A4：观察总第4069期 >2017-06-21编印

　一年一度的“618”已落下帷幕。一个从电商京东的店庆日演变而来的促销节，与每年底的“双11”遥相呼应，逐渐扩张成为中国电商行业每年最为盛大的两个“节日”

商家的促销激发了消费者的购物热情。根据公布的数据，截至6月18日24时，京东自6月1日起累计的下单金额达1199亿元，累计卖出商品超7亿件。其中浙江在全国排名第六位，宁波剁手族的购买力在浙江排在第二位。

而天猫方面表示不会公布相关销售数据。

尽管价格依然是“剁手族”的重要考虑因素，但品质越来越成为其追求。消费者对智能家电、家居产品以及海外好货越来越感兴趣，也更加关注商品的专业、品质，整体的消费结构由刚需转化为个性化需求。

数据显示，家电方面，大容量风冷冰箱销售额同比增长420%；洗烘一体洗衣机销售额同比增长近400%；大吸力油烟机销售额同比增长440%。家具家居方面，实木、红木等材质方面的要求成为热搜关键词，高端乳胶弹簧床垫、高端慢回弹记忆棉床垫增速也非常明显。

从天猫提供的趣味数据来看，“618”期间，除空调、手机等刚需之外，剁手党们更愿意在外形上自我投资，兼顾奢侈和时尚单品。除了Gucci经典的酒神包之外，还有4000多元一小瓶的POLA精华面霜护肤、售价近3000元的网红戴森吹风机、全套资生堂顶级产品线CPB，这些都展现着天猫消费者“能力以内，只要最好”的精致生活态度。

根据第三方数据分析机构艾瑞咨询发布的数据，在“618”期间，消费者购物需求旺盛的同时，消费观念趋于理性，商品质量是消费者最关心的因素，其次是价格。

销售数据同时显示，女性用户在今年“618”期间“剁手”尤为活跃。数据显示，女性购物成为拉动电商战绩的显著购买力,占据了京东1199亿元成绩的“半壁江山”。

（消费日报 www.xfrb.com.cn）