A3：观察总第4074期 >2017-06-28编印

面对目前市场中繁杂的各类手机品牌，消费者如何挑选一款自己最喜欢、最满意的品牌和手机呢？“90后”有自己独特的看法。“90后”希望追求个性，表达自己的个人主张。因此，在手机产品配置趋同的如今，个性化才是吸引“90后”消费者的关键。

从硬件上来看，大部分智能机在外观、大小、配置、颜色等逐渐同质化，市面上的热款手机几乎都具备大屏、高像素、大存储等特点，所以在硬件上，手机产品的个性化差异并不大。

目前在硬件方面个性化比较明显的当属曲面屏，从三星 GalaxyRound开始，手机屏幕正式进入真正意义上可弯曲的时代。而前不久上市的三星S8系列手机更是使用了“全视曲面屏”，超高屏占比为消费者带来视觉上的震撼，18.5:9的比例更为消费者带来优秀的握持感受。

而在软件方面，除了通用的APP外，在如今的移动支付时代，手机厂商也推出了自己个性化的手机支付方式，使消费者能够获得更为便捷的支付体验。客观的说，一向以硬件见长的三星抱着以消费者为中心和开放的心态，这次在支付软件上也做的有声有色。SamsungPay上线一年来，支持的银行卡越来越多，目前已经与17家银行达成合作，而之后可达成合作的银行也必然会越来越多。此外，三星还抱着开放的心态，与支付宝牵手合作，支持支付宝二维码扫码支付，大大简化了支付宝的操作步骤，更便于支付宝应用群体的使用依赖度。

个性化的凸显，使各手机品牌拉开距离，产生差异化，让消费者更容易辨别与记忆。特别是对于追求个性、表达自己主张的90后来讲，品牌的个性化更容易让用户对该品牌持续保有好感，从而使其在消费者偏好中排名更高，促使消费者做出购买决策。

（消费日报 www.xfrb.com.cn）