A3：专题
舆情关注点： ★ 白酒产业格局生变，区域品牌以性价比逆袭；★ 治理乱涨价，茅台惩罚82家违约经销商；★ 重庆9款散装白酒被曝质量问题。
一、舆情综述
根据监测，2017年4月份白酒行业舆情分析显示：第一季度，我国白酒行业的业绩明显增长；消费者关注着重在以下几点：飞天茅台价格走高，高端白酒进入信心恢复期；五粮液回应与茅台交叉持股可能：加强合作，共同做大市场；洋河股份酿造“世界名酒”推动产业并购。
白酒行业第一季度业绩靓丽，市场加速分化。4月底，多个白酒企业发布财报说明，2017年第一季白酒行业有明显增长，利润普涨逾两成。贵州茅台第一季度营业收入为133.09亿元，同比增长33.24%，归属上市公司股东的净利润为61.23亿元，同比增长25.24%。五粮液第一季度实现营业收入101.59亿元，同比增长15.11%，归属于上市公司股东的净利润35.93亿元，同比增长23.77%。伊力特实现归属于上市公司股东的净利润为1.11亿元，同比上年增长26.76%。
虽然白酒行业第一季度业绩靓丽，但白酒行业产能结构性过剩和集中度低等问题依旧存在，行业整合仍将继续，未来生产总量保持低速增长或成常态。有专家指出，在消费升级的趋势下，兼具品牌和价格优势的中高端白酒将成为消费者自饮、家宴和商务用酒场景下的最佳选择，未来中高端白酒有望步入量价齐升的黄金期。
飞天茅台价格走高，高端白酒进入信心恢复期。贵州茅台管理层多次在公开场合强调，今年将把53度飞天茅台酒的零售价控制在1300元/瓶以下。但有媒体报道称，目前河南地区53度飞天茅台供货价已接近1300元/瓶，部分终端零售价格已经超过了1400元/瓶。
尽管春节过后，白酒市场进入传统消费淡季，但从经销商的市场销售来看，今年春季白酒价格依然保持上涨趋势。茅台酒价格的攀高，预示着高端白酒已经进入信心恢复的高速发展时期。
五粮液回应与茅台交叉持股可能：加强合作，共同做大市场。3月底，茅台集团董事长袁仁国和中国酒业协会等相关负责人，集体到五粮液参观考察。对此，在2016年度五粮液股东会上，有投资者提问，五粮液与贵州茅台作为白酒行业的两大龙头，未来是否存在交叉持股的可能性？五粮液董事长刘中国表示，加强同行合作，共同富裕、共同把酒业市场做大。五粮液董事长的答复，让投资者看到曙光。
洋河股份酿造“世界名酒”推动产业并购。根据已披露的业绩快报，洋河股份2016年实现营业收入171.93亿元，同比增长7.1%；归属于上市公司股东的净利润58.13亿元，同比增长8.34%。2017年，洋河、双沟两大中国名酒强强联合，优势互补，顺应白酒行业的整合浪潮和发展趋势，资本运作促进了双方资源要素的整合互补，降低同业竞争成本，巩固和提升了白酒的行业地位。洋河、双沟整合，也推动产业并购，加强酒企之间的战略合作。
二、舆情热点
重庆9款散装白酒被爆质量问题。4月21日，重庆市食药监局公布了组织抽查的26类食品共计1046批次样品中，不合格样品46批次，涉及11款白酒产品，包含9款散装白酒。其中，刘启秋酒坊的散装48度白酒被检出甜蜜素，以及酒精度数不合格；梁平县梁山镇符号酒厂的散装59度白酒检出甜蜜素；忠县陈辉酒坊的55度白酒被检出酒精度数不合格；黄坤谊酒坊的48度散装白酒被检出糖精钠等问题。
治理乱涨价，茅台惩罚82家违约经销商。4月25日，贵州茅台一天内下两道处罚文件，对贵州省内16家经销商以及全国范围内的66家经销商下发了处罚决定。主要原因是部分经销商存在私自向电子商务平台供货，跨区域销售，损坏消费者利益和茅台品牌形象，扰乱市场秩序。
贵州茅台一次性对82家经销商进行违规处罚，足以看出公司对净化经销商队伍、维护公司品牌形象以及消费者利益决心之大。
中国白酒格局生变，区域牌子以性价比逆袭。目前白酒市场冰火两重天，名酒集中度进一步提高，出现复苏。中小酒企两极分化严重。而区域名酒也在行业发展的浪潮中始终坚韧成长，用性价比实现逆袭。在4月23举行的“2016工匠中国年度人物颁奖盛典”上，某区域名酒代表也获得了“2016中国酒类性价比新标杆品牌奖”。
三、舆情列表
消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络监测，在2017年4月1日—2017年4月30日期间，共有白酒行业信息10938条，其中正面信息3614条，中立信息6420条，负面信息904条。
在月度监测周期内，网络新闻9032条，微信公众号744条，传统纸媒453条，论坛405条，博客156条，贴吧74条，微博65条，问答9条。
媒体报道有关白酒行业及企业的文章，主要有中国经济网、中国消费网、红网、证券日报、搜狐、腾讯等。
四、数据分析
监测周期：2017年04月01日—2017年04月30日
监测范围：新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号、等全网络监测。 白酒行业舆情信息传播分析
1、信息来源与调性
整体声量上来看，白酒行业的传播量共计10,938条，正面信息3614条，中立信息6420条，负面信息904条。其中新闻的传播量为9032条、微信公众号传播量744条、传统纸媒传播量453条、论坛传播量405条、博客传播量156条、贴吧传播量74条、微博传播量65条、问答传播量9条。
2、网络媒体关注度
监测期内，佳酿网、证券之星、东方财富网股吧、居榜单前三位，是最为关注其网络动态的新闻媒体。其中，佳酿网出稿量360篇次，证券之星出稿量322篇次，东方财富网股吧出稿量279篇次，东方财富网出稿量259篇次，临沂信息港出稿量256篇次，金融界出稿量244篇次，中国新闻周刊出稿量239篇次，中国经济网出稿量238篇次，中国网出稿量200篇次，中金在线出稿量175篇次。
3、社交媒体信息构成
微信公众号信息量最大，高达744条，占比6.80%；其次是论坛，信息量为405条，占比3.70%；博客，信息量为156条，占比1.43%；贴吧，信息量为74条，占比0.68%；微博，信息量为65条，占比0.59%。
4、媒体地域分布
监测期内，网络媒体地域分布各地，北京、上海、山东、江苏、广东、云南、重庆、湖南、黑龙江等。
5、正面信息载体
监测期内，正面信息载体分布中，新闻的传播量最高，共计3067条。
6、负面信息载体
监测期内，负面信息载体分布中，新闻的传播量最高，共计792条,其次是传统纸媒42条，微信公众号32条，论坛19条，贴吧11条，微博6条，博客1条，问答1条。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）