百个品种，近万人常年在马达加斯加、巴西、南非等国家采购水晶原石，年水晶原石进口量达3万吨。同时，全县有500多家企业从事出口业务，年出口额15亿元，是世界天然水晶的重要集散地。拥有中国水晶城实体销售和阿里巴巴网上商城线上线下两大市场，全县水晶网店达1.9万家，年交易额超过40亿元。
坐拥优质资源打造全县大景区
东海旅游资源丰富，除了名扬天下的水晶，大自然还赋予这里优越的生态本底，进而开发出“泉、湖、井、花”等特色旅游资源。据了解，地处北纬34度线四季分明的气候，催生了东海县鲜切花这一“美丽产业”。经过20年的发展，该县现有花卉苗木面积近10万亩、300余种、500多个品种，建成标准鲜切花日光温室1万多栋，面积达4万余亩，成为江苏省面积最大的鲜切花生产基地。春节期间，东海鲜切花百合占据了上海花卉市场近60%的市场份额，成为继南昆明、北凌源之后的国内第三大鲜切花百合生产中心。该县也因此先后摘取了“中国花木之乡”“全国鲜切花生产示范区”等一系列荣誉，“双店镇百合花”获批国家地理标志保护产品。
记者了解到，为将这些美丽的花儿展示在游客面前，早在2014年，东海县依托四周傍水、水中有岛的西双湖风景区独特的自然景观，打造了全国最大的百合主题园。经过多年的运营，百合园已成为周边市民初夏外出旅游的必选之地。盛花期时，整个百合园开放的百合将突破1500万朵，万紫千红的百合迎风绽放，给游客呈现美轮美奂的视觉盛宴。今年的百合花季期间，百合园后接待来自上海、南京、山东等地的游客超过35万人次，高峰期日均突破2万人，超历史同期。
值得一提的是，百合园坐落的西双湖，作为国家4A级旅游景区，是上世纪50年代开挖的人工湖，分为南北2个水面，湖区的总面积达8.1平方公里，水体面积5.39平方公里，库容量超过1200万立方米。湖区动物有40余种鸟类、8种兽类、12种两栖类、8种爬行类、56种鱼类，拥有植物84种，每年有大批鸟类迁徙过境于此，是丰富的湿地动植物资源库。西双湖风景区入选四星级“江苏最美的地方”，获批省级湿地公园。现在，西双湖风景区正在向着国家5A级景区的目标努力。“华东第一温泉”是东海县的又一名片。神奇的温泉水，源于莒南板块的山泉，通过近万年时间缓慢渗入地下5000米，沿断裂带上升而来，是我国罕见的裂隙上升泉，原始的水源和特殊地质构造，让温泉形成了水温高、水龄长、水质优和水色美的特点。如今，温泉旅游度假区和青松岭森林温泉成为国内游客钟情的温泉旅游胜地之一。
这些优质旅游资源给东海县带来了良好的收益。数据显示，2016年，全县共接待游客503万人次，同比增长9.2%；实现旅游收入58.2亿元，同比增长11%。而随着旅游业的发展变革，日益呈现出了观光旅游走向度假旅游、由“产业自循环”走向“旅游+”、由小众时代走向大众旅游时代、由“景点旅游”走向“全域旅游”的新特点。“我们将以景区的理念规划全县、以景点的要求建设镇村，把全县作为一个大景区来打造。”东海县长高美峰表示。
融入高铁“大动脉”构筑旅游大格局
今年8月，国家旅游局局长李金早在第三届全域旅游推进会上表示：“全域旅游”已上升为国家战略。他认为，从景点旅游到全域旅游模式转变，对于管理体制提出新要求，景点旅游模式下由旅游部门负责旅游就可以，全域旅游发生的事情，必须整个区域政府全部资源动员起来，需建立与全域旅游相适应的现代旅游制度机制。
近年来，东海县积极创新管理方式和服务方式,提升服务质量,引领旅游业态新发展，并取得明显成效，日前，国家旅游局公布了全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单，全省共有20家单位上榜，东海县榜上有名。
据悉，东海县“全域旅游示范区”创建工作从2016年6月份开始，至2020年12月底结束。该县以创建“国家全域旅游示范区”为抓手，认真贯彻落实中央“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，对县域旅游资源有机整合，推动产业融合发展，实现社会共建共享，积极构建“产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游兴”的全域旅游发展格局。深度开发“水晶之都、温泉胜地、华东花都”内涵，充分发挥“石、泉、湖、井、花”资源优势，全面推进品牌提升，积极培育旅游新型业态，不断完善旅游配套服务设施建设，加强旅游市场营销，实现从景区旅游向全域旅游的转变，全面打响“世界水晶之都生态宜居福地”的品牌形象。
东海县相关负责人告诉记者，该县正以创建国家全域旅游示范区为契机，打造全国水晶文创商贸第一城、江苏温泉养生度假首选地，把东海建设成为江苏前列、国内知名的旅游目的地。力争到2020年，实现全县游客接待量超过736万人次，旅游业增加值对GDP综合贡献15%以上，旅游总收入达到80亿元。
当前，东海正在将水晶、温泉、西双湖、百合园等丰富且有别于其他地区的特色旅游资源进行融合、联动开发，将这些“点”串成“线”、形成“面”，去年成功入选第二批国家全域旅游示范区创建名单，县委、县政府同步出台了实施意见，从政策层面加以推动。伴随着近期连徐高铁连云港段在东海县打下了“第一桩”，东海融入全国高铁“大动脉”，形成全域旅游发展的大格局日渐可期。 （忽艳 本报记者 魏 静）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）