A3：视窗总第4099期 >2017-08-02编印

一、舆情综述

消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络检测，在2017年7月1日-2017年7月31日期间，共有手机行业信息521822条，正面信息119427条，中立信息389194条，负面信息13201条；其中，微博的传播量最多，有265462条，新闻171720条，微信公众号48254条，论坛20830条，传统纸媒6440条，博客3847条，问答2950条，贴吧2351条。

二、舆情热点

HTC手机再次遭遇专利诉讼。据报道，日亚化学将HTC公司起诉至德国杜赛道夫地方法院，主要是因为HTCUUltra所搭载的LED涉嫌侵害其YAG专利。日亚化学希望HTC能够赔偿其出现的损失。而2016年日亚化学就因为HTC公司的Desire626手机当中LED的专利问题和该公司对薄公堂。目前，这桩案件还没审理完毕，日亚化学就再次将HTC告上了法庭。

国产手机开启血拼营销。随着暑期来临，手机厂商围绕年轻人开展的战斗全面铺开。华为P系列、荣耀、OPPO的R11、vivo的X9、金立的S10、美图的M8等，这些主打年轻时尚群体的机型成为了目前各个手机厂商出货的主力。除了在配置上抢夺资源外，各家厂商更热衷于在明星资源、热门娱乐节目的冠名上血拼。

苹果支付首次在华大幅促销。苹果中国宣布，从7月18日到24日，在具有银联云闪付标识的指定商铺，只要用ApplePay支付，即可获得低至5折的优惠以及高达50倍的信用卡积分奖励。这也是一向高冷范儿的苹果支付，首次在中国内地发动如此大规模的促销，试图调动苹果用户的支付积极性。

苹果被挤出前四！二季度中国智能手机销量华为居首。7月26日，权威报告称，今年第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额下滑至第五位，前四位分别是国产品牌华为、OPPO、vivo、小米。数据显示，华为第二季度出货量达到2300万部，连续第二个季度占据榜首；中国作为苹果最大的海外销售市场已经失去了先机。

三、舆情案例

1、国产手机何时不再只挣辛苦钱 7月10日，中国信通院发布的《2017年6月国内手机市场运行分析报告》显示，今年上半年国产品牌手机出货量2.16亿部，占同期国内手机出货量的90.5%。

取得这样的成绩，足见近年来国产手机在产品和技术上的努力。然而，国产手机群体虽拥有超高出货量，但利润却不高。数据显示，中国手机品牌的平均利润不高，OPPO的运营利润为4.7%，vivo为4.5%。

当前，国产品牌崛起，国内手机空前繁荣，百花齐放，却暗礁涌流。诸多国产手机品牌虽在外观、“黑科技”、专利等方面取得长足进步，却仅能分得微薄的利润。对此，业内专家分析，国产手机品牌的供应链之痛依旧难解，中国通讯的关键元器件产业仍待自强。

一部智能手机的重要元器件组成部分包括芯片、屏幕、内存、闪存、摄像头芯片等，目前几乎全被国际大厂垄断。核心元器件大概占到一部手机成本的60%-70%左右，国产手机的诸多零部件缺乏自主研发能力，对外依赖严重，利润很难不受影响。

目前，整个安卓手机芯片市场主要被高通、联发科、三星和华为海思四家瓜分。其中，高通骁龙芯片供应数量占比超过了50%，紧随其后的是联发科和三星，而华为海思的芯片只供华为自家使用。

而从2017年以来各大手机厂商发布的新品看，亮点仍集中在拍照功能，目前较大的八家摄像头芯片供应商中，国内厂商豪威科技主要生产入门级和中端的摄像头芯片，三星主要为自家智能手机供货，索尼则主要专注于中高端手机。

在关键零部件领域，国内缺的是像三星、索尼一样的能够掌控关键元器件与上游供应链的企业。

重要零部件仍将供应紧张

手机元器件自2016年进入缺货周期以来，包括处理器、存储及屏幕等在内的元器件一度供不应求，2017年芯片、射频、屏幕、存储、摄像头传感器都面临不同程度的缺货。据业内人士介绍，核心元器件的成本大概占一部手机成本的60%-70%，而元器件涨价会进一步压缩中低端手机本就微薄的利润空间。手机供应链人士预计，2017年手机行业毛利达到15%都困难。

与此同时，今年早些时候市场传出消息，2017年三星OLED屏幕的产能会优先满足自家需求，其次是苹果，而后才是OPPO、vivo和华为等国产品牌，因此中国手机厂商或将进入“抢资源”的战斗。

元器件的困境，制约着国产手机走向真正的强大。好在国产手机产业一直都在努力摆脱元器件受制于美、日、韩等国企业的困境。

专业人士认为，虽然国产手机还需进一步加强供应链的把控与高端元器件的研发能力，但对我国元器件产业的预期也不必过分悲观。因为与几年前手机的上游零部件大部分都是由美、日、韩供应的情况相比，现在已有越来越多的新技术出自中国本土厂商。国产手机现在最重要的是提升供应链能力。

2、奢侈手机输在哪儿？

据媒体报道，奢侈手机品牌威图（Vertu）负债总额高达1.28亿英镑，但却只能支付债权人190万英镑，不得不结束在英国的制造业务。

不过，对此传闻，威图中国官方微博辟谣表示，威图品牌目前一切正常运转，包括产品研发、销售和售后服务。

威图是由诺基亚成立的全球首家奢侈手机公司。威图手机曾经盛行一时，它上面镶嵌有各种珠宝，全手工打造，用料极尽奢华。

但从近几年几乎无人问津的状况来看，威图手机已过辉煌期，其可怜的销量已严重影响其利润与资金流动。

沦为“古董机”

与威图一样，摩托罗拉也是手机产业发展史的见证者。摩托罗拉首先推出了大哥大，使移动电话进入民用领域。然而，进入智能机时代后，二者的发展都令人惋惜。转型太迟以及市场判断失误，导致摩托罗拉移动最终被出售给谷歌作为专利池。

现在的智能机纷纷推出指纹识别、屏内指纹、虚拟现实操作、增强现实操作，并抢滩人工智能，从虹膜识别、双摄像头到OLED（有机发光二极管）双曲面屏，从普通芯片到纳米技术芯片，再到人工智能芯片。威图手机除了华丽的机身，似无其它方面被消费者称颂。

许多刚需性超级软件应用比如微信、支付宝等已经是每个人社交、娱乐、衣食住行生活不可或缺的一部分。智能手机的技术创新与成熟度已经到了非常完善的地步，威图、诺基亚、摩托罗拉等曾经的巨头却固步自封，逐渐地与时代脱节，最终沦为徒具怀旧价值的“古董机”。

错过转型机遇

2010年的时候，诺基亚还能靠为人称道的功能机在市场上立稳脚跟。彼时苹果手机刚刚迭代了3次推出苹果4，安卓手机也还停留在早期的2.3版本，没人知道智能机的未来会是什么样。在那时，大多数人对于智能机的定义还是黑莓OS和诺基亚的塞班。

当触屏智能手机成为今天人们一个必需品的时候，很多人可能不知道，早在2000年，诺基亚就设计出了一款只有一个按键的触屏智能手机，具备收发电子邮件和玩游戏的功能。而苹果，在7年后才推出第一款手机。显然，诺基亚的先知先觉，没有给自己带来更多的好运。

在威图看来，自己引以为傲的独特的私人助理服务是万能的。但在今天，这项私人助理服务已经失去了吸引力，因为现在用智能手机来买个机票、订个酒店、约个餐厅等，都已经是非常普通、常规的功能了。

换言之，现在用智能手机完成这些功能操作已经非常方便，甚至连语音助手也能提供简单的私人助理服务。随着未来智能手机人工技术的进一步发展，许多私人助理服务都有可能成为一种标配。因此，这项业务已经不再是一个手机需要特殊配置才能办到的，而威图手机的私人助理服务则还需每年交服务费。所以说，没有核心技术作支撑的威图，仍活在功能机时代的思维里。一款奢侈品手机，如果变成了技术落后、脱离时代大势的品牌，它根本无法支撑起它的高售价。

现如今，手机已经成为生活中的一部分，不管干什么，我们已经离不开手机了，然而，手机也并不如我们想象的安全。从爆炸到烫伤；从信息传播到信息泄露；手机已经不单单只满足人们对系统和科技上的需求，而是应当在手机的质量安全和信息安全上满足大众的需求。

手机开发商把越来越多的精力放在手机营销上，花大量的钱请代言人、投资综艺节目；在把手机做得越来越好和对关键零件的开发上投入的越来越少，这就导致手机行业不断恶性循环，手机开发商和生产商只能赚国外公司的零头。如何在技术上占据领先地位，如何在关键元器件上实现突破还是国产手机开发商首先需要解决的问题。

（消费日报 www.xfrb.com.cn）