A3：业界
8月21日，腾讯QQ携手周生生在北京的京东总部宣布达成正式合作，共同推出基于QQfamilyIP形象元素的“QQfamily系列”饰品。
此次合作是QQfamily形象与珠宝品牌的首度跨界，系列产品专为年轻消费者打造，将涵盖串珠、耳钉等在内的多种首饰类型。此次QQfamily系列首批推出的饰品，在京东商城独家首发销售。
腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示，QQ与周生生携手合作，能够有效进行优势互补，增强双方品牌影响力。QQ作为国内最大的年轻人社交平台，能够为合作品牌提供大规模的年轻用户流量支持，助力合作品牌周生生精准触达年轻用户，加速双方的品牌年轻化战略升级。
对于这次合作，周生生电子商务部总经理何勇表示，品牌的未来在于“和年轻人在一起”，珠宝饰品的未来在于如何抓住年轻消费者的喜好。周生生80多年的发展历史，一直秉持“周而复始 生生不息”的品牌理念，每一件周生生饰品，都糅合着经典、时尚及创新的元素。此次与年轻用户占绝大多数的QQ达成合作，让珠宝饰品未来拥有了更多想象空间。
除了IP形象授权产品联合，此次合作定制的新品将在京东平台独家首发。京东集团时尚事业部奢侈品配饰部总经理刘宏说，在今年618年中购物节中，京东珠宝黄金品类的销售同比增长达到6倍，周生生更是位居品牌销售榜的首位。随着年轻用户不断崛起和消费水平的提升，珠宝首饰销售也更加明显地呈现出时尚化和个性化的趋势。现场展示了由QQfamily成员形象衍生出的定制珠宝新品，将各自不同的形象元素融入周生生珠宝中，消费者能够选择与自己性格、爱好等匹配的角色对应的款式——作为个性态度的形象诠释。QQfamily的IP形象授权赋予了珠宝首饰更多个性，帮助产品提升其品牌溢价。行业观察人士指出，时代在变，中国消费者的口味也在变化，尤其伴随消费群体年轻化，年轻一代消费者希望依托珠宝饰品表达个性，这种趋势将引领珠宝首饰行业的新走向。 （琛 蓝）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）