A2：综合
□ 肖 燕
近日，中国玩具和婴童用品协会发布《2017中国玩具和婴童用品行业发展报告》，报告显示，2016年，全国玩具零售总额达650亿元，同比增长8.3%，出口与进口实现双增长，同比分别增长9.46%和22.96%。而2015年，中国玩具的进口额同比激增了38%。
出口与进口双增长，尤其是进口额的激增，意味着在我国这个世界第一大玩具生产国的产品越来越多地销往国外的同时，国际知名玩具品牌特别是高端品牌也瞄准了中国这个大市场，抢占国内市场。
我国玩具产业是出口导向型产业。目前，中国的玩具出口额占到总产值85%以上，内销只占15%左右，在高达千亿元的市场容量中，外国品牌占了大半江山。
可喜的是，近年来，国内玩具企业品牌意识大大提升，不断致力于产品创新、自创品牌，实现了从改革开放初期的代工模式向自主品牌的跨越。截至2016年底，玩具加工贸易所占的比重已从过去的九成左右下降到29.04%，以自有品牌方式出口的一般贸易已超越加工贸易。中国玩具产业已开始摆脱数十年来以代工生产为主的产业模式，一些国产品牌玩具与进口产品在设计、创意或产品质量上已可与进口产品比肩，尤其是在遥控飞机等高科技玩具品类上已实现“弯道超车”，基本是中国品牌的天下。
然而，业内人士指出，尽管国产玩具凭借物美价廉的优势在多个渠道崭露头角，但在知名度和认同度上仍与国际品牌存在差距，进口玩具名气还是大于本土产品，一些送礼的人往往还会选购进口产品。如何提升社会各界对中国玩具品牌和优良品质的认同，是中国玩具业面临的一大难题。
中国玩具消费潜力十足。调查机构尼尔森（Nielsen）的统计显示，以市场销售金额计算，目前中国是仅次于美国和日本的第三大玩具消费国。但以人均消费金额计算，中国只有美国的十分之一，日本的二十分之一。随着消费水平升级和全面二孩政策放开，国内市场对高端玩具产品需求也将越来越大，玩具进口快速增长就是一个明显信号，外国企业开始重新关注中国的玩具市场，有机构预测外国玩具商可能会大量涌入中国。中国玩具的消费升级，也将吸引越来越多玩具出口企业转战国内市场，加工贸易转内销，成为供给侧提升的新趋势。
中国越来越多有理想、有素质的企业家进入这个行业，而且现在大家懂得放眼国际市场，并将国外新的理念应用到中国。如果在保持创新的基础上，再多一些沉淀，并持续性地提升品质，同时随着中国消费者对玩具消费理念的提升，中国的玩具市场还是有很多机会。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）