A10：专题
解决中国人餐桌“最后一公里”的洗碗问题，带动行业共振，引发消费共鸣，形成社会的现象级讨论，是此次活动的目的。
8月10日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“宛若新生·你家厨房还缺一台洗碗机——中国洗碗机消费普及活动”启动会在北京召开，来自方太、格兰仕、海尔、华帝、老板、美的、西门子家电在内的国内外主要洗碗机品牌的代表出席活动，共襄中国家庭“洗碗”大业。
风口已至
随着我国社会“新中产”阶层的兴起，居民对于品质生活、健康生活的需求日益旺盛，而洗碗机作为品质健康家电的重要一员，在近年迎来爆发式增长。中国家用电器协会理事长姜风表示，洗碗机目前已成为继热水器、“两净”家电后的市场“新贵”，2016年我国洗碗机市场零售额19.8亿元，同比增长104%，远超同期家电市场仅3.2%的增长额。而在今年6.18期间，洗碗机销量更是同比增长352%。作为西方“舶来品”，洗碗机在中国的入户率还不满0.5%，但它能够实现我们双手的“二次解放”，让消费者从枯燥、油腻的洗碗生涯中解脱出来，创造洁净健康的厨房空间，因此正该“为我所用”。姜风认为，相较于欧美国家70%的普及率，中国洗碗机市场蕴含巨大的想象空间。
姜风提示与会者，“水土不服”是洗碗机在中国推广要克服的首要矛盾，中国家庭的饮食习惯、人口构成、家居环境布局与洗碗机发展相对成熟的欧美市场存在巨大差别，洗碗机在中国的推广必须要向“本土化”方向靠拢，积极创新才有未来。
中国家电网主编吕盛华介绍消费普及活动时说，洗碗机行业虽然峰回路转，但整体发展还比较脆弱，需要有所引导。希望普及活动团结主流品牌，引发行业共振、消费共鸣。在产业层面，虽然各洗碗机厂商发展路径并不相同，但大家希望行业向好的愿望是一致的，因此应该团结起来统一发声，形成共振；而在消费层面，则希望企业与消费者能就使用体验、使用效果形成共鸣。“洗碗机是话题感非常强的产品，承载着家庭的情感，同时又是一种生活方式的表征，很容易形成现象级讨论。”
据介绍，此次活动概括为“5+X”，“5”代指“洗碗机真相实验室”、“宛若新生摄影视频大赛”、“2017中国洗碗机行业高峰论坛”、“洗碗机消费白皮书”发布以及消费者现场品鉴会等主体活动，“X”代指期间穿插的众多小版块传播内容。活动为期两个月，届时消费者可以与专家、行业大咖、企业、精品以及有洗碗机使用经验的用户互动，解疑答惑，同时将自己的诉求反馈给生产厂商，共同推动洗碗机产业在中国的发展。
共襄盛举
来自企业的代表积极肯定了此次活动。博西家电副总裁兼首席销售官王伟庆说，目前全球洗碗机市场容量在2400万台左右，中国的市场目前还非常小，但其中有潜力。王伟庆提供了洗碗机市场的一个魔力节点——百户家庭拥有量达到5%，“一旦达到这个节点，市场便会迅速引爆，势不可挡”。王伟庆表示，四年前，提到西门子洗碗机销售任务时，觉得至少需要10年时间才能在中国卖出100万台洗碗机，不过现在，觉得这个目标也许可以提前实现。王伟庆十分认同洗碗机普及活动，将其称作“功德无量”的行为，“不仅利好企业，更利好消费者生活。”
方太水槽洗碗机产品部部长李健说，“中国洗碗机市场经历过三起三落，始终没有爆发起来。但如今，我们赶上了好时候。方太水槽洗碗机之所以受欢迎，在于它不仅是洗碗产品，更是厨房清洗的一个环节。”
美的洗碗机的代表强调了洗碗机的“本土化”创新：随着80后、90后成为消费主力人群，品质生活概念深入人心，如何抓住“牛鼻子”，解决用户在烘干、洗净、安装等方面的痛点，是目前洗碗机研发的重点。
格兰仕的与会代表透露，目前国内洗碗机产品90%需要安装，在免安装市场，尚处于空白阶段，而这将是格兰仕发力的方向。
观察人士指出，伴随着国内消费品质升级以及产品“供给侧”改革驱动，中国洗碗机市场已初露峥嵘，但之前这一行业经由的“三起三落”也让人捏了一把汗。洗碗机能否迎来真正的“春天”，且得拭目以待。 （文协）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）