A2：综合
小 雨
《欢乐颂2》在东方卫视播出已近尾声，其广告植入数量之多登峰造极，以至于被观众谐谑为《广告颂》。据说想在该剧中植入广告的客户上百，制片方仅放进了一半，但50余个植入的广告，使得槽点满满，拉低了该剧水准。笔者并不想在此讨论IP大剧的赚钱效应，只是心疼广告主，花了那么多的钱，收效能成正比吗？
更有一些植入的品牌，正面效果没收到，负面影响简直成了品牌的噩梦。这可能是植入品牌们没有料到的。由于电视剧播出前剧情保密，植入的品牌也不知登场时会被设计成啥样。但广告主们难道不会预判一下，被植入这么多的广告，该剧的品质还能有保证吗？何必非要凑这个热闹。《欢乐颂1》让某零食品牌赚得盆满钵满，于是另一个零食品牌非要挤进《欢乐颂2》，这只能给人以拾人牙慧的印象；“五美”很爱在电梯里议事，某奶茶的广告便被贴在电梯里，观众指称其代言男明星出镜率恨不得比剧中男主们还高。太多的广告点反而使得观众的注意力分散了，结果哪个印象都不深。
收效不及预期顶多让广告主们感到无奈，可植入后带来负面效应，岂不是自己打脸？
某快递品牌在剧中被邱莹莹指责取货速度慢，简直成了挖苦品牌的神助攻，因为快递比的就是“速度”，这样一来，谁还愿用它？某鸡尾酒既出现在安迪对邻居们宣布与小包恋爱的高档场所，又成了2202租房姑娘们的消愁之物，品牌定位模糊不清，更有在接邱莹莹出院回来的聚会中，它被摆在茶几上，可“五美”畅饮着葡萄酒，相形之下备受冷落。最不堪的是某代驾品牌，当王柏川穿着印有其LOGO的马甲让樊胜美撞见时，樊胜美的眼神里充满着失望与幽怨，做某品牌代驾，简直就是人生失败的标志，可王柏川还穿着这个马甲打了顾客，把该品牌所宣传的“安全”“优质服务”瞬间打个粉碎。这些广告主们花钱找罪受，接下来得搞危机公关了。
当下，IP剧是广告主们的宠儿，但用不好会适得其反。当然，广告主无法得知或控制自己植入的广告在剧中怎么用，但有一条，影视剧中可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。《欢乐颂2》太热了，这么多广告蜂拥而入，必定会拉低剧作的艺术水准。另外《欢乐颂1》植入广告大获成功的同时，观众们在看《欢乐颂2》时，对于“广告”已高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对该剧的态度。
笔者在此只想提醒广告主与消费品品牌们，“物极必反”这个古老而朴素的道理，在广告宣传中始终适用。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）