A3：观察
一、舆情综述
消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络检测，在2017年7月1日—2017年7月31日期间，共有乳品行业信息10801条，正面信息2731条，中立信息7713条，负面信息357条。其中，新闻的传播量最多，新闻8282条，传统纸媒956条，微信公众号984条，微博29条，论坛491条，博客35条，贴吧18条，问答6条。
二、舆情热点
有机奶粉成行业新蓝海。婴幼儿奶粉注册制新政正式实施在即，门槛的大幅提高导致整个婴幼儿奶粉市场将迎来巨变。同时，消费者对于品类更加细分的优质奶粉的需求和消费能力也与日俱增。在双重作用下，越来越多的乳品企业布局高端奶粉，日前惠氏宣布推出超高端奶粉启赋有机婴幼儿奶粉系列，加上此前雅培、飞鹤、圣元、合生元等品牌已先后推出了有机婴幼儿奶粉，有机奶粉市场的争夺日趋激烈。
不合格进口乳制品被拦国门之外，其中有4年前过期奶粉造假。7月3日，国家质检总局公布2017年5月未予准入的食品化妆品信息显示，又有不少不合格进口乳制品被发现并拦截在国门之外，其中知名婴幼儿食品品牌HEROBABY就上了黑榜，15批乳制品都过期了还妄想卖到中国。更令人疑惑的是，监管部门公开信息显示，该产品并未获得中国官方注册许可进入中国。
业绩下滑+定价混乱，银桥乳业麻烦缠身。陕西银桥乳业两度登上国家食药监总局“黑榜”，原因是旗下两家婴幼儿奶粉生产企业分别存在包装工人未提供健康证明、未履行出厂产品全项目逐批检验等问题。尽管银桥乳业已整改完毕，但其“麻烦”远不止如此。伴随业绩下滑，业务板块逐渐收缩，线上、线下经销价格混乱，多家经销商已停止银桥奶粉进货。
多家洋奶粉上质检总局黑榜。7月31日，国家质检总局发布了一则2017年6月未予准入的食品化妆品信息，多家奶粉品牌上黑榜。包括雀巢、滨博、维爱佳、米加乐儿等品牌的成人奶粉、婴幼儿配方奶粉等。而禁止入境的原因，主要包括标签不合格、货证不符、检出活虫、超范围使用营养强化剂维生素B2，维生素B6，维生素B12、未按要求提供证书或合格证明材料、细菌总数超标、亚硝酸盐超标等。
三、舆情案例
1.贝因美业绩变脸怪“注册制”
7月15日，贝因美发布中报业绩修正公告，公司预计2017年1月份—6月份，实现净利润为亏损3.5亿元至3.8亿元。贝因美两次修正业绩，最终以业绩变脸收场。
将业绩变脸归罪于“注册制”
贝因美在发布2017年一季报中对今年上半年业绩进行了首次预告，公司预计，实现归属于上市公司股东的净利润同比扭亏为盈至2000万元—5000万元。对于业绩变化的原因，公司表示，营业收入同比增长，预计业绩扭亏为盈。然而，经过3个月的努力，贝因美表示，上半年公司业绩预计为亏损3.5亿元至3.8亿元。如果仅从数字上来看，从预盈到继续亏损，前后相差近4亿元。
在两次业绩修正公告中，贝因美对于此次业绩变化的原因解释为，主要因为配方注册未在预期时间发布，奶粉新政配方注册过渡期行业秩序持续混乱，公司面临激烈的市场竞争环境，渠道商审慎观望，导致当期销售少于原预计，致使归属于上市公司股东的净利润出现了亏损。
值得一提的是，2016年，贝因美亏损7.8亿元。当时，公司给出的亏损原因是，假奶粉事件、奶粉新政配方注册制影响冲击下，虽然公司在电商渠道表现强劲，但传统渠道的销售业绩下滑剧烈，公司经营业绩出现较大亏损。
乳业分析师宋亮表示，贝因美的亏损主要是因为渠道经销商不给贝因美卖货，导致市场出现大量的流货，这就导致串货增加，而串货的背后则是价格体系的崩溃，贝因美无奈之下，对市场上的存货进行回收，这就导致了公司上半年巨额亏损。
打铁还需自身硬 业绩变脸，一时间市场对于贝因美的关注度提高，公司出售资产粉饰业绩，在主业不给力的情况下，寄希望出售资产来扭亏。对于出售资产的原因，贝因美归咎于由于受全球原奶价格低位运行的影响，国内原料奶价格长期维持较低价位水平，导致乳制品上游行业大量企业承受较大经营压力，故而出售亏损的安达奶业，同时通过出售资产来实现扭亏。
另外，针对贝因美提到的导致公司业绩下滑的奶粉配方注册制一事，专家表示，这是全行业的事，为什么飞鹤乳业、三元股份、伊利等企业没有亏损，反而大幅增长，就唯独贝因美因注册制而巨亏呢？
乳业专家表示，贝因美是靠奶粉发家的，并且贝因美的快速成长是在三聚氰胺事件后，贝因美抓住机遇。然而，后来，贝因美做婴童服饰、上游奶源建设，到国外并购等。然而，盲目的扩张带来的后果是，贝因美的主业奶粉市场销售下滑，加上公司高管层频繁更换，换人导致定型的方案无法执行下去。
而在香颂资本执行董事沈萌看来，贝因美此次公布的亏损，虽然给出的理由是注册制，但实际上是为其管理上的问题做一次性清理，把累积的低效经营损失一次性以亏损处置。但贝因美的问题并非简单做亏损处理就可以解决，真正要解决的是企业长期发展的方向问题。
2.益菌多被判侵权
2017年初，上海知产法院收到一起和有关的上诉案件——“益力多”和“养乐多”的权利人来法院告了“益菌多”。
公司产品中，“益力多”主要在广东省地区销售，“养乐多”在“益力多”销售地区以外的地区销售。益力多本社享有“益力多”和“养乐多”单瓶容器和五连排包装装潢的著作权及多个“益力多”注册商标的专用权。
原告益力多本社发现，被告果然公司未经许可、擅自在其生产的含乳饮品上使用与涉案产品相近似的包装盒容器，并使用与“益力多”注册商标近似的“益菌多”标识，构成对其商标权的侵犯及擅自使用其知名商品特有包装、装潢的不正当竞争行为。该侵权含乳饮品由另一被告上海乐客玛超市有限公司（以下简称“乐客玛公司”）销售。
益力多本社认为，两被告的侵权行为给原告带来了巨大的经济损失，故请求法院判决两被告立即停止生产、销售、宣传“益菌多”发酵味含乳饮品的行为，销毁库存及相关宣传资料和信息，召回尚未销售的全部“益菌多”发酵味含乳饮品及宣传资料并予以销毁，并赔偿原告经济损失及合理支出共计120万元。
被告果然公司则认为，被控侵权产品上所使用的“益菌多”商标是通用名称，被控侵权产品的单瓶容器系行业通用容器，且与被上诉人的产品形状存在显著区别，不会导致相关公众产生混淆。一审法院认定果然公司在产品上使用“益菌多”标识的行为构成对原告注册商标专用权的侵害。
果然公司不服一审判决，提出上诉。随后上海知产法院于今年5月公开开庭审理此案，于近日作出宣判。
上海知产法院审理后认为，被控侵权产品标识与被上诉人的主体组合商标构成近似，整体包装装潢与被上诉人产品近似，侵权产品外包装上的细微差异不足以防止一般公众的混淆。因此，果然公司的行为构成对被上诉人注册商标专用权的侵害和不正当竞争。故二审维持原判。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）