A5：长三角观察
江苏沭阳颜集镇是全国著名的花木之乡。近年来，颜集镇实施花木提质增效工程，大力发展农村电子商务，拓宽花木销售渠道，至2016年底，全镇已发展各类网络创业项目近6000个，建成淘宝精品花木产品基地100余个，堰下、沙湾等12个村先后被评为“全国淘宝村”。2016年全镇实现花木网络销售额约8亿元，占比超过全镇花木总销售额的一半。“中国花木之乡”、“全国一村一品示范镇”、“中国淘宝镇”、“省农业电子商务示范镇”、“省农村电子商务示范镇”……这一系列桂冠纷纷落到颜集镇头上，该镇到底有何特别之举？日前，记者来到该镇一探究竟。
一张网，让花木走出村子 “说到颜集镇的电商发展，不得不提到一个人——荣剑。”陪同采访的该镇负责人说，他是颜集镇大学生返乡网络创业第一人。2011年，荣剑大学毕业后，筹措5万元，利用所学计算机专业知识，率先在自家小屋里办起了淘宝店，专售童装，成为该镇第一个“吃螃蟹”的返乡大学生。店铺生意红火，当年就赚了10多万元。通过一段时间的市场观察和调研，他觉得专售童装，近期还行，但前景不容乐观，应该围绕沭阳的花木来做文章。2013年秋天，他对网店进行转型，锁定上架经营多肉这种时下流行且备受追捧的花卉产品。目前他的淘宝店现在有一万多位客户，年销售额超300万元。在他的带动影响下，颜集镇近几年网络创业呈井喷态势，目前全镇拥有网店6000多家。
颜集镇一直坚持“花木兴农富民”这一发展思路，大力发展花木特色产业，积极推动农户创业致富。沙湾村位于颜集镇东部，全村农户908户，其中476户农户通过阿里巴巴诚信通、淘宝网等平台开设网店600余个，2015、2016年连续两年获得“全国淘宝村”,2017年3月获得江苏省农村电子商务示范村。记者获悉，从2000年起，该镇沙湾村1687亩耕地全部用来种植花木。传统的一家一户种植经营模式，单一的销售渠道，匮乏的市场信息，难以形成规模效益和市场话语权，无法适应瞬息万变的市场形势。2003年5月随着淘宝网的上线，精明的沙湾人嗅到了新的商机。2008年之后互联网的迅猛发展，很快就带来了网络销售的一波创业热潮，越来越多的沙湾人“触电触网”，将店铺搬到了网上，让花木通过互联网走向了全国各地。2009年下半年，沙湾村的淘宝店铺气候初成，2015年全村网络销售额达到了8000万元，2016年突破1亿元，带动了村内从业人员2600余人，占全村总人口的70%。
一条链，形成花木产业集群
“花木+电商”模式在沙湾村及附近村居掀起了全民创业热潮，同时带动了电子商务、物流快递、仓储配送等关联行业的兴起壮大。围绕沙湾村、堰下村两个淘宝店铺集聚区，形成了从种子化肥、农资器具、花木栽植销售信息咨询、包装资材到物流配送各类商家的汇聚，通过花木串起一条绿色发展产业链。“现在这条产业链像藤萝一般，不断地向上下游及周边产业延伸，使之逐渐发展成产业集群，形成全产业链模式。”该村负责人自豪地说。
为帮助农户销售花木，引导花农联手闯市场，沙湾村两委成员带头，“牵手”花木大户创办经营项目，积极培育花木龙头企业和花木专业合作社，形成资源共享，产销对接。发展壮大花木经纪人队伍，承接绿化工程，研究线上线下市场信息，扩大市场，增加收益。目前，全村现有花木龙头企业8家，各类花木公司和专业合作社60余家，花木经纪人300余人，走出了一条“公司+农户”、“市场+基地”的种植经营模式，形成了覆盖全国10多个省、市的销售网点，扩大沙湾村花木品牌的影响力。
此外，为了规范沙湾村花木淘宝店铺的经营，在沙湾村党支部的推动下，全村电商农户成立了电商协会。电商协会对村内电商进行建档立卡，规范管理，精准服务。协会通过召开电子商务培训会，微信群、QQ群等向电商和农户推送行业信息，增进了电商与农户间种植技术的交流，促进了花木销售价格的市场化、公开化，有效遏制了电商间的恶性竞争，此外，作为政府与电商间的桥梁，还有助于各方针政策更及时地传达到户。
一颗棋，盘活“美丽大产业”
颜集镇党委、政府高度重视电子商务集聚区建设，记者采访得知，该镇沙湾村积极响应号召，集中力量打造电商集聚区。目前，已建成集电子商务、物流快递、仓储及相关配套服务于一体的金帝电子商务园，为创业者提供组团式、一站式、专业式的服务，打造条件好、政策优、服务佳、效率高的网络创业环境，打通电商发展“绿色通道”。目前，该基地已入驻电商项目20余个。
一直以来，人才外流是农村经济发展“挥之不去的痛”，在“双创”机制及环境下，“回到农村创业”渐渐成为越来越多大学生的主动选择。人才回流，不仅将技术和思维模式带回来，也解决了空心村、留守老人儿童的现实问题。颜集镇结合花木电商发展实际，面向回乡创业大学生出台电商创业扶持政策，鼓励大学生回乡创业。同时，积极开展农业结构调整，实施花木提质增效工程，记者在沙湾村金帝园林电子商务园看到，园内建设3万平方米连栋高效温控大棚，安装喷、滴及排风降温系统，用于配置高档新品苗木和淘宝园艺产品。据悉，目前一期工程已建成并投入运营，引进栽植金叶枸骨、欧洲月季、曼地亚红豆杉等高档花木品种，促进花木电商产业由地栽到盆栽、由花木到园艺、由低端到高端、由数量到质量、由传统到特色的跃升。
沭阳县颜集镇因地制宜，充分发挥花木资源优势，用电商这颗棋子盘活整个美丽大产业，从中“淘”出黄金来，让该镇众多普通的小村子成为全国著名的“淘宝村”，电子商务的灵活运用使传统花木插上了腾飞的翅膀，从而帮助当地百姓走上了小康之路。
（吕述谡 孙新文 本报记者 魏静）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）