A1：新闻
转型寻求新的增长点成为国内鞋企的选择。5月15日，即将私有化的百丽集团发布最后一份财报。截至2017年2月28日的2017财年，百丽集团实现收入417.07亿元，同比增长2.2%；净利润24.03亿元，较2015财年下滑18.1%。在财报中，百丽集团承认公司上市十周年期间，消费高速增长红利期已经结束，低增长成为新常态。虽然消费潜力仍有继续释放动力，但中产阶级驱动的增长两极化明显，传统渠道、营销、品牌面临挑战。
百丽私有化真的能突破发展瓶颈？百丽私有化的背后，其未来如何定位、发展也成为了业界关注的问题。
□ 本报记者 史晓菲 百丽折戟透视行业痛点
4月底，百丽发布公告，宣布由高瓴资本集团、鼎晖投资以及百丽国际执行董事组成的财团，向其提出私有化要约，总收购价531亿港元。对于整个女鞋行业来讲，这无疑是焦点性事件。一代“鞋王”百丽拟宣布私有化，退出港股市场，原因是净利润创九年来最低。
除了百丽，国内鞋业尤其是国产女鞋销售遭遇滑坡已是不争的事实。此前，星期六、达芙妮等企业已经发布2016年全年业绩数据。以星期六为例，2016年，其除了营业收入下降9.61%至14.84亿元外，归属于上市公司股东的净利润亦下滑了7.52%，至2083.96万元。
来自中国皮革协会的数据显示，2016年，全球经济低迷、市场需求不振、出口优势弱化，面对错综复杂的市场形势和内外竞争，我国皮革行业深入推进转型升级，承压前行。2016年行业总体呈现景气指数渐冷下滑、销售增速放缓、利润同比下降、出口跌幅加剧等显著特征。其中，占据全行业利润总额半壁江山的制鞋业同比下滑0.4%。
专柜改风格 更看重年轻群体？
在北京西单汉光百货、君太百货，百丽专柜装潢已经悄然改版，原来标志性的、大面积的枣红色不见了，卖场主打色改为浅灰、白色、黑色。有些消费者对于改版还有点不适应，并且询问销售人员这是否是百丽专柜。销售人员告诉记者，今年百丽除给商场专柜进行了装潢升级改版，此外，连产品设计师也换了，其目的在于通过改变覆盖更多的年轻客户群体，使产品更受到年轻人的喜欢。记者也发现，在专柜上摆放的鞋品，大都比较亮眼，突出了许多时尚的元素，比如近几年一直流行的银色、金色，还增加了亮片、金属饰扣，搭配皮革编织、清新花饰、复古花纹等。
记者也采访了几位在鞋品区选购的消费者，对于鞋子的品牌，不少消费者认为，大品牌的确代表了一定的质量，但如果价格过高，也不会购买。记者看到，商场里不少女鞋价格都在八九百元左右，即便优惠或打折也要卖到五六百元。“五六百买，我觉得有点贵，二三百元的可以接受，像‘热风’虽然不是大品牌，但价格划算，质量也不错，可能对我来说更实惠。”
同质化严重 研发设计能力滞后
行业中对收购又是怎么看的？天风证券在一份研报中表示，“百丽作为国内鞋业龙头企业也难逃被低价收购的命运，在鞋类市场同质化严重、产品研发设计能力滞后的情况下，我国鞋企将会迎来一轮大洗牌。”实际上，面对行业的深度调整和企业自身的经营现状，转型寻求新的增长点肯定是必然选择。
中国皮革协会鞋业专业委员会主任路华告诉记者，收购是国内外市场是较为常见的操作，部分国际知名品牌也多次出现东家易手的情况，业界应以相对平常心来看待。通过收购，可以更好地利用资本方拥有的资源，实现品牌升级。 百丽被收购后的业务将如何？路华说，“百丽如果私有化获得通过，未来资本方将介入品牌运营，可能对于现有运营中急需提升的方面，投入自身的优势资源，例如线上渠道优化，如何进一步提升产品和顾客体验，更好地满足千禧一代的消费需求。从品牌自身发展角度来看，有可能通过更多优势资源的整合，实现更大的发展。”
（消费日报 www.xfrb.com.cn）