A3：业界
2017年上半年，相关业绩报告显示，在各品类中，电视机行业出现了多年来未见的利润下滑甚至亏损。中怡康数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为 2251台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。
在电视行业利润普遍缩水的态势下，创维集团的海外营业额却向市场交出了一份别样的成绩单。从创维集团2016/17的营收数据来看，来自海外市场的营业额占集团总营业额29.2%，较上年增长31.2%。同时值得注意的是，创维海外市场彩电产品的营业额为89.37亿港元，占海外市场总营业额的71.4%，较上年度激增49.4%。
面板涨价、人工成本增加、国内市场饱和等，成为了彩电行业发展的瓶颈，众多产商想要从彩电行业的大蛋糕市场中争先分得一杯羹。由于规模效应更加显著、自主品牌占比更加突出，在创维的海外化市场中，其海外化的销量情况甚至超过国内市场。创维财报显示，在过去的一个财年中，创维海外电视产品收入17.73亿港元，同比增长49.4%。与此同时,通过在高端产品市场的广泛深入布局、在海外市场话语权不断提升，创维积极加快实现经营策略的主动转变，并向行业内部输送了一种具备借鉴意义的发展模式。据创维2017/18年度的销售预计，在接下来的一个财年中，彩电产品目标销量1900万台，其中中国大陆和海外市场分别占1000万台和900万台。
在此之前，创维更是通过收购印尼东芝、从事数字机顶盒咨询服务的Caldero、欧洲机顶盒企业StrongMedia等一系列海外品牌，提升其渠道资源持有量与海外市场占有率。趁着国家“一带一路”东风，创维在沿线国家与地区逐步开辟出一片蓝海。据创维集团相关负责人表示，目前创维海外营销已遍布印度、菲律宾、越南等国家。
国际行业领导品牌绕不开国际化的道路，近年来创维一直在提“在海外再造一个创维”，并以惊人的速度向世界品牌迸发，进军全球化的战略布局。
创维海外化的布局,简单而言就是从产品出海到品牌出海，通过打造品牌影响力使之成为企业海外化的“敲门砖”。作为国内彩电市场的领军企业，创维不仅对更高清晰度的4K电视青睐有加，同时还通过加码目前最先进显示技术OLED来加速其在全球彩电行业的话语权。 （识 理）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）