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别以为电子阅读器市场至今还是亚马逊Kindle一家的天下。在中国市场，越来越多的Kindle正在冒出。布局国内数字阅读市场的掌阅科技在7月底获得IPO通过，数字阅读龙头企业即将正式登陆资本市场；此外，由腾讯文学与原盛大文学整合而成的阅文集团也在7月初向港交所递交了IPO申请。
今年上半年，2017中国数字阅读大会在杭州召开，会上发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示：2016年，我国数字阅读用户规模突破3亿，市场规模达120亿元。国内多家厂商争霸，也令全球巨头亚马逊Kindle为之色变，并开始积极部署中国市场。
硬件PK各有所长
这个夏天，电子书阅读器领域开始真正热闹起来了。6月底，亚马逊与中国移动咪咕公司发布了一款专为中国市场定制的亚马逊Kindle×咪咕电子书阅读器。今年上半年，京东、当当、QQ阅读都推出了自家的电子书阅读器产品。
现在市面上在售的主流电子阅读器有：汉王电纸书、亚马逊Kindle、JDRead、QQ阅读器、当当阅读器以及掌阅iReader，价格区间在500元到2500元不等。其中，最早的一代Kindle于2007年上市，汉王电纸书紧随其后，在2008年推出第一代电纸书。做APP出身的掌阅在2015年发布了自己的第一代电子书，6月份推出了旗舰版iReaderLight。Kindle在全球电子书市场占据65%的市场份额，堪称一家独大。
相对而言，QQ阅读器、当当阅读器是基于自身平台内容扩充之后，再进行的硬件开发，可以称为“后进场者”。从价格层面来衡量，国产电子阅读器并不比Kindle便宜。
从产品线丰富程度比较，Kindle是几家里最为全面的，从599元的基础款 KindleE到 1499元的 Kindlevoyage，价格的差异主要在于屏幕的分辨率、是否有自带阅读灯以及重量上的区别，旗舰款的voyage呈现字体可以达到激光雕刻的水平，并且在翻页体验上更加柔和。
与Kindle相比较而言，汉王电纸书更加强调实用性，适应国情。其旗舰款产品E960在支持全屏手写之外，还可以做到整页PDF文档进行摘抄、翻译，并且在硬件端推出了听书功能，为用户增添新的选项。也因此，汉王电纸书E960的价格是所有电子阅读器里最高的，2499元一台；QQ推出的QQ阅读器价格在千元左右，京东推出的JDread全系列都提供了阅读灯功能，所以价格都在800元以上。总体而言，电子阅读器的价格因素主要受制于功能和有没有阅读灯。
把握头部IP是关键
现在的电子阅读器在硬件上大同小异，大家都在“更轻、更薄、更持久”上做文章。但是基于电子阅读器市场而言，阅读器只是硬件，把握内容资源才是真正的“抓住要害”。
当前国内最大的IP源头就是腾讯阅读所在的阅文集团，网络文学是其核心。14年前，阅文推出VIP收费制度，带领挣扎在生存线上的中国网文走上正轨。所以付费在线阅读是其主要的收入来源，2016年该项收入为19.7亿元，同比增长103%，占总收入的77.1%。在线阅读收入的增加主要源于付费用户数增加。
掌阅iReader与国内几百家出版社达成合作。前段时间，掌阅斥资100万元拿下人民文学出版社的经典著作《围城》独家数字版权，这是《围城》印刷出版70年来首次推出电子版。单本书的电子版权达到100万元，这个价格目前是数字阅读行业绝无仅有的，也可以看出掌阅试图占据独家图书资源来争取用户的用心。
亚马逊近日发布的Kindle×咪咕电子书阅读器，主推的也是网络文学。亚马逊拥有40万出版图书电子资源，加上咪咕阅读40万网络小说资源，咪咕近年来也争取到不少网络知名作家，如唐家三少、猫腻、今何在、独木舟等人的作品，都将纳入两方共同搭建的双平台当中，变现方式就是抓取头部资源推出单本付费或包月服务。无论是亚马逊还是掌阅都同时推出了VIP服务，订购后可以免费借阅一部分图书，并可八折购书。Kindle有七万多册图书参加包月服务，而掌阅称有10万本图书供VIP免费阅读。 （陈思翰）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）