A2：综合
从使用简单护肤品，到使用香水，再到如今使用彩妆，“颜值消费”已经让不少男士从“邋遢直男”演变为多姿多彩的“花美男”。
□ 本报记者 张丽娜
男士已不满足简单护肤
曾几何时，很多男士用护肤品还是一副羞涩的模样，即便到现在，“天天用大宝”的男士仍不在多数。在男女平等这件事上，男士的化妆品消费远远落后于女性。不过，最近多方的数据显示，从使用简单护肤品，到使用香水，再到如今使用彩妆，男士“颜值消费”已经从“邋遢直男”演变为多姿多彩的“花美男”。
调查显示，我国居民消费升级呈现三大特征：品质化、个性化、求享受。这三大特征也在美妆领域体现得淋漓尽致。一言以概之，即高端个性彩妆正在成为很多爱美男士的选择。
《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，在消费升级大潮下，消费者已经不再满足于简单的护肤，彩妆消费在最近三年迅猛增长。而新增用户群体中，男士比例也出现了惊人的增长。
“95后”成美妆主力
男人也要涂脂抹粉、描眉画眼？会不会太过“辣眼睛”？会不会失去应有的“男人味”？
到底是哪些男士在使用美妆产品？
虽然纪梵希化妆品艺术总监尼古拉·德热纳表示：“男士永远不会承认用过美妆品。”但大数据显示，男士美妆消费已经愈演愈烈，而核心人群就是“95后”小伙子。相比年长男性，年轻男性更容易接受美妆产品。
不过，相比女士彩妆，男士彩妆较为“含蓄”。
广州某男士彩妆经销商告诉记者，“很多人认为男人化妆会变得‘女里女气’，其实这是一种误解。相比女性，男性五官更需要用立体感来体现阳刚之气，所以男士用一些粉底、粉饼、修容液等来提升五官立体感，可以更有‘男人味’。还有很多男士肤质很粗糙，简单护肤无法彻底扭转皮肤情况，如果使用粉底液，就可以让颜值马上升高。”
一位刚刚化过妆的男士说，“因为要把自己的照片印在公司宣传册上，所以特意化了妆。感觉还不错。”
男性面部理性消费超女性
据记者了解，几乎所有化妆品品牌都有专门针对男士的产品，除了化妆品，男性美容院、SPA会所甚至整形会所也越来越多。
中国香料香精化妆品协会标准委员会委员王建新说：“随着人们生活质量的提高和社交活动的增多，越来越多的男士开始关注仪容仪表的修饰。”
更令人吃惊的是，数据显示：男性面部护理的理性消费已经超过女性，90后男性、80后男性比同龄女性更爱买个护化妆用品。但“不理性”的是，甚至有男士为化妆品消费“打白条”。
专家认为，中国的男性已经逐渐认识到：爱美之心，男女皆有。高颜值的男性，在恋爱、婚姻和职场上也更受关注。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）