A3：观察
近日，南京财经大学外国语学院学生社会实践团队在南京江宁、浦口、仙林的三个大学城进行了线上、线下的问卷调查和访谈。回收的600余份调查问卷显示，65%的女大学生每月用在口红等化妆品上的钱占到了生活费的四分之一以上。
爱美之心，人皆有之。近年来，女性对化妆品的消费热情持续高涨，而女大学生也逐渐成为化妆品消费的主力军。这一群体有着巨大的消费潜力，她们易于接受新事物，有足够的时间和精力进行化妆品消费，有些还抱有一定的炫耀心理……
口红最具性价比 买名牌有满足感
调查显示，大多数女大学生的月生活费在1000元到2000元之间，其中，65%的人会在满足基本消费之后，拿出一定比例的生活费去购买口红等化妆品，受访的女生们表示，她们更愿意将化妆品的支出看做对自己的投资。
调查显示，75%的学生用父母给的钱去购置高档化妆品。大学生的消费行为具有追赶时尚潮流、消费差距大和阶段性强的特点，因此，大学生群体中超前消费、攀比消费之类的情况确实存在。
化妆品消费热也是多种原因促成的，在采访过程中，多数女大学生都表示更愿意购买迪奥、圣罗兰等奢侈品牌口红，她们更看重的是口红的包装甚至是口红自身的话题度。此外，比起要互相搭配的眼影、腮红、底妆来说，独立又实用的唇膏，价格上也极具性价比。买一款价格能接受的唇膏，也相当于拥有了这个品牌，获得了心理上的慰藉。
化妆晒照为炫耀 攀比消费不可取
微博里有很多美妆博主，这些美妆博主经常会直播自己的化妆视频，同时还会向网友推荐那些所谓的性价比很高的化妆品。在采访时，不止一名女大学生提到美妆博主，她们喜欢看那些美妆视频，也会购买那些美妆博主推荐的化妆品。“很多女大学生喜欢在朋友圈里晒照，而且是化过妆的，究其原因，这是一种炫耀的心理。还有一些大学生消费能力有限，不得不通过校园贷等方式满足自己的虚荣心。这种消费心理和消费行为让我感到害怕，所以我很想去深入了解大学生消费，了解究竟是什么促成了某些大学生的攀比消费和过度消费。”实践队员、南财外语学院的周洁同学这样说道。
在和实践队员们交谈的过程中，队员任雯意分享了她的一次经历，正是这件事，坚定了她调研的决心。“有一次在新街口逛街逛到口红专柜时，密密麻麻的女孩们将口红专柜围得水泄不通，那种景象有些壮观。”从那时起，队员们就开始了关于大学生奢侈品牌消费的讨论。“作为一名女大学生，不爱美肯定是不太可能的，但是过度追求名牌化妆品的行为，我们是十分不赞成的。”实践队员们在这个问题上达成了共识。实践团队队长林雨萱也谈道：“现在送女生礼物基本上都会送口红，很多女生会以朋友们送自己的口红数量作为衡量感情的标准，但是以物质作为衡量的标准有失偏颇。女生爱美是很正常的，但再艳丽的妆容、再昂贵的化妆品都掩饰不了内心的苍白！” （金陵晚报）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）