A3：专题
一、舆情综述
消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络检测，在2017年8月1日-2017年8月 31日期间，共有乳品行业信息225,361条，正面信息12019条，中立信息205795条，负面信息7547条。其中，新闻的传播量最多，达124141条，微信公众号传播量40922条，问答传播量18390条，论坛传播量18226条，传统纸媒传播量10030条，微博传播量9779条，博客传播量3508条，贴吧传播量559条。
二、舆情热点
供应链试点重点城市八成乳制品可追溯。8月16日，商务部公布消息称，为提高流通标准化、信息化、集约化水平，将在天津、上海、青岛等首批重点城市开展供应链体系建设，同时积极推动建成重要产品追溯管理平台，届时由供应链项目支持的乳制品等重要产品追溯覆盖率将达到80%。
新疆食药监局抽检：康利来乳品厂上黑榜。8月初，新疆维吾尔自治区食品药品监督管理局官网近日发布食品抽检结果，其中，标称昌吉市康利来乳品厂所产的1批次草莓奶不合格。不合格项目为酵母严重超标（检测结果 为2000CFU/ML， 标 准 值 为 ≤100CFU/ML）。
207个婴幼儿乳粉产品配方获批。8月份以来，国家食药监总局先后公布了八批婴幼儿乳粉配方注册的获批名单，共涉及30余家生产企业，207个产品配方。截至目前，已经有超过100家企业约800个配方完成了注册申报受理。
澳优乳业被发现14处生产及食安管理缺陷。8月30日，国家食药监总局在官网公布了对澳优乳业 (中国)有限公司婴幼儿配方乳粉的体系检查情况，共发现原辅料入库进货信息不完整、清场记录丢失、产品信息网站查询不到原装进口产品相关信息等14处生产许可及食品安全管理缺陷。
三、舆情案例
1. 婴幼儿奶粉行业洗牌将加速
据中国证券报报道，备受瞩目的首批奶粉配方注册名单终于出炉。国家食药监总局日前在官网通告称，已批准22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请，后续获准注册信息将即批即公布。
首批奶粉配方注册名单的出炉，标志着史上最严奶粉新政正式落地。对行业而言，这意味着竞争进一步加剧，不少小品牌和小企业将就此消失；而对消费者来说，注册制的实施也意味着今后婴幼儿配方乳粉的质量更有保障。
国产品牌数量占绝对优势
首批奶粉配方注册名单公布后，奶粉行业一片振奋。记者查看名单发现，首批22家企业中，包括雅士利、内蒙古欧世蒙牛、飞鹤、伊利、合生元、君乐宝等17家国内企业，以及雀巢、惠氏、雅培、菲仕兰、美赞臣等5家外资企业。
对生产企业来说，首批通过配方注册，意味着企业研发能力和产品品质得到认可。资深乳业分析师宋亮表示，首批通过的企业绝大部分都是国内市场的主流乳企，一方面大企业的技术储备和研发的能力很强，准备也较为充分；另一方面，政府也希望通过大企业来做表率支持配方注册。
此前，各大企业一直处于等待的状态，生产商和经销商都对奶粉新政感到焦虑。而第一批名单的公布，意味着未来几个月内第二批名单也将出炉，这给中国千亿级奶粉市场增强了信心。
六成以上外资品牌尚未注册
号称“史上最严”的奶粉新政——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（下称《办法》）已于2016年10月1日正式实施。《办法》规定：每一个奶粉工厂最多只能有3个配方系列9个配方产品的注册资格。新政对奶粉的检测标准、企业的配方研发能力和质量安全追溯都提出了更高的标准和要求。无论是国产还是进口品牌，都只有通过配方注册制的大浪淘沙才能进入中国市场。
而根据相关规定，自2018年1月1日起，所有取得配方注册的婴配产品，都要在标签和说明书中标注注册号。不过，从目前的情况来看，仍然有众多企业由于各种原因，没有取得配方注册。
小品牌将被加速淘汰
根据行业统计，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。奶粉注册制新政在2018年1月1日正式执行后，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，品牌数量将从2000个配方缩减到500个以上，70%以上的奶粉品牌被淘汰。在业内人士看来，随着通过注册企业名单的不断公布，国内奶粉行业的混乱局面也有望得到改善。
随着“史上最严”奶粉新政正式落地，宋亮也认为，未来婴幼儿奶粉行业将加速两极分化趋势。在他看来，新政规定不允许夸张宣传，配方和宣传的导向是透明化的，小企业的竞争实力进一步弱化。而无论是外资还是国内的大企业都会在三四线市场加速下沉，由渠道导向型变为品牌导向型，挤压小企业的市场空间，分流属于小企业的消费者，未来三年的竞争会使中国婴幼儿配方奶粉的集中度进一步提升。
2.现代牧业陷亏损泥沼 凸显上游牧业尴尬境地
据经济日报报道，8月29日，现代牧业递交了上半年的“成绩单”。数据显示，上半年营收23.44亿元，同比增长5%；亏损6.88亿元，同期增长16%，亏损面持续扩大。
对于造成亏损的原因，现代牧业方面表示，一方面由于原奶销售价格大幅下滑，导致牛群公允值变动减出售成本产生的亏损；另一方面应收账款减值拨备亏损所致，同时因蒙牛提出强制性现金要约收购而注销所有尚未行使的购股权而产生的非现金亏损。“一方面，现在整个下游产品的销售情况都不好，另一方面，近两年国内企业对现代牧业收奶量下降，加之养殖、饲料加工等运营成本较高，资产减值，导致利润受挤压。”乳业专家宋亮表示。
此次半年报中，同样亏损加大的上游牧业并不只有现代牧业一个。8月25日，原生态牧业发布公告称，上半年收益4.9亿元，同比减少4.3%；期内亏损1717.9万元。中国圣牧也于8月22日公布了上半年盈利预警，显示集团母公司所有人应占溢利同比将大幅下滑。
海关数据显示，今年1-7月份，进口大包奶粉49.68万吨，同比增长11.5%；其中进口自新西兰39.69万吨，占比79.9%，同比增长4%，2017年以来，进口冲击持续增长。受进口低价大包粉和消费增长趋缓等因素的影响，从2014年3月起，国内的原奶价格开始了漫长的下跌状态，使得上游牧业深受影响，业绩持续下滑。
近两年中，“卖奶难”的新闻履见报端，凸显了奶业困局。“一些地方政府会督促大型企业和养殖企业之间签订合作协议，比如黑龙江、河北等地制订了最低收购保护价，但执行力度不够。大型企业联合起来压制奶价和收奶量，必然会波及到大型牧场。”而由于目前对于国内生产原奶的上游牧业并没有在政策上建立起保护机制，宋亮认为，这个问题很难解决。
他指出，国内的原奶企业正面临着尴尬的局面。一方面，在面临国际化发展的今天，我国在乳制品方面和欧洲、新西兰、澳洲等国家不断加强合作，包括伊利等乳品企业在海外投资建设牧场，将奶源进口到中国，对国内上游牧业的依赖越来越小；另一方面，国内养殖成本又过高，很多小牧场丧失竞争优势，处境艰难。
如果没有政策帮扶，我们国内奶牛养殖企业只有一条路可走，那就是降低价格，把原奶价格和国际拉平，否则没有任何竞争优势。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）