A3：专题
□ 千 妤
自2009年阿里巴巴在“光棍节”一次意外尝试，使“双11”成为中国互联网史上的一个奇迹。从此，电商便一发不可收拾，开启了“购物狂欢节”的序幕。现在除了“双11”，其他诸如“双12”、“4·18”、“6·18年中购”、“8·18发烧节”等这些电商购物节，真是令人眼花缭乱。而其中“6·18年中购”正以迅雷不及掩耳之势奋起直追，与“双11”一并成为“全民购物节”的主要符号。
如今电商真是“造节”忙，全年购物节连轴转，广告更是铺天盖地的向消费者“砸过来”。虽说商家们是变着法儿玩儿秒杀、预售、发红包……可热闹狂欢之后，不少消费者却吐槽称“购物节，套路深”。
国家发改委于2016年12月19日公布的12358价格监管平台2016年11月分析报告指出，网购行业价格举报量突破历史新高，其中超过90%的举报涉及虚假折扣等问题，从电商的惯用伎俩先提价、后降价，到虚构原价、夸大宣传等新花样，商家失信现象还是大量存在的。
说到底，电商在造节的背后，诚信问题十分严重，而这些问题也是消费者在购物节越来越理性消费的主要原因。电商若不把好信用关，再盛大的购物狂欢也终将落幕。据媒体报道，去年的“双11”，相当一部分消费者表示自己并不会“剁手”，如果是必需品才会买，不会因为价格原因跟风买一些用不着的东西。这说明，购物节已从黄金时代走入白银时代，只有拿出真实惠才能打动消费者的心，如果还是继续玩儿套路，则不会有人继续为之买账。
眼下，“6·18年中购”的号角已经吹响，与“双11”一样的是，本是一个电商创办的购物节，却让所有电商都加入其中。也有细心的消费者发现，提价打折这种老生常谈的做法竟然还存在，所以不禁会问：为什么就不能多一些真诚呢？电商，本还是商，是商就要以利为重，如果这样解释的话，此举就不难理解了。
不管是“双11”，还是其他的电商购物节，如果不能真正让消费者感觉到实惠，那么电商的各种套路终究会被识破。所以，电商的购物节必须“货真价实”，商家虚假降价的行为应该引起相关部门的关注。作为一个普通的消费者，我们应该理性去对待电商购物节，千万不要轻易相信商家的宣传广告。自古都是买的没有卖的精，只有买错的，没有卖错的。虽说电商平台合力炒热了“双11”等购物节，可表面的繁华背后，却是严重的诟病。电商喜欢造节玩儿促销无可厚非，只是不能用虚假广告来忽悠消费者。虽说从去年开始，不少电商把广告语改为“双11买点好的“，而不是“双11多买点儿”，但薄利多销仍是现阶段各大电商最为之有效的营销思路，但是说薄利就真的要做到薄利，而不能处处设套路，让人摸不清。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）