A3：专题
发布时间：20170517 作者：消费日报
舆情关注点： ★ 国产奶粉获10亿元电商订单，提升品质赢市场； ★ 海淘奶粉“代工”谜局——贴牌产品名单曝光； ★ 食药监总局通告3批次“托普康儿”婴儿奶粉不合格； ★ 新西兰婴儿奶粉A2上黑榜。 一、舆情综述
根据监测数据，消费日报社舆情中心对2017年4月份乳品行业舆情进行了总结分析。4月份，我国乳品行业口碑继续呈现良好势态：国产奶粉瞄准高端市场突围，奶粉新政大势之下机遇大于挑战。而同时，乳业的“坏消息”也不少：果味奶粉悄然打起配方奶“擦边球”；3批次“托普康儿”婴儿奶粉不合格。新西兰婴儿奶粉A2上黑榜。
乳品在舆情监测期内整体口碑继续呈现良好势态。4月份有关乳品的信息监测显示，在整个监测期内乳品负面新闻较少；国家食药监总局出台乳品行业相关政策不断落实，严惩违法行为，使乳品行业健康有序发展。
国产奶粉瞄准高端市场突围。4月20日，飞鹤乳业集团公布了一组相当“霸气”的数字：2017年一季度，飞鹤乳业高端奶粉同比上涨191%，再创国产婴幼儿高端奶粉销售佳绩。由此可见，在外资奶粉巨头相继涌入中国市场的情况下，国产奶粉也不甘示弱，通过高端化和电商化等转型迎接外资乳企攻城略地式的挑战。在业界看来，发展高端奶粉业务已成为国产奶粉突围的重要手段。
奶粉新政大势之下机遇大于挑战。2016年10月1日我国实施《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，业内称“奶粉新政”，奶粉新政对乳企进行最严格的注册管理。新政实施后，大量的中小品牌和贴牌婴幼儿奶粉淡出市场，终结了我国2000个婴幼儿奶粉品牌的乱象。4月22日，2017中国国际乳业合作大会重头戏之一 ——“婴幼儿配方乳粉注册制与市场新格局”论坛举办，国内乳业大咖纵论被称为史上最严奶粉新政下，我国乳业的市场环境与发展趋势与婴幼儿奶粉企业面临的机遇与挑战。
乳业专家纷纷表示，奶粉新政是我国乳业发展的标志性事件。我国婴幼儿奶粉经过20多年的快速增长，目前已处于产能过剩状态，急需去产能。奶粉新政有利于规范婴幼儿奶粉生产企业的研发与生产能力，也有助于提高行业门槛。对于乳企是挑战，也是巨大的机会。那些实力不够强的小型企业将被踢除出局，而拥有好产品的乳企能进入良性循环。
果味奶粉悄然打起配方奶“擦边球”。“你还为你的宝宝不喝奶粉发愁吗？你还为你的宝宝体质弱发愁吗？”这是一款名为“爱婴乐”水果奶粉品牌的产品宣传语。近来在市面上越来越多的果味奶粉出现，均声称是专为不爱喝奶的宝宝设计，其中也包括了针对6个月宝宝研发的婴儿奶粉。
果味奶粉的出现，能否给不爱喝奶粉的宝宝带来福音？果味奶粉能否代替婴幼儿配方奶粉？对此媒体进行了采访，被访的乳业专家及营养专家均提醒消费者，果味奶粉不等同于配方奶粉，不能替代配方奶粉，甚至会增加蛀牙风险。同时，专家称：果味奶粉在包装说明中对适用人群年龄模糊化，是商家有意打擦边球，属违规行为，而将果味奶粉卖给婴幼儿也是属于违规行为。 二、舆情热点
4月份，有关乳品的5023条信息中，消费者最关注的有以下几点：
国产奶粉获10亿元电商订单，提升品质赢市场。4月24日，君乐宝奶粉与京东超市达成战略合作，双方签署了总量为10亿元的奶粉订单，这也是国产奶粉截至目前所获电商平台的最大签单。
近年来很多国外奶粉品牌来中国淘金，其中有不少通过包括海淘在内的非正常渠道涌入中国，借着国人对国产奶粉的不信任，轮番涨价攫取巨额利润，更有贴牌生产只对中国市场销售、品质难以保障的产品。这些问题不仅对国产奶粉的发展造成影响，更直接损害了消费者的利益。此次，君乐宝奶粉与京东超市合作，既是品质奶粉和品质电商的合作，也是优质国产奶粉品牌和国产电商平台的合作。
海淘奶粉“代工”谜局——贴牌产品名单曝光。三聚氰胺事件后，国人对国产奶粉信心下降，洋奶粉迅速分食中国市场。此前，“网红”奶粉贝拉米延迟注册的消息，牵出了以贝拉米和A2为代表的的海淘爆款的代工迷局。
日前，有媒体拿到一份名单，包括澳大利亚的品牌爱惠普、高登考拉、澳明士、能力多、澳儿宝、歌德乳超白金、澳仕卡牛、澳素AUSUPP、宝乐维、Betterway等50多个品牌。新西兰品牌美康怡、可益多、abid爱必达、诗幼乐Seyala、华唐纽兰、邦立优＋等100多个品牌，这些品牌中80%为代工生产。有的品牌隐藏太深，不能够确认是否是代工产品，但能够肯定的是，名单中80%的品牌为代工贴牌。
食药监总局通告3批次“托普康儿”婴儿奶粉不合格。4月26日，国家食品药品监督管理总局通告：食药监总局3月组织抽检婴幼儿配方乳粉225批次，发现标称黑龙江托普康儿乳业有限公司生产的3批次产品不合格。
不合格产品包括：哈尔滨市松北区好笛孕婴生活馆销售的标称黑龙江托普康儿乳业有限公司生产的金装婴儿配方奶粉、全能100婴儿配方奶粉1段和金装婴儿配方奶粉1段。以上3批次产品中，镁的检出值低于产品包装标签明示值。
新西兰婴儿奶粉A2上黑榜。4月24日，国家质检总局公布今年3月份未予准入的食品中，14批次乳制品不合格，其中涉及婴幼儿配方奶粉的有3款。公告显示，进境口岸是内蒙古的来自新西兰的A2奶粉（1800克），因未按要求提供证书或合格证明材料，被退货。另外，来自瑞士的思宝智幼儿配方奶粉（960克）、思宝优婴儿配方奶粉（960克），均因未按要求提供证书或合格证明材料，被退货。 三、舆情列表
消费日报社舆情中心对网站、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等进行全网络监测。在2017年4月1日—2017年4月30日期间，乳品行业共有舆情信息5023条，其中正面信息1271条，中立信息3002条，负面信息750条。
在月度监测周期内，网络新闻3552条，微博749条，论坛446条，传统纸媒148条，问答50条，微信公众号35条，博客22条，贴吧21条。
媒体报道有关乳品行业及企业的文章，主要有新华社、中国经济网网、中国网、京华时报、21世纪经济报道等媒体。 四、数据分析
监测周期：2017年04月01日—2017年04月30日监测范围：新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号、等全网络监测。
乳品行业舆情信息传播分析
1、信息来源与调性
整体声量上来看，3的传播量共计5,023条，正面信息1271条，中立信息3002条，负面信息750条。其中新闻的传播量最多，3552条，新闻传播量3552条、微博传播量749条、论坛传播量446条、传统纸媒传播量148条、问答传播量50条、微信公众号传播量35条、博客传播量22条、贴吧传播量21条。
2、 网络媒体关注度
监测期内，新浪微博、东方财富网股吧、中国经济网居榜单前三位，是最为关注其网络动态的新闻媒体。其中，新浪微博出稿量713篇次，东方财富网股吧出稿量396篇次，中国经济网出稿量122篇次，金融界出稿量104篇次，证券之星出稿量97篇次，中国网出稿量88篇次，东方财富网出稿量74篇次，新浪出稿量66篇次，云掌财经出稿量61篇次，中国学网出稿量59篇次。
3、 社交媒体信息构成
微博信息量最大，高达749条，占比14.91%；其次是论坛，信息量为446条，占比8.88%；微信公众号，信息量为35条，占比0.70%；博客，信息量为22条，占比0.44%；贴吧，信息量为21条，占比0.42%。
4、 媒体地域分布
监测期内，网络媒体地域分布各地，北京、台湾、上海、广东、江苏、黑龙江、浙江、山东、辽宁等。
5、 正面信息载体
监测期内，正面信息载体分布中，新闻的传播量最高，共计899条。
6、 负面信息载体
监测期内，负面信息载体分布中，新闻的传播量最高，共计633条,其次是微博65条，传统纸媒21条，论坛18条，问答6条，微信公众号4条，博客2条，贴吧1条。
（消费日报 www.xfrb.com.cn）