A11：金融
2017年开局以来，空调业上演富有戏剧性的转折：传统的淡季一路升温到达一个新高点，各大空调巨头直面竞争，现罕见以热战拉动市场重回巅峰局面，新势力取代旧势力同步上演颠覆大戏。其中最炙热、叫好又叫座的新势力代表非奥克斯莫属。
一冷一热往复，一新一旧更替。销量快速飙升的空调行业，同步进行着残酷的大洗牌和格局大调整。行业公认的最富有变革精神的空调企业奥克斯，从线上领跑后带热线下一体联动，从传统家电制造商向年轻、时尚、创新的潮流品牌变革。更关键的是以品质精品、时尚年轻品牌占据年轻一代需求心中的“第一”位置，这是新晋巨头奥克斯一路闯关、圈粉圈地盘跑出的不同路径。
对于多数空调企业来说，过去两年同期围绕着低端产品进行价格厮杀的硝烟已飘远，库存高压包袱甩掉之后呈现他们面前的则是一场中高端精品的结构升级追逐赛：智能化、品质化、高能效的新一代变频空调，成为一路升温的空调消费市场新一轮绞杀的利器，是消费升级的加速器，而这也是奥克斯占据制高点、先声夺人的战略新筹码。
每一次质变都来自于无数次量变积累，这一句用来概述奥克斯的转身爆发再适合不过。从去年9月开始喊出“变频机定频价”打破行业瓶颈，到今年3月牵手大提琴演奏家欧阳娜娜发起“变频空调普及者”推动结构再升级，从3月圈粉爆棚的“奥粉节”，到眼前横跨黄金周的“倾国倾城娜么美，一级变频价给你”，奥克斯围绕着变频空调这个核心主角华丽转身，在新用户和新产品之间架起新桥梁，撬动市场进入变频空调二次全面普及的新通道。
就在今年“五一”黄金周前夕，当同行都在疑惑为何“奥粉节”能够提前横空引爆时，殊不知奥克斯的创新已不再停留在技术和产品层面，也不只是牵手首席艺术官，而是面向主流用户通过明星、时尚、娱乐、电影、艺术等多维度跨界融合，成功摘得品牌的年轻化、个性化标签，从一个传统空调企业升华为一个“时尚空调新教主”，当前新玩法与90后、00后玩成一片，这正是传统空调企业所不具备的独有竞争优势。
如今，奥克斯以年轻化、时尚化的品牌IP在业内已经自成一派，泛娱乐互动营销火爆线上线下双渠道，继续保持线上渠道的领先优势，同时加速向线下渠道延伸扩张，相继与万科、保利、海伦堡、越秀等百强地产、建筑集团及地产平台达成战略合作，成功在房地产市场上开辟新跑道，带领空调行业探索出新零售模式，成功实现奥克斯空调的“直道超车”。 （杨子）
（消费日报 www.xfrb.com.cn）